Avancer dans une zone difficile
Presse gratuite : « 20 minutes » lance une troisième édition destinée à la Suisse romande. La bataille des journaux gratuits entre dans une nouvelle phase.
Presse gratuite Une troisième édition pour la Suisse romande est lancée par 20 minutes. La bataille des journaux gratuits entre dans une nouvelle phase. Dès le 3 janvier, environ 90'000 exemplaires de l'édition romande de 20 minutes seront distribués dans les cantons de Neuchâtel et du Jura et dans les régions francophones des cantons de Berne, du Valais et de Fribourg. Cela porte le tirage du journal pour pendulaires à 240'000 exemplaires, indique l'éditeur. En ce qui concerne le lectorat, aucun chiffre n'est encore disponible, Tamedia promet les premières évaluations pour début décembre. A titre de comparaison : l'étude intermédiaire de la Remp de septembre 2006 atteste que le produit concurrent d'Edipresse, Le Matin bleu, a un tirage de 150'000 exemplaires et compte 218'000 lecteurs.L'arc lémanique entre Genève et Lausanne - où les deux journaux gratuits se disputent jusqu'à présent la meilleure place au soleil - est un eldorado du point de vue publicitaire. Dans l'Arc jurassien et dans la partie francophone du canton de Fribourg, la situation est différente. Ici, il n'y a pas de métropoles prospères, pas d'agglomérations avec un public cible jeune et urbain et pas d'industrie des services en plein essor. Les fonds publicitaires y sont plus rares et les journaux régionaux - à Fribourg la Liberté, à Neuchâtel les journaux fusionnés L'Impartial et L'Express, dans la région de Bienne le Journal du Jura, à Delémont le Quotidien Jurassien - luttent pour leur survie. Tamedia s'aventure désormais dans cette région difficile. Avec l'extension, huit postes de rédaction et un poste d'édition seront créés, plus de 50 collaborateurs travailleront alors pour le journal.
Raison pour laquelle Tristan Cerf, rédacteur en chef du journal gratuit Le Matin bleu d'Edipresse, émet une thèse audacieuse : "Si 20 minutes est prêt à faire autant d'efforts, cela pourrait signifier qu'ils n'ont pas atteint leurs objectifs jusqu'à présent". Tamedia communique bien entendu le contraire : la troisième édition correspond à "l'évolution extrêmement positive" du journal.
Force est de constater que les journaux gratuits sont déjà omniprésents dans les villes de Fribourg, Neuchâtel ou Bienne. Et c'est ainsi que les rédacteurs en chef des journaux régionaux concernés se demandent ce que l'édition suprarégionale de 20 minutes va apporter de plus, si ce n'est une vision un peu moins "lemanique" des choses, centrée sur l'agglomération Lausanne/Genève.
Louis Ruffieux, rédacteur en chef de la Liberté, ne craint pas la stratégie d'expansion de Tamedia, il reste persuadé que le concept de la Liberté - journal de qualité avec des prestations propres - s'imposera dans la lutte concurrentielle avec les journaux gratuits. En revanche, il voit venir des problèmes pour le groupe Matin : "La guerre des journaux gratuits s'intensifie et Edipresse pourrait bien être contraint de sacrifier l'un de ses deux produits Matin". En effet, la nouvelle présentation du tabloïd orange Le Matin se rapproche de la mise en page d'un journal gratuit, tandis que l'on constate une boulevardisation du contenu du Matin bleu. Un indice pour la prochaine fusion ? Théo Bouchat, responsable des journaux gratuits chez Edipresse, nie tout changement dans le business model du duo bleu-orange.
La situation est un peu différente dans l'Arc jurassien. L'éditeur Philippe Hersant y est pleinement engagé dans les préparatifs du "Projet arc", la collaboration entre ses journaux régionaux neuchâtelois L'Impartial et L'Express et le Quotidien Jurassien biennois de la maison Gassmann. Les rubriques nationale, économique et étrangère ainsi qu'une partie des rubriques culture/société et sport seront regroupées : Une dizaine de postes seront supprimés d'ici fin 2007. Cette collaboration vise à augmenter la rentabilité des journaux et à les rendre plus attractifs pour la publicité nationale.
On sent la concurrence des journaux gratuits, dit le rédacteur en chef Nicolas Willemin : "20 minutes, en particulier, apporte de la publicité nationale à des prix absolument bradés". L'édition régionale de 20 minutes vise à offrir aux annonceurs une couverture romande, mais elle ne s'effondrera pas dans la publicité régionale : "Nous sommes si bien ancrés dans la région que la nouvelle concurrence ne nous inquiète pas". Les pertes dans la publicité nationale seraient heureusement compensées par le secteur des annonces régionales et des offres d'emploi.
Edipresse réagit avec calme. Nous ne nous sentons pas obligés de changer notre stratégie actuelle à cause des plans de la concurrence, explique Théo Bouchat. Le Matin bleu est déjà présent aujourd'hui dans les régions concernées. Des thèmes importants sont traités, peut-être même un peu plus à l'avenir qu'auparavant. "En ce qui concerne le tirage, le nombre d'employés et de boîtes, tout est ouvert".
