Jalon pour la planification des affiches
Publicité extérieure : le nouvel outil de planification de SPR+ pourrait bouleverser les tarifs et les offres dans le domaine de l'affiche.
Publicité extérieure Le nouvel outil de planification de SPR+ pourrait bouleverser les prix et les offres dans le domaine de l'affichage.Pendant six ans, la recherche en affichage suisse a travaillé sur des concepts, mesuré et débattu, mais c'est maintenant que la publicité extérieure devient vraiment passionnante. En effet, la semaine dernière, SPR+, la société de recherche en affichage d'Affichage, a présenté son outil de planification SPR+ Expert et l'a rendu accessible, pour l'instant à titre d'essai. Pour la première fois, les agences médias et les annonceurs ont ainsi un aperçu des chances de contact des 40 000 surfaces de rue F12 et F200 évaluées par GPS de la SGA et de Clear Channel Outdoor Plakanda (CCOP).L'outil SPR+ Expert est entièrement adapté aux processus particuliers de planification du média affiche : Comme les surfaces d'affichage ne peuvent être occupées qu'une seule fois par période, les agences et les clients doivent d'abord demander une offre de disponibilité aux fournisseurs. Avec SPR+ Expert, il est désormais possible de lire numériquement les offres concrètes de la SGA et de les traiter ensuite.
Avec les offres de CCOP, qui travaille toujours à sa propre recherche sur l'affichage, c'est en principe également possible, mais CCOP devrait procéder à un changement de format pour que cela fonctionne parfaitement. Selon le directeur de SPR+, Felix Mende, des discussions sont également en cours avec d'autres annonceurs extérieurs comme Citylights et Starplakat. Si d'autres annonceurs extérieurs participent à l'opération, le média affiche pourrait pour la première fois être planifié en Suisse par tous les fournisseurs.
Mais une participation serait un pas de géant pour la branche : premièrement, elle se placerait sous le système de recherche - certes très transparent - du leader du marché, et deuxièmement, tous les fournisseurs participants devraient alors passer par la case comptabilité. En effet, ils recevraient pour la première fois pour chacune de leurs surfaces des données de performance collectées selon des critères objectifs et donc comparables entre elles. Il n'est pas encore possible de prévoir l'effet que cela aura sur la fixation des prix et des offres.
Lors de la manifestation SPR+ de la semaine dernière, Fred Dietiker, des Producteurs Suisses de Lait, a qualifié le nouvel outil de "jalon" pour la planification des affiches. Il a toutefois émis une critique : Tant que les surfaces d'affichage du leader du marché, la SGA, ne pourront être réservées que par réseaux entiers et non par emplacements individuels, SPR+ Expert servira au mieux à optimiser les offres d'affichage et non à planifier réellement. Ce à quoi Christian Kauter, CEO d'Affichage, lui a répondu que la SGA devait maintenant analyser les chiffres avant de décider d'éventuelles modifications de l'offre.
Jusqu'à fin 2006, les agences et les clients peuvent se familiariser gratuitement avec le nouvel outil de planification. Des licences échelonnées seront disponibles pour 2007. SPR+ doit encore recenser les dernières agglomérations : Les données de Berne, Lucerne, Lausanne, Lugano et Saint-Gall devraient être disponibles d'ici la mi-2007.
Markus Knöpfli
Avec les offres de CCOP, qui travaille toujours à sa propre recherche sur l'affichage, c'est en principe également possible, mais CCOP devrait procéder à un changement de format pour que cela fonctionne parfaitement. Selon le directeur de SPR+, Felix Mende, des discussions sont également en cours avec d'autres annonceurs extérieurs comme Citylights et Starplakat. Si d'autres annonceurs extérieurs participent à l'opération, le média affiche pourrait pour la première fois être planifié en Suisse par tous les fournisseurs.
Mais une participation serait un pas de géant pour la branche : premièrement, elle se placerait sous le système de recherche - certes très transparent - du leader du marché, et deuxièmement, tous les fournisseurs participants devraient alors passer par la case comptabilité. En effet, ils recevraient pour la première fois pour chacune de leurs surfaces des données de performance collectées selon des critères objectifs et donc comparables entre elles. Il n'est pas encore possible de prévoir l'effet que cela aura sur la fixation des prix et des offres.
Lors de la manifestation SPR+ de la semaine dernière, Fred Dietiker, des Producteurs Suisses de Lait, a qualifié le nouvel outil de "jalon" pour la planification des affiches. Il a toutefois émis une critique : Tant que les surfaces d'affichage du leader du marché, la SGA, ne pourront être réservées que par réseaux entiers et non par emplacements individuels, SPR+ Expert servira au mieux à optimiser les offres d'affichage et non à planifier réellement. Ce à quoi Christian Kauter, CEO d'Affichage, lui a répondu que la SGA devait maintenant analyser les chiffres avant de décider d'éventuelles modifications de l'offre.
Jusqu'à fin 2006, les agences et les clients peuvent se familiariser gratuitement avec le nouvel outil de planification. Des licences échelonnées seront disponibles pour 2007. SPR+ doit encore recenser les dernières agglomérations : Les données de Berne, Lucerne, Lausanne, Lugano et Saint-Gall devraient être disponibles d'ici la mi-2007.
Markus Knöpfli
