Noord : concept et branding pour la marque ombrelle "Museumsquartier Bern".
L'agence bernoise Noord développe, en collaboration avec le Museumsquartier de Berne, l'identité de la nouvelle marque ombrelle.
Le quartier des musées de Berne se trouve entre l'Helvetiaplatz et la Kirchenfeldstrasse. Les onze institutions culturelles et éducatives ont un objectif commun - rendre plus visible leur offre culturelle variée grâce à une nouvelle identité visuelle.
Pour ce faire, Noord a élaboré le positionnement et développé un concept. Il s'agissait de créer une marque ombrelle forte, réunissant toutes les maisons et développant un rayonnement grâce à un message clair. "Regrouper la communication, définir une direction commune tout en préservant la diversité - une tâche qui nous a particulièrement séduits", explique le CD et co-directeur Roger Mazzucchelli.
Les facettes centrales du positionnement ont été élaborées en étroite collaboration avec les onze institutions lors d'un atelier sur la marque. Le caractère de la marque est changeant et ouvert - et ce sont précisément ces caractéristiques qui confèrent à la nouvelle marque ombrelle sa forte identité. Grâce à ce concept, le quartier des musées de Berne se positionne comme une adresse unique qui doit séduire aussi bien les visiteurs que la population locale.
Tout comme le langage des formes de la marque figurative et du logo, les couleurs proviennent du quartier. La documentation photographique réalisée sur place a servi de base à un univers de couleurs qui reflète la diversité des institutions et qui correspond à leur positionnement.
Actuellement, la marque ombrelle se trouve partout dans la ville sur des affiches et même dans le quartier avec une installation. Le site web nouvellement conçu offre un accès numérique clair aux multiples offres.
Développement web : Arillo.com. Séquences vidéo : Travail numérique sur mesure.
