Comment Speed U Up repense l'espace alpin depuis une villa de Coire

Une pool party était annoncée, mais le temps est resté têtu. Cela n'a pas entamé l'énergie : Speed U Up a célébré avec les partenaires BrightPlaces et Thoesch l'emménagement dans la nouvelle villa de la Gäuggelistrasse à Coire. L'événement était plus qu'un changement de lieu - c'était une déclaration. Sous le slogan "Abattez les barrières !", des stratèges, des créatifs, des experts en technologie et des personnalités grisonnes se sont réunis pour montrer ce qui caractérise Speed U Up : l'ambition, l'interaction - et le courage de se démarquer.

Ce que fait Speed U Up - et comment il le fait

Speed U Up se positionne comme une pionnière numérique du tourisme alpin. L'agence, qui a ses racines à Innsbruck, est aujourd'hui également présente à Zurich et à Coire et poursuit l'objectif de concevoir des services d'expérience numérique à partir des Alpes. Dans la pratique, cela signifie que pour des destinations comme Zillertal, Mayrhofen-Hippach, Seefeld, Chiemgau ou Berchtesgaden, Speed U Up met en œuvre des campagnes axées sur les données, combine des annonces natives avec du contenu social, optimise les parcours de réservation et renforce la visibilité grâce à un référencement sémantique. L'équipe associe la précision technologique à une mise en scène émotionnelle - par exemple en utilisant TikTok ou des interfaces vocales comme le "Tirol Skill" interactif pour Alexa. En Suisse aussi, Speed U Up attire l'attention : pour Airline Assistance Switzerland (AAS) autour de l'aéroport de Zurich, l'agence a réalisé une campagne de recrutement aux multiples facettes - du Digital Out-of-Home aux médias sociaux. L'ambition : être non pas l'agence la plus bruyante, mais la plus cohérente de l'espace alpin - avec un accent clair sur la création, la technologie et la stratégie.

Une petite structure, mais évolutive

Ce qui, à première vue, ressemble à une agence de réseau classique avec des unités dispersées est, chez Speed U Up, une forme délibérément choisie. En collaboration avec BrightPlaces et Thoesch, une nouvelle constellation voit le jour à Coire - un Digital Experience Group qui veut mettre sur de nouvelles bases la transformation dans le tourisme, la mobilité et l'énergie.

Et pourtant, malgré toute cette vision, une question critique se pose : comment réussir à maintenir la vitesse, l'uniformité et la proximité avec le client nécessaires dans une structure aussi fragmentée ? Une question que beaucoup d'agences doivent se poser aujourd'hui - en particulier si elles veulent à la fois agir de manière opérationnelle et se développer de manière stratégique.

Sven Thoenes l'exprime dans un entretien avec m&k au point :

"Ce qui nous distingue, c'est le point où nous avons réussi à faire évoluer la petite structure".

C'est une phrase qui résume précisément le modèle de Speed U Up : de nombreuses têtes, en réseau, mais mobiles. Une structure d'agence qui n'est pas centralisée, mais reliée - par l'attitude, pas par la hiérarchie.

Entre villa rose et vision numérique

Le fait que ce soit une villa rose de Coire qui serve de cadre à cette vision n'est pas un hasard, mais fait partie du récit. Elle symbolise la rupture avec les clichés. Pour une entreprise numérique qui ne mise pas sur des boîtes en verre, mais sur la personnalité. Pour une agence qui ne se contente pas de maîtriser des outils, mais qui crée une atmosphère.

Cette atmosphère était palpable lors de l'événement d'ouverture - malgré la pluie, malgré la piscine mouillée. Entre Moretti, saucisses, ballons, idées et réflexions, une image s'est formée de la manière dont le numérique peut aussi être pensé et réalisé à partir des montagnes. Non pas comme un contraste avec l'urbanité - mais comme un complément, un contrepoint, un espace de possibilités.

Un selfie qui fait de l'effet

Lorsqu'une collaboratrice de Speed U Up a demandé un selfie avec le journaliste, c'était plus qu'un moment charmant. C'était un petit signe que le travail journalistique fait aussi partie de l'écosystème - visible, proche, avec un impact. Celui qui raconte des histoires participe à leur formation. Et celui qui écoute comprend souvent plus que les algorithmes ne le pourraient jamais.

Conclusion : la nouvelle pensée commence souvent là où peu de gens regardent

Speed U Up n'est pas la première agence à penser numériquement depuis les Alpes - mais l'une des rares à le faire de manière cohérente avec un ancrage régional, une perspective internationale et une mise en œuvre opérationnelle. La villa de Coire est à la fois un point de départ et un symbole : celui d'une nouvelle culture d'agence affirmée dans l'espace alpin.

La vidéo avec les voix de la villa et l'esprit de la nouvelle alliance est disponible ici - produite par Beat Hürlimann, en route pour m&k en tant que journaliste, cameraman et narrateur.