Sony Ericsson mise sur l'émotion et la couleur

Sony Ericsson se présente sous un nouveau look à l'occasion de son cinquième anniversaire. Le logo vert de l'entreprise est au centre de ce changement. Celui-ci sera dorénavant entouré d'un message court et concis dans un environnement aux couleurs vives. L'accent est mis sur les émotions que peuvent ressentir les utilisateurs de téléphones portables et donc sur la création d'une relation avec l'observateur. Sony Ericsson veut ainsi se démarquer des autres fabricants, comme le rapporte le magazine allemand Werben & Verkaufen. La technologie n'est pas le sujet : le message commence toujours par le "je" - suivi du logo - et enfin d'un message qui se réfère à quelque chose que la personne individuelle aime, apprécie ou pour lequel elle se passionne. La nouvelle identité, développée par l'agence de marque internationale Wolff Olins, sera lancée à partir d'octobre 2006. La campagne a été développée par la nouvelle agence principale de Sony Ericsson, Saatchi & Saatchi à Londres.