Rapport sur la sécurité de Google Ads : l'IA aide à freiner la vague de fraudes
En 2024, Google a bloqué plus de 5 milliards d'annonces non conformes et suspendu plus de 39 millions de comptes publicitaires, dont beaucoup avant même la première diffusion. Selon le nouveau rapport sur la sécurité des publicités (Ads Safety Report), cela a notamment été rendu possible grâce aux progrès réalisés dans le domaine des grands modèles linguistiques (LLM).
Avec son "Ads Safety Report" publié chaque année, Google dresse le bilan de ses mesures pour garantir un environnement publicitaire sûr. L'édition 2024 le montre : Les progrès réalisés en matière d'intelligence artificielle - notamment sur les grands LLM - permettent à l'entreprise de détecter et d'empêcher à temps les contenus frauduleux.
"Aujourd'hui, nos LLM n'ont besoin que d'une fraction des données des modèles précédents pour identifier les modèles d'abus et distinguer les entreprises légitimes des tentatives de fraude", indique le rapport. En 2024, plus de 50 améliorations ont été apportées à ces modèles.
Ces développements techniques ont conduit au blocage ou à la suppression de plus de 5,1 milliards de "mauvaises" publicités et à la suspension de 39,2 millions de comptes, dont une grande partie dès le processus d'embarquement, avant même que la première publicité ne soit en ligne.
En 2024, une attention particulière a été accordée aux annonces frauduleuses qui, à l'aide de l'IA générative, diffusaient de fausses déclarations de personnes publiques. "Une équipe spéciale de plus de 100 experts a développé de nouvelles contre-mesures, comme la mise à jour de notre politique en matière de fausses déclarations", écrit Google. Par la suite, plus de 700 000 comptes publicitaires ont été durablement bloqués. Le nombre de messages d'arnaque correspondants a diminué de 90 %.
Du côté des éditeurs, le rapport montre également l'effet des systèmes basés sur l'IA. 97 % des pages contre lesquelles Google a pris des mesures en 2024 ont été identifiées par des modèles automatisés. Au total, 1,3 milliard de pages ont été contrôlées et, si nécessaire, exclues.
Le rapport souligne également l'extension de la transparence publicitaire dans l'environnement électoral : en 2024, plus de 8 900 nouveaux annonceurs électoraux ont été vérifiés dans le monde et plus de 10 millions d'annonces ont été supprimées de comptes non vérifiés. Google a été, selon ses propres dires, la première entreprise à introduire des obligations de transparence pour les contenus générés par l'IA dans les publicités électorales.
Le rapport montre ainsi de manière exemplaire comment l'IA peut contribuer non seulement à améliorer l'efficacité, mais aussi à garantir la qualité dans les écosystèmes publicitaires numériques. "Les menaces évoluent en permanence - nos investissements dans la technologie et la gouvernance visent à garantir un cadre sûr pour les utilisateurs et les annonceurs", conclut-il.
Le rapport complet est disponible sur le Site web de Google disponibles.
