TBWA pour Mc Donald's : la main sur le cœur
McDonald’s fait partie intégrante de la Suisse depuis près de 50 ans, tout comme bon nombre de ses ingrédients. Afin de mieux faire connaître cet aspect, TBWA a développé une campagne « Brand Trust » qui met à l’honneur les producteurs, les produits et la Suisse.
La main sur le cœur : combien de fois a-t-on croqué dans un des délicieux burgers de McDonald's en se demandant silencieusement d'où provenaient les ingrédients ? C'est à ce moment précis que trois nouveaux spots entrent en scène. Et la réponse est plus proche que beaucoup ne le pensent : de nombreux ingrédients proviennent de paysannes et de paysans suisses - et ceux-ci insistent sur ce fait avec véhémence et fierté dans les films.
Mais McDonald's célèbre encore plus que la suissitude des ingrédients et des produits. A savoir le pays tout entier : par exemple avec des sujets pour le 1er août ou une promo qui propose des hamburgers pour seulement 1 franc chaque fois que l'équipe féminine suisse de football joue.
Et pour finir, il n'y a pas que la viande de bœuf, le fromage à raclette et les petits pains qui sont fabriqués en Suisse, mais aussi tout ce qui concerne la campagne. Par exemple, les visuels pittoresques utilisés pour les affiches, le numérique et la PLV. Ils ont été créés à la main par l'artiste suisse Dexter Maurer, qui travaille dans le Jura.
Outre la télévision et la (D)OOH, la campagne à 360 degrés sera diffusée avec une forte orientation numérique et complétée par des mesures dans les magasins.
Responsable chez TBWA\Zürich Manuel Wenzel, Sabrina Brandenburger, Mark Taylor, Davide Schenker, Mathias Bart, Jil Pettenhofer, Gvozden Milosevic, Sabine Grossmann (création) Marion Schwager, Maryna Pavlichkova- Meier (conseil), Nicolao Negrello, Agnes Meier (Head of Production), Toni Rubera, Noemi Rubera (DTP). Media OMD Suisse. Production de films Markenfilm AG (production & audio), Joel Scheidegger (producteur), JingleJungle (studio d'enregistrement).
