Wirz pour Allianz : envisager l'avenir avec plus de sérénité et d'optimisme

Il y a un an, Allianz Suisse lançait, en collaboration avec Wirz, la plateforme de marque "Manifestement assuré par Allianz". Elle suivait une nouvelle orientation stratégique : optimiste, pleine d'humour, proche des gens. Après une première phase, la plateforme se poursuit maintenant avec une nouvelle campagne.

Allianz est la marque d'assurance la plus précieuse au monde. En Suisse, il s'agissait de rendre cette force plus visible et de la traduire en une attitude qui inspire confiance. La plateforme "Manifestement assuré par Allianz" ne se perd pas dans les détails, mais s'attache à la pertinence émotionnelle fondamentale des produits d'assurance de premier ordre : la confiance tangible et solide dans les moments décisifs de la vie, qui résulte de la certitude d'être bien assuré.

La nouvelle campagne se rattache à ce sentiment fondamental : Celui qui sait qu'Allianz est à ses côtés envisage l'avenir avec plus de sérénité et d'optimisme. Que ce soit lors du premier pas chancelant d'un enfant ou lorsque des vaches curieuses s'approchent trop près de la voiture - même dans les moments imprévus, la vie reste plus légère parce qu'Allianz veille à ce que l'on se sente bien.

Deux nouveaux films ("First Steps" et "Crash Cows"), qui mettent en scène avec humour le sentiment d'appartenance à l'Alliance, en constituent la pièce maîtresse. Ils sont complétés par des contenus pour les médias sociaux, des réalisations OOH et des adaptations numériques. Ainsi, l'attitude de la marque peut être vécue à tous les touchpoints pertinents - de la sensibilisation nationale à l'activation régionale.

La première vague de campagnes a déjà renforcé Allianz Suisse sur les KPI de notoriété non assistée et de sympathie envers la marque. La suite doit confirmer ce cap - et ancrer encore plus largement le sentiment d'appartenance à Allianz. Avec "Allianz Assuré", nous montrons ce que représente Allianz : une confiance solide qui permet aux gens d'envisager l'avenir avec optimisme. Cela nous rend proches, sympathiques - et pertinents au quotidien", explique Claudia Staub, responsable de la communication marketing chez Allianz Suisse.

La communication d'Allianz illustre comment les entreprises peuvent également créer de la croissance dans une catégorie rationnelle et peu intéressée grâce à une gestion de marque ciblée et à long terme. "Celui qui n'explique pas les produits d'assurance de manière abstraite, mais qui transfère leur rôle dans le quotidien de manière compréhensible et en tenant compte des sensibilités humaines, augmente aussi bien la sympathie que la notoriété et crée ainsi une valeur de marque mesurable", explique Patrik Kesseli, responsable Brand, Media & Advertising chez Allianz Suisse.

Responsable chez Allianz : Claudia Staub (directrice de la communication marketing), Patrik Kesseli (directeur de la marque, des médias et de la publicité), Sandra Schreiber (directrice de campagne), Noëlle Sigrist (directrice de campagne), Elina Blomgren Frei (design visuel), Manuel Ott (copywriter) et Thomas Questier (directeur des services linguistiques) Responsable chez Wirz Group : Livio Dainese, Florian Avdic, Caspar Heuss, Patric Franz, Yannick Schaller, Nico Schläpfer, Tim Lieberherr, Simone Jehle, Freyja Hablitz, Suzana Kovacevic, Giovanni Bucca, Yussef Serrat, Günter Prächt, Jonathan Müller et Corinne Räber Responsable de la production : Novemba (directeur), Jan Mettler (DoP), Yves Bachmann (photo), Caroline Braun et Stefan Girtanner (producteurs exécutifs), Gabi Benz (producteur de ligne), Great Garbo (musique) et DubDub (postproduction audio).