Attendre l'allumage initial
Radio numérique Après une campagne publicitaire peu fructueuse il y a un an, la SSR tente une nouvelle fois, à l'aide d'affiches et d'un spot cinématographique, de convaincre le public des avantages de la radio numérique DAB.
Radio numérique Après une campagne publicitaire peu réussie il y a un an, la SSR fait une nouvelle tentative avec des affiches et un spot au cinéma pour donner au public le goût de la radio numérique DAB.On ne sait pas combien de personnes écoutent la radio numérique en Suisse. Sur la base de deux sondages, Swiss Satellite Radio sait seulement que dix pour cent des 4000 auditeurs interrogés possèdent un appareil DAB. Mais même en extrapolant ce chiffre de manière optimiste, on obtient une estimation de quelques dizaines de milliers de radios numériques, ce qui n'est toutefois qu'une fraction par rapport aux millions d'appareils de réception OUC en usage. Au cours de la prochaine décennie, le rapport devrait s'inverser en faveur de la radio numérique, les OUC devant même être complètement remplacées par le DAB à moyen terme.La SSR est très intéressée par un succès rapide de la radio numérique. Depuis l'introduction de la technologie il y a sept ans, le radiodiffuseur financé par la redevance a investi des dizaines de millions dans la construction de l'infrastructure des émetteurs. D'ici 2010, d'autres investissements à hauteur de 49 millions de francs sont prévus (voir ci-dessous).
"Ancrer la radio dans la population "La SSR attire actuellement l'attention sur les avantages de la radio numérique par une campagne d'affichage et un spot au cinéma. Le message principal est simple : écouter de la pop (ou du classique, du jazz ou de la musique populaire) partout et à tout moment. "Il s'agit de donner le coup d'envoi", explique Ariane Ehrat, responsable de la communication de Radio DRS. L'objectif est de "faire connaître la réception radio numérique et d'ancrer ses avantages dans l'esprit de la population".
Les affiches sont sobres, voire peu spectaculaires. Les silhouettes d'un trompettiste de jazz, d'un joueur de cor des Alpes, d'un chef d'orchestre ou d'un guitariste pop sont représentées en gris sur blanc sous la forme d'une grille stylisée de trous de haut-parleurs. Andy Stäheli de Spillmann Felser Leo Burnett (SFLB) explique le choix du motif : "Nous cherchions un élément qui resterait avec nous pour les futures campagnes ; un visuel clé que l'on n'a pas encore vu de cette manière".
Avec cette campagne, l'agence mandatée par la SSR veut s'adresser aux personnes "qui ne veulent pas seulement écouter la radio sur leur chaîne stéréo, mais aussi en déplacement, avec une qualité optimale". Les musiciens du motif représentent les programmes radio Swiss Classic, Swiss Pop, Swiss Jazz et Musigwälle 531, qui peuvent être captés exclusivement en numérique par voie terrestre.
Spots TV sans effetIl y a un an déjà, la SSR voulait faire aimer la nouvelle technologie aux auditeurs de radio. Mais cela a plutôt mal tourné. "Les spots TV ont été un départ plutôt malheureux", confirme la responsable de la communication de la DRS, Mme Ehrat. A l'époque, le temps n'était pas encore mûr. De plus, on vantait des fonctions dont les appareils DAB des catégories de prix moyennes et basses ne disposent pas en standard, comme une touche de pause pour interrompre les émissions de radio et les reprendre plus tard.
"Nous voulions ainsi nous adresser à des early-adopters férus de technique, qui devaient ensuite servir de multiplicateurs", explique le publicitaire Andy Stäheli. Apparemment, cela n'a pas fonctionné. C'est pourquoi la campagne actuelle ne fait pas référence à des gadgets techniques. "Nous voulons maintenant délibérément lever les inhibitions potentielles vis-à-vis de la technologie".
Augmentation de la redevance à cause du DABLa SSR veut plus d'argent
des contribuables : 72 millions de francs supplémentaires par an jusqu'en 2010. La société de radio et de télévision a récemment soumis ce souhait à l'Office fédéral de la communication (OFCOM). C'est finalement le Conseil fédéral qui décidera d'une augmentation de la redevance. Le radiodiffuseur souhaite consacrer près d'un cinquième (17%) des moyens demandés à la poursuite du développement de la radio numérique. Afin de couvrir l'ensemble du territoire avec le standard radio du futur, la SSR prévoit des coûts de 49 millions de francs au total d'ici 2010. En principe, la technologie numérique est moins chère que la diffusion d'ondes radio OUC. Mais ce qui coûte cher, c'est l'exploitation parallèle des infrastructures analogiques et numériques pendant une phase de transition d'environ dix ans. Pendant cette période, les auditeurs devront acquérir des appareils pour la réception numérique et mettre leurs anciens postes de radio au rebut. DRS considère les OUC comme le principal moyen de diffusion des programmes radio jusqu'en 2015. Ensuite, le DAB deviendra le principal vecteur de diffusion.
