Les co-CMO du Rivella Group, candidates au CMO de l'année 2025
Le 21 août, le titre de «CMO of the Year» sera décerné pour la quatrième fois. Parmi les finalistes : Sara Jermann et Angelika Leemann, co-chefs du marketing du groupe Rivella. Les deux femmes ont convaincu le jury par leur leadership coopératif, leur vision stratégique et leur capacité à faire évoluer les marques avec courage - dans une fonction de pointe partagée qui reste rare dans le paysage des entreprises suisses.
Un prix pour les modèles
Le prix "Directeur marketing de l'année" rend hommage à des personnalités qui agissent au-delà de leur fonction : en tant que créateurs stratégiques, dirigeants avec un but et ambassadeurs de la pertinence du marketing dans l'économie et la société. Ce n'est pas seulement l'excellence dans la gestion des marques qui est recherchée, mais aussi l'attitude, la durabilité et le leadership.
Pionnières du co-modelage
Avec leur rôle commun de co-CMO, Sara Jermann et Angelika Leemann envoient un signal fort : celui d'une direction moderne, d'un partage des responsabilités et d'un travail d'équipe sur un pied d'égalité. Leur partenariat est "génial et inspirant", affirment-elles toutes deux - en soulignant qu'un tel modèle ne fonctionne que s'il est juste sur le plan humain et professionnel.
Angelika Leemann se décrit comme une personne qui réfléchit de manière stratégique, mais qui s'engage également sur le plan opérationnel : "J'aime être en route pour l'entreprise, mais je donne aussi un coup de main pour la mise en place d'événements". Quant à Sara Jermann, elle est considérée comme une chef d'équipe qui a les pieds sur terre et le sens du détail - elle remercie personnellement le magasin lorsqu'elle découvre des bouteilles de Rivella bien placées.
Travail de marque avec attitude
2024 a été une année d'impulsions pour le Rivella Group : la campagne cross-média "Mach's farbig" a non seulement permis de lancer le nouveau claim, mais aussi de renforcer la stratégie des quatre couleurs (rouge, bleu, vert, jaune) - avec pour objectif de consolider sa position de deuxième marque de boissons la plus forte de Suisse.
Le point culminant de l'innovation a été le lancement de Rivella Jaune - un nouveau produit sans lactose, sans sérum de lait ni base de soja, qui combine le goût Rivella éprouvé avec 40 % de sucre en moins. De même, le Engagement dans un festival a été repensée : le Cube Rivella proposait notamment une activation de tatouage basée sur l'IA, à emporter ou à télécharger.
Avec leur deuxième marque Focuswater, les co-CMO ont également pris le pouls de l'époque : la nouvelle variété "Reload" apporte de la vitamine B12 et du magnésium directement dans le sac de sport des consommateurs actifs - accompagnée d'une campagne "ready focus go" couronnée de succès.
Les personnes au centre
Pour Jermann et Leemann, les collaborateurs et les consommateurs sont au centre des préoccupations. Leur position : la transformation nécessite une vision claire - et la capacité d'entraîner les gens avec soi. "Il est extrêmement important que tout le monde sache où l'on va", explique Leemann. Leadership signifie laisser les autres se dépasser.
La responsabilité écologique en fait également partie : Rivella est membre fondateur de l'initiative sectorielle RecyPac pour une économie circulaire uniforme dans toute la Suisse. Depuis mars 2024, l'ensemble du service externe se déplace à l'électricité - avec une prévision de réduction des émissions de CO₂-en économisant environ 100 tonnes par an.
Conclusion : deux qui font bouger les choses
Avec leur énergie, leur attachement au terrain et leur goût pour l'innovation, Sara Jermann et Angelika Leemann sont exemplaires d'une conception moderne et responsable du marketing. Elles sont des "fast movers", comme elles se nomment elles-mêmes - et leur nomination est aussi une reconnaissance du potentiel du leadership partagé.