Montagne de déchets à FribourgDans la ville de Fribourg,
à l'intersection de la Suisse alémanique et de la Suisse romande, trois journaux gratuits sont présents. Ici, l'édition allemande et l'édition française de 20 Minuten/minutes ainsi que Le Matin bleu sont dans les boxes. Cela a des conséquences concrètes. Selon un rapport du service de ramassage des ordures de la ville adressé à la police locale, environ 90% des journaux gratuits distribués au centre de Fribourg sont jetés sur le domaine public et doivent être ramassés par les employés municipaux. Le papier est tellement sale qu'il ne peut même pas être recyclé. Il finit à l'incinération.
Le rédacteur en chef du Matin-bleu, Tristan Cerf, connu pour ses convictions écologiques, espère pouvoir limiter le gaspillage des ressources : "A Genève, nous négocions la mise à disposition de boîtes spéciales dans des endroits particulièrement critiques, dans lesquelles les journaux lus peuvent être remis en place". Si le modèle genevois réussit, il s'imposera également dans les autres zones de distribution. Chez 20 minutes, on tente en attendant de sensibiliser les lecteurs par une note dans le journal.
Helen Brügger
Raison pour laquelle Tristan Cerf, rédacteur en chef du journal gratuit Le Matin bleu d'Edipresse, émet une thèse audacieuse : "Si 20 minutes est prêt à faire autant d'efforts, cela pourrait signifier qu'ils n'ont pas atteint leurs objectifs jusqu'à présent". Tamedia communique bien entendu le contraire : la troisième édition correspond à "l'évolution extrêmement positive" du journal.
Force est de constater que les journaux gratuits sont déjà omniprésents dans les villes de Fribourg, Neuchâtel ou Bienne. Et c'est ainsi que les rédacteurs en chef des journaux régionaux concernés se demandent ce que l'édition suprarégionale de 20 minutes va apporter de plus, si ce n'est une vision un peu moins "lemanique" des choses, centrée sur l'agglomération Lausanne/Genève.
Louis Ruffieux, rédacteur en chef de la Liberté, ne craint pas la stratégie d'expansion de Tamedia, il reste persuadé que le concept de la Liberté - journal de qualité avec des prestations propres - s'imposera dans la lutte concurrentielle avec les journaux gratuits. En revanche, il voit venir des problèmes pour le groupe Matin : "La guerre des journaux gratuits s'intensifie et Edipresse pourrait bien être contraint de sacrifier l'un de ses deux produits Matin". En effet, la nouvelle présentation du tabloïd orange Le Matin se rapproche de la mise en page d'un journal gratuit, tandis que l'on constate une boulevardisation du contenu du Matin bleu. Un indice pour la prochaine fusion ? Théo Bouchat, responsable des journaux gratuits chez Edipresse, nie tout changement dans le business model du duo bleu-orange.
La situation est un peu différente dans l'Arc jurassien. L'éditeur Philippe Hersant y est pleinement engagé dans les préparatifs du "Projet arc", la collaboration entre ses journaux régionaux neuchâtelois L'Impartial et L'Express et le Quotidien Jurassien biennois de la maison Gassmann. Les rubriques nationale, économique et étrangère ainsi qu'une partie des rubriques culture/société et sport seront regroupées : Une dizaine de postes seront supprimés d'ici fin 2007. Cette collaboration vise à augmenter la rentabilité des journaux et à les rendre plus attractifs pour la publicité nationale.
On sent la concurrence des journaux gratuits, dit le rédacteur en chef Nicolas Willemin : "20 minutes, en particulier, apporte de la publicité nationale à des prix absolument bradés". L'édition régionale de 20 minutes vise à offrir aux annonceurs une couverture romande, mais elle ne s'effondrera pas dans la publicité régionale : "Nous sommes si bien ancrés dans la région que la nouvelle concurrence ne nous inquiète pas". Les pertes dans la publicité nationale seraient heureusement compensées par le secteur des annonces régionales et des offres d'emploi.
Edipresse réagit avec calme. Nous ne nous sentons pas obligés de changer notre stratégie actuelle à cause des plans de la concurrence, explique Théo Bouchat. Le Matin bleu est déjà présent aujourd'hui dans les régions concernées. Des thèmes importants sont traités, peut-être même un peu plus à l'avenir qu'auparavant. "En ce qui concerne le tirage, le nombre d'employés et de boîtes, tout est ouvert".
Montagne de déchets à FribourgDans la ville de Fribourg,
à l'intersection de la Suisse alémanique et de la Suisse romande, trois journaux gratuits sont présents. Ici, l'édition allemande et l'édition française de 20 Minuten/minutes ainsi que Le Matin bleu sont dans les boxes. Cela a des conséquences concrètes. Selon un rapport du service de ramassage des ordures de la ville adressé à la police locale, environ 90% des journaux gratuits distribués au centre de Fribourg sont jetés sur le domaine public et doivent être ramassés par les employés municipaux. Le papier est tellement sale qu'il ne peut même pas être recyclé. Il finit à l'incinération.
Le rédacteur en chef du Matin-bleu, Tristan Cerf, connu pour ses convictions écologiques, espère pouvoir limiter le gaspillage des ressources : "A Genève, nous négocions la mise à disposition de boîtes spéciales dans des endroits particulièrement critiques, dans lesquelles les journaux lus peuvent être remis en place". Si le modèle genevois réussit, il s'imposera également dans les autres zones de distribution. Chez 20 minutes, on tente en attendant de sensibiliser les lecteurs par une note dans le journal.
Helen Brügger
