Le marché demande des journaux gratuits

Pendant des années, l'éditeur Michael Ringier s'est prononcé contre les publications gratuites. Au cours des 13 derniers mois, il a lancé pas moins de cinq nouveaux produits gratuits : trois en Europe de l'Est, "heute" et "Cash daily" en Suisse. Même s'il n'était pas un fan des journaux offerts par le passé et qu'il ne l'est probablement toujours pas aujourd'hui, il affirme dans une interview avec la Basler Zeitung que "le marché réclame des journaux gratuits". Si la concurrence suit, Ringier ne peut pas rester à l'écart. Pour expliquer son scepticisme, il évoque le journalisme classique ; c'est la branche dont il est issu. C'est pourquoi il a longtemps douté que le nouveau type de journalisme "fast-food" trouve des lecteurs. Aujourd'hui, il considère les journaux gratuits "comme un autre journalisme". Mais Ringier continue de considérer le journalisme classique comme essentiel au fonctionnement de la démocratie. A la question de savoir qui paiera le journalisme à l'avenir, il répond : "Nous devons vendre au client publicitaire l'idée d'un produit qui fonctionne sur toutes les technologies, comme pour 'Cash daily'". En outre, on veut continuer à vendre les produits aux lecteurs à la Dufourstrasse, mais ces nouvelles doivent aller au-delà de l'actualité. Personne ne veut relire le matin ce qu'il a déjà appris la veille par d'autres canaux. Ringier est également convaincu que les lecteurs de journaux gratuits d'aujourd'hui, âgés de 20 ans, achèteront un journal lorsqu'ils occuperont des postes à responsabilité. L'éditeur a également laissé entendre dans l'interview que des changements étaient prévus pour le Blick - que l'on pourra voir l'année prochaine.