La presse écrite suisse affiche des taux de pénétration stables

Les dernières données de la recherche sur la pénétration de la presse et du cinéma de la Wemf AG für Werbemedienforschung montrent que les Suisses restent un peuple de lecteurs de journaux. Les chiffres de lectorat publiés deux fois par an par MACH Basic 2006-2 montrent des valeurs stables depuis l'an 2000. Neuf personnes sur dix lisent plus ou moins régulièrement un journal. Elles sont encore plus nombreuses, soit 93,1 %, à lire au moins un magazine.
La presse quotidienne atteint aujourd'hui 77,5 pour cent de la population (2000 : 75,1 pour cent). La presse dominicale est passée de 40,3 à 43,5 pour cent, la presse hebdomadaire régionale de 42,1 à 49,2 pour cent. Il n'y a pas eu de changement pour les magazines de programmes, qui atteignent 50 pour cent de la population. Les magazines d'information et thématiques n'ont pas non plus progressé : ils atteignent 37% de la population. Seule la presse financière et économique, qui touche 14,1 % de la population, a vu son taux de pénétration diminuer.

Pour la plupart des journaux et des magazines, les changements par rapport à l'année précédente ne sont pas particulièrement importants, on constate globalement une légère baisse des chiffres. Seul 20 Minuten a enregistré une hausse significative. Le journal gratuit a augmenté de 18% pour atteindre 1 116 000 exemplaires, notamment grâce à son extension en Suisse orientale. Grâce à la Basellandschaftliche Zeitung, le Mittelland Zeitung a réussi à augmenter son tirage de 15 pour cent pour atteindre 449 000 exemplaires et se place désormais à la quatrième place du classement des tirages, derrière le 20 Minuten, le Blick et le Tages-Anzeiger.

Vous trouverez des analyses détaillées des chiffres de lectorat de MACH Basic 2006-2 pour les journaux et les magazines dans le numéro 32 de la dernière semaine publicitaire.