Tudor Pro Cycling Team remporte le 6e prix d'excellence en sponsoring

La "Nuit du sponsoring" s'est à nouveau révélée être un événement phare de la branche, un rendez-vous de la créativité et de l'engagement dans le sponsoring. Au milieu de tout cela, l'équipe de m&k a capté les voix exclusives des protagonistes juste après la remise des prix, afin de documenter de manière authentique les émotions de cette soirée particulière dans l'environnement du Kunsthaus de Zurich.

Sponsoring Suisse : Importance et défis de l'Award

Markus Simmen, membre du conseil d'administration de Sponsoring Suisse, souligne l'importance du Prix de l'excellence sportivequi a été décerné pour la sixième fois. Il sert de plate-forme de communication centrale pour tous les acteurs du sponsoring, qu'ils soient donateurs ou bénéficiaires. Simmen se souvient des débuts, peu avant Corona, une époque qui a démontré de manière impressionnante l'activité et la cohésion de la branche. Selon lui, le prix contribue de manière importante à la justification interne des activités de sponsoring et rend hommage à leur valeur. Pour Simmen, le sponsoring comporte toujours des défis pour les deux parties, un cycle continu de don et de contre-don. Le millésime 2025 montre l'immense diversité de la scène, du sport à la culture en passant par la santé.

Focus sur le jury : esprit d'innovation et courage de la nouveauté

Oliver Niedermann, CEO de Ticketcorner AG et président du jury du Sponsoring Excellence Award, se montre extrêmement satisfait de la cuvée 2025. La diversité des projets, des grands groupes aux petites entreprises aux activations passionnantes, reflète la vivacité du marché suisse du sponsoring. Pour Niedermann, l'innovation et le courage d'innover, même avec le risque d'échouer, sont les principaux facteurs de réussite. Le jury a mené d'intenses discussions, mais est finalement parvenu à une décision unanime. Pour l'avenir, il espère continuer à avoir un large éventail de projets et un dialogue plus précoce afin de pouvoir présenter une shortlist encore plus pertinente.

Le lauréat principal : Tudor Pro Cycling Team - Plus que des victoires

La "Tudor Pro Cycling Team" a été créée en 2022 par le double champion olympique Fabian Cancellara. Depuis son passage dans la catégorie professionnelle du cyclisme mondial en 2023, l'équipe a déjà pu fêter quelques succès. En 2025, l'écurie suisse continue d'attaquer et compte désormais dans son équipe deux gagnants potentiels, Marc Hirschi et Julian Alaphilippe, qui ont déjà remporté de grandes courses. Cela est possible en premier lieu grâce au sponsoring de la marque horlogère genevoise Tudor, pour laquelle l'équipe représente un projet phare de ses vastes initiatives de marketing dans le cyclisme.

"Tudor Pro Cycling Team" s'est fixé pour objectif de devenir l'une des meilleures équipes cyclistes du monde et d'éveiller l'enthousiasme pour le cyclisme en Suisse. Le chemin vers l'élite mondiale sera emprunté avec une structure de valeurs claire. "Swiss. Human. Performance" constitue l'ossature qui permet à l'équipe suisse de placer l'homme au centre de ses activités et de promouvoir l'innovation dans tous les domaines.

Le président du jury Oliver Niedermann a honoré le vainqueur en déclarant : "Le 'Tudor Pro Cycling Team' a absolument convaincu le jury. Grâce à la vision commune et à l'engagement global du sponsor Tudor, depuis le lancement du projet jusqu'à l'élite mondiale, une entreprise au succès durable a pu être créée en Suisse".

Trois prix spéciaux décernés

Le jury indépendant, composé de sept personnes, a examiné de près tous les projets soumis, en accordant une attention particulière aux critères d'innovation, de pertinence, de créativité et d'impact. Les évaluations élevées ont conduit à l'attribution de trois prix spéciaux à "Pink Cube Test Your Breast", au "EVZ Women & Girls Programm" et à "The Flipcode Mystery".

Prix spécial de la responsabilité pour "Pink Cube Test your Breast".

Le Pink Cube apporte des informations sur le cancer du sein là où se trouvent les femmes et les hommes de tous âges. Des gynécologues leur expliquent comment examiner elles-mêmes leurs seins et quelles mesures de dépistage sont importantes pour elles. Avec son design rose accrocheur et l'inscription "Test Your Breast", le conteneur attire l'attention et rend un sujet important plus accessible.

Prix spécial Pioneer pour le "Programme CEP Femmes & Filles

En 2023, l'EVZ a lancé un programme visant à enthousiasmer les filles et les femmes pour le hockey sur glace et à leur offrir l'égalité des chances. Le programme Women & Girls n'est pas un projet indépendant ou une marque, mais fait partie intégrante du club. Avec la vision claire "Do it right or not at all", le CEP poursuit des objectifs ambitieux pour une promotion équitable et durable du sport féminin.

Prix spécial Activation pour "The Flipcode Mystery

En tant que Main Partner de la série "Tschugger" de la SRF, Samsung a lancé en novembre 2023, avec l'agence Sir Mary, la campagne de sponsoring multi-canal immersive "The Flipcode Mystery". Les fans sont devenus eux-mêmes des "Chuggers" et ont pu résoudre en direct à la télévision une enquête policière autour du nouveau mobile de Samsung "Galaxy Z Flip5". L'innovation de ce cas à 360 degrés réside dans le fait que les billboards de sponsoring TV ainsi que les mesures multicanaux hors antenne de la campagne Samsung ont pu être réalisés avec le casting original de la série.

Le Pink Cube remporte également le prix du public

Parmi tous les projets soumis, les neuf projets nominés pour le prix principal et les prix spéciaux ont été présentés en direct au public venu en nombre au Kunsthaus de Zurich. Plus de 275 personnes issues de la scène suisse du sponsoring ont attribué le prix du public par le biais d'un vote en ligne, comme en 2024 déjà : cette année, ce prix a été décerné à Pink Cube Test Your Breast.

Changements au sein du comité de Sponsoring Suisse

L'assemblée générale de Sponsoring Suisse s'est tenue en amont de la Nuit du sponsoring. Fabienne Merlet, Head of Partnerships & CSR du Locarno Film Festival, a été élue pour succéder à Melanie Schmid et Markus Simmen au poste de responsable de la communication. La présidente a en outre informé que Prisca et Beat Ritschard, qui ont passé plus de 25 ans au sein du comité, dont 15 ans en charge du secrétariat, remettront leur mandat en milieu d'année.

La direction du secrétariat est assurée par Sabrina Vögeli et Luana Bergamin de Bergamin Conceptions.

Pour plus d'informations sur les cas récompensés, rendez-vous sur Sponsoringschweiz.ch. La prochaine soirée de remise des prix aura probablement lieu le 25 mars 2026.