Publicité 3D sur Rail eBoards : APG|SGA fait la démonstration d'un nouveau format publicitaire avec " Roland ".
Avec un personnage numérique nommé Roland, APG|SGA entend démontrer le potentiel de la publicité en 3D dans l'espace public. La campagne est diffusée dans toute la Suisse sur une cinquantaine de panneaux « Rail eBoards » installés dans des gares très fréquentées.
Depuis le 19 mai 2025, un personnage animé nommé Roland attire l'attention sur les Rail eBoards numériques de la SGA|SGA. La nouvelle campagne vise à montrer comment les animations 3D peuvent être mises en scène dans l'espace public. Dans la première phase de la campagne, Roland interagissait de manière ludique avec le public, par exemple en appuyant de manière suggérée sur un buzzer rouge. Depuis lundi, l'animation a été étendue - Roland appuie désormais réellement sur le buzzer et plonge ensuite dans différents mondes.
Les Rail eBoards sont utilisés dans une cinquantaine de gares à travers le pays. Leur placement bien en vue à côté du panneau d'affichage du trafic ferroviaire leur confère une grande visibilité, notamment auprès des pendulaires. Selon APG|SGA, les possibilités offertes par la technologie 3D, de plus en plus sophistiquée, confèrent au Rail eBoard une importance supplémentaire dans le mix média. Roland doit maintenant visualiser comment le graphisme spatial peut être utilisé. La combinaison de la profondeur spatiale, de l'animation et de la haute résolution renforce encore l'effet des surfaces publicitaires. Sur la Le site de l'APG|SGA donne également des conseils sur les réalisations en 3D..
Le personnage de Roland a été développé par l'agence berlinoise Dyrdee Media. Ce studio de design et d'animation est spécialisé dans les capacités d'animation et les réalisations en 3D. "Roland est l'esprit du temps personnifié : sûr de lui, facile et avec un sens inébranlable de son propre style. Il aime se mettre en avant et montre que la publicité peut aussi être divertissante", explique le directeur créatif et créateur du personnage, Ljubisa Djukic. Le Managing Director Sven Henrichs ajoute : "Les Rail eBoards de APG|SGA offrent un média exceptionnel dans le domaine de la publicité hors domicile, qui se prête particulièrement bien à la mise en œuvre de mises en scène 3D impressionnantes, à la captation du regard et à l'impression durable du spectateur".
Beat Holenstein, chef du marketing de l'APG|SGA, voit dans la 3D un grand potentiel pour les annonceurs suisses : "Dans les gares, les réalisations créatives ne connaissent pratiquement aucune limite. Le Rail eBoard est parfaitement adapté aux réalisations en 3D - grand, voyant et placé à des endroits de premier choix".
