Geyst met en scène Valais comme une marque lifestyle
Avec le slogan « Bois en silence. Vis à fond. », Valais se positionne comme une marque d'eau jeune et pleine d'assurance. Dans sa campagne d'image actuelle, Geyst mise pour cela sur des univers visuels émotionnels et un concept de communication multisensoriel.
Pour la marque d'eau minérale Valais, Geyst a réalisé une nouvelle campagne d'image qui renonce délibérément aux modèles narratifs classiques. Sous le slogan "Buvez tranquillement. Vivre fort", l'eau plate doit être mise en scène comme un produit de style de vie avec une attitude - suisse, jeune et sûre d'elle.
L'approche de la campagne suit le principe du "vibevertising" : au lieu d'une histoire linéaire, on crée des ambiances émotionnelles. Les stimuli visuels, la musique et les scènes fragmentaires sont au premier plan. "Nous ne racontons pas une histoire, mais transmettons un sentiment de vie", explique Olivia Hug, directrice artistique chez Geyst.
Pour la production de la campagne à 360 degrés, Geyst a travaillé avec les maisons de production Marty-Trezzini et Tyma. Le spot télévisé a été réalisé par le duo de réalisateurs Synkron. Le langage visuel de la campagne OOH d'accompagnement est l'œuvre du photographe Cyrill Matter, le contenu des médias sociaux a été élaboré par Emil Maeder et Pauline Schmid.
La campagne vise à repositionner Valais sur le marché et à se différencier dans un segment très disputé. "Ce qui est décisif, c'est la manière dont nous faisons de l'eau une expérience de style de vie", explique David Wallmer, responsable de la marque chez Aproz Sources Minérales, qui fait partie du groupe Fresh Food & Beverage de l'industrie Migros. La nouvelle identité visuelle doit permettre à Valais de gagner en visibilité et de s'établir comme une marque sûre d'elle et dotée d'une profondeur émotionnelle.
Responsable chez Fresh Food & Beverage Group, Industrie MigrosDavid Wallmer (Senior Brand Manager), Alexandra Scheibler (Brand Manager), Aline Hutmacher (Trainee). Responsable chez Geyst : Olivia Hug (directrice artistique senior), Marina Hafner (consultante), Reto Odermatt (co-CEO, direction de la création), Séverine Reich (direction de la réalisation), Marcel Capeder (motion designer), Laura Gyr (UX/UI designer). Responsable chez Marty-Trezzini & Tyma : Yannis Petrone & Tim Holder (SYNKRON, duo réalisateur et caméraman), Gianluca Trezzini (producteur exécutif), Yves Marty (producteur de ligne), Kevin Prinz (lead cast), Pauline Schmid (productrice de contenu social), Cyrill Matter (photographe), Emil Maeder (contenu social), Nils Gabelgaard (1er AC), Jan Schär (2ème AC), Gianluca Trezzini (producteur exécutif). AC), Elia Quadri (gaffer), Constantin Popp (éclairagiste), Vivienne Rohr (Hair & Makeup), Arianna Pianca (styling), Superposition (Motion Control), Gianni Battaglia (Props Master), Hans-Martin Bürki (expert en papillons), Elia Zobrist (runner), Bardo Eicher (sound design), Pablo Nouvelle (composition musicale), Matic Prusnik (grading), Cloudscape (VFX).
