TBWA\Zurich positionne McDonald's comme un lieu pour les familles
Avec une nouvelle plateforme, McDonald’s met l’expérience familiale au cœur de son offre. Sous le slogan « Là où les enfants peuvent être des enfants », la campagne de TBWA\Zurich montre ce qui distingue l’entreprise des restaurants classiques.
Rencontrer des amis, se faire plaisir, converser avec soin. Ce sont les choses qui viennent à l'esprit lorsque l'on pense à aller au restaurant. Pour les familles, cela peut être un problème, car les enfants ne se comportent pas toujours - heureusement - comme les autres le souhaiteraient.
Lorsqu'on se rend dans une filiale McDonald's, le restaurant est un lieu de rencontre vivant pour tous et pour les familles en particulier. Les enfants peuvent y être ce qu'ils sont - bruyants, gigotant et mangeant avec les doigts.
TBWA\Zürich a développé une nouvelle plateforme pour cette caractéristique unique par rapport à une grande partie de la concurrence. Basée sur le slogan "Là où les enfants peuvent être des enfants", il existe maintenant la première campagne qui décrit McDonald's et ses produits à travers les yeux des enfants.
La campagne joue avec la perception enfantine de McDonald's. Dans le spot télévisé, les enfants rompent avec les conventions habituelles des restaurants, tandis que les sujets imprimés et en ligne mettent en scène des interprétations erronées et humoristiques des noms de produits - par exemple "Ham Bergah" ou "Schiken Nageds". Cette perspective ludique vise à établir McDonald's comme un lieu où les familles se sentent les bienvenues. La campagne est diffusée depuis lundi sur différents canaux, dont les médias sociaux, les plateformes en ligne et au POP.
Responsable chez McDonald's : Severine Caspard (Marketing Manager, Brand & Strategy), Inga Roxburgh (Marketing Manager Media & Calendar Planning), Alison Isler (Marketing Specialist). Responsable chez TBWA\Zürich : Manuel Wenzel, Sabrina Brandenburger, Mark Taylor, Katharina Binder, Davide Schenker (création), Maryna Pavlichkova (conseil), Toni Rubera, Noemi Rubera (PAO), Nicolao Negrello (motion design). Production de films : Gregory Barth (directeur), Leonardo Sanfilippo (producteur), Nathalie Maibach (productrice).
