Le trio d'un homme
Michael Kamm souhaite, avec son Agence Trio de Lausanne, conquérir également Zurich l'année prochaine.
Avec son Agence Trio à Lausanne, Michael Kamm veut aussi conquérir Zurich l'année prochaine.10 ans, 20 ans, 30 ans : en ce moment, la rédaction de Werbewoche est littéralement submergée d'informations sur les fiers anniversaires d'agences de publicité. Après la période un peu folle de la crise persistante, la situation semble s'être à nouveau stabilisée. Aucune des agences qui fêtent leur anniversaire n'a toutefois connu autant de conjonctures changeantes, de crises et de nouveaux rebonds que l'Agence Trio à Lausanne. La cuisine créative romande a fêté son 75e anniversaire en octobre dernier. Trio est ainsi la plus ancienne agence de publicité de Suisse. Elle a été fondée le 19 octobre 1931 par Jean-Pierre De Trey et les deux graphistes Fred Waefler et André Hirsch. Ces trois propriétaires sont à l'origine du nom Trio. Aujourd'hui, l'entreprise est dirigée par Michael Kamm. Il possède également la majorité de l'agence, qui emploie 20 personnes. Kamm a dû reprendre Trio en 2004 de manière totalement "imprévue et spontanée" : Hansjörg Lippuner, le dernier patron de la vieille garde avec Werner Rudin et Georges Perrin, a été surpris de manière inattendue par la mort dans son bureau bien-aimé. Pour Michael Kamm, il fallait alors "continuer d'une manière ou d'une autre". Mais l'année prochaine, le patron unique veut à nouveau "être ouvert à de nouveaux partenaires". L'objectif est d'avoir "trois à cinq personnes" comme futurs piliers de l'agence.
Ainsi restructuré, Michael Kamm pourra compter l'année prochaine sur suffisamment de force pour son deuxième grand objectif. Trio veut en effet ouvrir une succursale à Zurich.
"Il faut un feeling local - et ce des deux côtés", est convaincu Kamm. Actuellement, environ 60% de ses clients sont romands. A cela s'ajoutera bientôt le budget prestige de la Loterie Romande. 40 pour cent proviennent de Suisse alémanique. Mais "il devient de plus en plus difficile d'implémenter efficacement des campagnes cross-médiatiques de la Suisse romande en Suisse alémanique", sait Kamm.
A Zurich, le chef d'agence veut prendre en main la mise en place de la filiale. C'est pourquoi il cherche actuellement non seulement un bureau approprié, mais aussi un appartement pour sa famille avec cinq enfants. L'ouverture de cette succursale à Zurich est une décision stratégique importante pour Trio. Mais Kamm estime que cette étape est tout aussi importante pour son parcours personnel.
Ces dernières années, le publicitaire a vécu avec sa famille à la campagne, en étroite harmonie avec la nature, dans une maison entourée de nombreux animaux. Désormais, ses enfants doivent aussi découvrir l'autre facette de la vie, à savoir l'esprit d'une grande ville. Pour Michael Kamm lui-même, l'expansion à Zurich est un retour aux sources. C'est ici qu'il a "grandi avec la publicité", au sens propre du terme.
Son père, Hanspeter Kamm, a dirigé une agence à Zurich dans la Weinbergstrasse dans les années 70. Aujourd'hui, il vit comme artiste et fabrique des "objets amusants en fil de fer". Le grand-père de Michael a également transmis à son petit-fils un peu de musique. Il s'agissait en effet du célèbre photographe Emil Schulthess.
Dans l'agence de son père, Michael a déjà beaucoup "aidé" en tant que garçon, par exemple en posant pour les photos, en découpant le papier pour les graphiques.
Dans sa dixième année, ses parents se sont séparés. Michael a d'abord déménagé à Bienne, puis à Lausanne. Cela n'a certes pas facilité la vie. En revanche, il est aujourd'hui parfaitement bilingue. Il ne sait plus pourquoi il n'a pas réussi sa maturité. Mais il se souvient que, même jeune adulte, il voulait toujours "absolument se lancer dans la publicité".
C'était à l'époque du Macintosh naissant. Pendant dix ans, Kamm a "bricolé" sur un tel ordinateur en tant que graphic designer. Au début, il avait une entreprise individuelle. Plus tard, il a travaillé dans une entreprise de prépresse. Lorsque l'Internet a fait son apparition, Kamm a participé à la mise en place d'un service Internet pour les graphistes et a travaillé dans ce domaine pendant environ trois ans.
En 1995, il a fondé avec un architecte et un designer une agence spécialisée dans l'événementiel et la construction de stands. "Assez rapidement, la jeune entreprise a pu s'occuper de bons projets", se souvient-il. Parmi les clients, il y avait par exemple le Swatch Group. Mais au bout de quatre ans, la situation économique est devenue "critique" et l'entreprise a dû mettre la clé sous la porte en 2000.
