Mediaplus remporte le budget média international de Motel One
Le groupe Motel One a choisi Mediaplus pour gérer sa communication médiatique à l'international. À l'issue d'un appel d'offres en plusieurs étapes, l'agence est désormais chargée de la stratégie, de la planification et de l'achat d'espaces publicitaires dans la région DACH ainsi qu'au Royaume-Uni. Le budget couvre la marque principale Motel One ainsi que la gamme haut de gamme The Cloud One Hotels, lancée en 2022.
Avec 101 hôtels dans 13 pays, Motel One est le leader européen du marché dans le segment du design économique. Jusqu'à présent, l'accent a été mis sur les objectifs de performance, mais Mediaplus doit désormais aussi affiner l'image de marque et augmenter la notoriété internationale. L'instrument central est l'approche de brandformance, qui combine le marketing de performance avec des mesures de développement de la marque.
"Avec Mediaplus, nous avons fait appel à un partenaire qui allie vision stratégique et mise en œuvre internationale", explique Max Brodersen, directeur du marketing numérique de Motel One. L'agence souligne également l'ambition à long terme : "La performance combinée à l'excellence créative et à une stratégie axée sur les données est la clé d'une croissance durable", explique Florian Berger, Managing Director Mediaplus Performance.
En complément, le Mediaplus Creative Collective se charge de trouver des idées médias spéciales, par exemple pour les voyageurs d'affaires et de loisirs. La réalisation des campagnes internationales se fait en collaboration avec Mediaplus International. Depuis 2024, Serviceplan PR & Content soutient également les relations presse de Motel One en Allemagne.
Avec ce nouveau partenaire, le groupe hôtelier entend continuer à développer sa présence sur les marchés existants et nouveaux.