Actuellement, 75% de la population suisse peut capter la radio numérique, en premier lieu dans les grandes agglomérations ainsi que le long de l'axe est-ouest, du lac Léman au lac de Constance. La mise en service de nouveaux sites d'émission ne se déroule pas sans heurts. En raison d'oppositions, certaines antennes n'ont pas pu être mises en service comme prévu.
Nick Lüthi
"Ancrer la radio dans la population "La SSR attire actuellement l'attention sur les avantages de la radio numérique par une campagne d'affichage et un spot au cinéma. Le message principal est simple : écouter de la pop (ou du classique, du jazz ou de la musique populaire) partout et à tout moment. "Il s'agit de donner le coup d'envoi", explique Ariane Ehrat, responsable de la communication de Radio DRS. L'objectif est de "faire connaître la réception radio numérique et d'ancrer ses avantages dans l'esprit de la population".
Les affiches sont sobres, voire peu spectaculaires. Les silhouettes d'un trompettiste de jazz, d'un joueur de cor des Alpes, d'un chef d'orchestre ou d'un guitariste pop sont représentées en gris sur blanc sous la forme d'une grille stylisée de trous de haut-parleurs. Andy Stäheli de Spillmann Felser Leo Burnett (SFLB) explique le choix du motif : "Nous cherchions un élément qui resterait avec nous pour les futures campagnes ; un visuel clé que l'on n'a pas encore vu de cette manière".
Avec cette campagne, l'agence mandatée par la SSR veut s'adresser aux personnes "qui ne veulent pas seulement écouter la radio sur leur chaîne stéréo, mais aussi en déplacement, avec une qualité optimale". Les musiciens du motif représentent les programmes radio Swiss Classic, Swiss Pop, Swiss Jazz et Musigwälle 531, qui peuvent être captés exclusivement en numérique par voie terrestre.
Spots TV sans effetIl y a un an déjà, la SSR voulait faire aimer la nouvelle technologie aux auditeurs de radio. Mais cela a plutôt mal tourné. "Les spots TV ont été un départ plutôt malheureux", confirme la responsable de la communication de la DRS, Mme Ehrat. A l'époque, le temps n'était pas encore mûr. De plus, on vantait des fonctions dont les appareils DAB des catégories de prix moyennes et basses ne disposent pas en standard, comme une touche de pause pour interrompre les émissions de radio et les reprendre plus tard.
"Nous voulions ainsi nous adresser à des early-adopters férus de technique, qui devaient ensuite servir de multiplicateurs", explique le publicitaire Andy Stäheli. Apparemment, cela n'a pas fonctionné. C'est pourquoi la campagne actuelle ne fait pas référence à des gadgets techniques. "Nous voulons maintenant délibérément lever les inhibitions potentielles vis-à-vis de la technologie".
Augmentation de la redevance à cause du DABLa SSR veut plus d'argent
des contribuables : 72 millions de francs supplémentaires par an jusqu'en 2010. La société de radio et de télévision a récemment soumis ce souhait à l'Office fédéral de la communication (OFCOM). C'est finalement le Conseil fédéral qui décidera d'une augmentation de la redevance. Le radiodiffuseur souhaite consacrer près d'un cinquième (17%) des moyens demandés à la poursuite du développement de la radio numérique. Afin de couvrir l'ensemble du territoire avec le standard radio du futur, la SSR prévoit des coûts de 49 millions de francs au total d'ici 2010. En principe, la technologie numérique est moins chère que la diffusion d'ondes radio OUC. Mais ce qui coûte cher, c'est l'exploitation parallèle des infrastructures analogiques et numériques pendant une phase de transition d'environ dix ans. Pendant cette période, les auditeurs devront acquérir des appareils pour la réception numérique et mettre leurs anciens postes de radio au rebut. DRS considère les OUC comme le principal moyen de diffusion des programmes radio jusqu'en 2015. Ensuite, le DAB deviendra le principal vecteur de diffusion.
Actuellement, 75% de la population suisse peut capter la radio numérique, en premier lieu dans les grandes agglomérations ainsi que le long de l'axe est-ouest, du lac Léman au lac de Constance. La mise en service de nouveaux sites d'émission ne se déroule pas sans heurts. En raison d'oppositions, certaines antennes n'ont pas pu être mises en service comme prévu.
Nick Lüthi