L'identité visuelle de cette agence événementielle a été conçue à l'époque par Trio. Les publicitaires ont donc régulièrement confié différents mandats à Kamm. C'est donc presque logiquement qu'il a rejoint un bureau de Trio après la fin de la construction du salon, afin de terminer ces travaux. En fait, seuls trois mois étaient prévus. Mais depuis, il n'est plus jamais parti. Au sein de l'agence, on a découvert ses connaissances en matière d'Internet. Kamm a pu mettre en place le département interactif. Plus tard, Trio a acheté en plus une agence de jeux en ligne et "a rapidement obtenu un budget pour Ovomaltine". Avec les jeux SMS, la publicité en ligne et les premiers concepts cross-médias, cela n'a pas seulement apporté une nouvelle force à Ovomaltine. Trio a également connu une forte reprise, après que l'agence ait traversé une crise dangereuse dans les années 90.
"Michael, tu pourrais en fait reprendre la direction", ont donc déclaré les patrons en 2003. Le reste appartient à l'histoire. Dès 2006, Trio a de nouveau été récompensé par le Grand Prix Romand de la Création.
Andreas Panzeri
Ainsi restructuré, Michael Kamm pourra compter l'année prochaine sur suffisamment de force pour son deuxième grand objectif. Trio veut en effet ouvrir une succursale à Zurich.
"Il faut un feeling local - et ce des deux côtés", est convaincu Kamm. Actuellement, environ 60% de ses clients sont romands. A cela s'ajoutera bientôt le budget prestige de la Loterie Romande. 40 pour cent proviennent de Suisse alémanique. Mais "il devient de plus en plus difficile d'implémenter efficacement des campagnes cross-médiatiques de la Suisse romande en Suisse alémanique", sait Kamm.
A Zurich, le chef d'agence veut prendre en main la mise en place de la filiale. C'est pourquoi il cherche actuellement non seulement un bureau approprié, mais aussi un appartement pour sa famille avec cinq enfants. L'ouverture de cette succursale à Zurich est une décision stratégique importante pour Trio. Mais Kamm estime que cette étape est tout aussi importante pour son parcours personnel.
Ces dernières années, le publicitaire a vécu avec sa famille à la campagne, en étroite harmonie avec la nature, dans une maison entourée de nombreux animaux. Désormais, ses enfants doivent aussi découvrir l'autre facette de la vie, à savoir l'esprit d'une grande ville. Pour Michael Kamm lui-même, l'expansion à Zurich est un retour aux sources. C'est ici qu'il a "grandi avec la publicité", au sens propre du terme.
Son père, Hanspeter Kamm, a dirigé une agence à Zurich dans la Weinbergstrasse dans les années 70. Aujourd'hui, il vit comme artiste et fabrique des "objets amusants en fil de fer". Le grand-père de Michael a également transmis à son petit-fils un peu de musique. Il s'agissait en effet du célèbre photographe Emil Schulthess.
Dans l'agence de son père, Michael a déjà beaucoup "aidé" en tant que garçon, par exemple en posant pour les photos, en découpant le papier pour les graphiques.
Dans sa dixième année, ses parents se sont séparés. Michael a d'abord déménagé à Bienne, puis à Lausanne. Cela n'a certes pas facilité la vie. En revanche, il est aujourd'hui parfaitement bilingue. Il ne sait plus pourquoi il n'a pas réussi sa maturité. Mais il se souvient que, même jeune adulte, il voulait toujours "absolument se lancer dans la publicité".
C'était à l'époque du Macintosh naissant. Pendant dix ans, Kamm a "bricolé" sur un tel ordinateur en tant que graphic designer. Au début, il avait une entreprise individuelle. Plus tard, il a travaillé dans une entreprise de prépresse. Lorsque l'Internet a fait son apparition, Kamm a participé à la mise en place d'un service Internet pour les graphistes et a travaillé dans ce domaine pendant environ trois ans.
En 1995, il a fondé avec un architecte et un designer une agence spécialisée dans l'événementiel et la construction de stands. "Assez rapidement, la jeune entreprise a pu s'occuper de bons projets", se souvient-il. Parmi les clients, il y avait par exemple le Swatch Group. Mais au bout de quatre ans, la situation économique est devenue "critique" et l'entreprise a dû mettre la clé sous la porte en 2000.
L'identité visuelle de cette agence événementielle a été conçue à l'époque par Trio. Les publicitaires ont donc régulièrement confié différents mandats à Kamm. C'est donc presque logiquement qu'il a rejoint un bureau de Trio après la fin de la construction du salon, afin de terminer ces travaux. En fait, seuls trois mois étaient prévus. Mais depuis, il n'est plus jamais parti. Au sein de l'agence, on a découvert ses connaissances en matière d'Internet. Kamm a pu mettre en place le département interactif. Plus tard, Trio a acheté en plus une agence de jeux en ligne et "a rapidement obtenu un budget pour Ovomaltine". Avec les jeux SMS, la publicité en ligne et les premiers concepts cross-médias, cela n'a pas seulement apporté une nouvelle force à Ovomaltine. Trio a également connu une forte reprise, après que l'agence ait traversé une crise dangereuse dans les années 90.
"Michael, tu pourrais en fait reprendre la direction", ont donc déclaré les patrons en 2003. Le reste appartient à l'histoire. Dès 2006, Trio a de nouveau été récompensé par le Grand Prix Romand de la Création.
Andreas Panzeri
