MySpace prend de l'âge
La croissance enregistrée l'année dernière était fabuleuse : 243 % de visiteurs en plus. Cependant, si l'on considère les jeunes comme un baromètre des tendances, il se pourrait que MySpace ait déjà dépassé son apogée.
La croissance de l'année dernière a été fabuleuse : 243 pour cent de visiteurs en plus. Mais si l'on prend les jeunes comme baromètre des tendances, il se pourrait que MySpace ait déjà dépassé son zénith.
La tendance se dessine clairement : alors que le pourcentage d'adolescents âgés de 12 à 17 ans a baissé en un an de près de 25 pour cent à environ 12 pour cent, celui des 35 à 54 ans - qui ne sont pas vraiment les faiseurs de tendances du monde virtuel - a augmenté de 8,2 points pour atteindre un total de 40,6 pour cent de tous les utilisateurs. Le schéma se répète : les 18-24 ans ont également enregistré un léger recul de 1,7 %, tandis que les 24-34 ans ont connu une augmentation de 6,2 %.
Il n'est pas certain que MySpace puisse survivre sans les adolescents. Mais les experts en branding sont unanimes : si Myspace ne parvient pas à rester branché parmi les jeunes branchés, ce sera difficile. La question se pose donc déjà : Myspace a-t-il déjà dépassé son zénith ? Car il est prouvé que les visiteurs plus âgés sont moins actifs dans la communauté, comme le montrent les chiffres du mois dernier : les 12-17 ans ont passé en moyenne 260 minutes sur MySpace et ont consulté 808 pages. En revanche, les 35-54 ans ne passent que 179 minutes sur MySpace et ont visité 560 pages.
Chez le propriétaire, News Corp., on ne s'alarme pas encore, car on a compté au total 79,6 millions de visiteurs en août, ce qui correspond à une augmentation de 243 pour cent par rapport à l'année dernière. Les responsables de MySpace ont également prévu l'évolution de l'âge et ont commencé à utiliser la plate-forme pour tout et n'importe quoi, pour des films et des émissions de télévision jusqu'à la publicité pour les boissons gazeuses et les téléphones portables, pour le mélange habituel de services et de contenus - ce qui signifie toutefois aussi que la plate-forme se brade.
La tendance se dessine clairement : alors que le pourcentage d'adolescents âgés de 12 à 17 ans a baissé en un an de près de 25 pour cent à environ 12 pour cent, celui des 35 à 54 ans - qui ne sont pas vraiment les faiseurs de tendances du monde virtuel - a augmenté de 8,2 points pour atteindre un total de 40,6 pour cent de tous les utilisateurs. Le schéma se répète : les 18-24 ans ont également enregistré un léger recul de 1,7 %, tandis que les 24-34 ans ont connu une augmentation de 6,2 %.
Il n'est pas certain que MySpace puisse survivre sans les adolescents. Mais les experts en branding sont unanimes : si Myspace ne parvient pas à rester branché parmi les jeunes branchés, ce sera difficile. La question se pose donc déjà : Myspace a-t-il déjà dépassé son zénith ? Car il est prouvé que les visiteurs plus âgés sont moins actifs dans la communauté, comme le montrent les chiffres du mois dernier : les 12-17 ans ont passé en moyenne 260 minutes sur MySpace et ont consulté 808 pages. En revanche, les 35-54 ans ne passent que 179 minutes sur MySpace et ont visité 560 pages.
Chez le propriétaire, News Corp., on ne s'alarme pas encore, car on a compté au total 79,6 millions de visiteurs en août, ce qui correspond à une augmentation de 243 pour cent par rapport à l'année dernière. Les responsables de MySpace ont également prévu l'évolution de l'âge et ont commencé à utiliser la plate-forme pour tout et n'importe quoi, pour des films et des émissions de télévision jusqu'à la publicité pour les boissons gazeuses et les téléphones portables, pour le mélange habituel de services et de contenus - ce qui signifie toutefois aussi que la plate-forme se brade.
