Tête contre tête
Presse gratuite : au bout de six mois, « 20 minutes » touche légèrement plus de lecteurs que « Le Matin Bleu » au bout de huit mois.
Presse gratuite Après six mois, 20 minutes atteint légèrement plus de lecteurs que Le Matin Bleu après huit mois.Date de référence 24 septembre 2006 : la Remp termine une étude intermédiaire pour chacun des journaux romands pour pendulaires Le Matin Bleu et 20 minutes. Les résultats sont désormais disponibles : 20 minutes atteint 223 000 Romands, Le Matin Bleu 247 000. Le titre d'Edipresse avait fin septembre une longueur d'avance, mais seulement de manière minime, car la différence de 24 000 lecteurs se situe encore dans la zone de confiance. Il faut en outre tenir compte du fait que l'enquête de la Remp a été réalisée auprès de
20 minutes a commencé en même temps que le lancement le 4 mars 2006 et couvre six mois, alors que l'étude du Matin Bleu s'étend sur neuf mois (à partir du 3 janvier 2006). Et comme le titre d'Edipresse a été lancé le 31 octobre 2005, sa pénétration peut encore compter sur une "période d'anticipation" supplémentaire de deux mois qui n'a pas été relevée.
La situation est différente si l'on compare les taux de pénétration semestriels des deux titres. Le Matin Bleu a atteint 218 000 personnes de janvier à juin 2006, 5000 de moins que 20 minutes. A première vue, les deux journaux se livrent donc un combat au coude à coude. Malgré une présence de deux mois de plus sur le marché national, le titre d'Edipresse atteint 5000 lecteurs de moins que celui de Tamedia, ce qui place le groupe zurichois en terrain inconnu en Suisse romande.
Les deux titres sont également étonnamment proches l'un de l'autre : selon l'étude semestrielle respective, 20 minutes atteint 27,7% de pénétration dans le canton de Vaud (WG 12), Le Matin Bleu 25,7%. La différence est un peu plus importante à Genève : le titre d'Edipresse y devance son concurrent avec 26,1 %, ce dernier ne disposant que de 20,1 %. En revanche, dans le reste de la Suisse romande (groupes de population 13 à 16), 20 minutes est deux fois mieux placé que Le Matin Bleu avec une pénétration de 5,6%.
Alors que Le Matin Bleu présente une légère prédominance féminine dans la structure de son lectorat, la part des lectrices s'élève à 45 pour cent chez 20 minutes. En revanche, la répartition des tranches d'âge est pratiquement identique pour les deux titres. Ainsi, les 14-34 ans représentent 44 pour cent des lecteurs de 20 minutes, contre 45 pour cent pour Le Matin Bleu. A l'inverse, 20 minutes obtient une part de 35 pour cent chez les 35-54 ans, soit 3 points de plus que son concurrent.
Markus Knöpfli
Un regard en arrièreMême si 20 minutes
en Suisse romande que Le Matin Bleu, Tamedia ne peut pas être entièrement satisfait des premiers résultats de 20 Minuten à Zurich il y a six ans : A l'époque, en septembre 2000, 20 Minuten avait d'emblée atteint 55 pour cent chez les 14-34 ans, soit 10 points de plus qu'aujourd'hui en Suisse romande, après seulement quatre mois dans le WG 43. En revanche, la pénétration globale était tout aussi bonne : elle était de 16,4 pour cent à Zurich (en plus des concurrents Metropol et Zürich Express), et actuellement de 16,9 pour cent en Suisse romande. (mk)
20 minutes avec beaucoup d'annoncesEn ce qui concerne le volume d'annonces
20 minutes a une longueur d'avance. Le journal totalise 1625 pages au cours de ses huit premiers mois (de mars à octobre), auxquelles s'ajoutent 189 pages séparées dans l'édition genevoise. Cela fait une moyenne de 226 pages par mois. Ces chiffres ne précisent pas combien de ces pages sont dues à la combinaison avec 20 Minuten Deutschschweiz. En revanche, les
Le Matin Bleu a publié 1378 pages au cours des dix premiers mois de cette année, plus 212 en novembre et décembre 2005, soit seulement 132 pages par mois. On ne sait pas combien sont dues à la combinaison avec le journal payant Le Matin semaine :
Au cours des dix premiers mois de 2006, Le Matin semaine a perdu au total 14,1 pour cent de son volume par rapport à la même période de l'année précédente. Plus précisément, Le Matin semaine a perdu son volume (450 pages) à partir de mars 2006, c'est-à-dire à partir du lancement de 20 minutes. Il est possible que certains clients du Matin semaine aient opté pour 20 minutes, à titre d'essai ou non. (mk)
20 minutes a commencé en même temps que le lancement le 4 mars 2006 et couvre six mois, alors que l'étude du Matin Bleu s'étend sur neuf mois (à partir du 3 janvier 2006). Et comme le titre d'Edipresse a été lancé le 31 octobre 2005, sa pénétration peut encore compter sur une "période d'anticipation" supplémentaire de deux mois qui n'a pas été relevée.
La situation est différente si l'on compare les taux de pénétration semestriels des deux titres. Le Matin Bleu a atteint 218 000 personnes de janvier à juin 2006, 5000 de moins que 20 minutes. A première vue, les deux journaux se livrent donc un combat au coude à coude. Malgré une présence de deux mois de plus sur le marché national, le titre d'Edipresse atteint 5000 lecteurs de moins que celui de Tamedia, ce qui place le groupe zurichois en terrain inconnu en Suisse romande.
Les deux titres sont également étonnamment proches l'un de l'autre : selon l'étude semestrielle respective, 20 minutes atteint 27,7% de pénétration dans le canton de Vaud (WG 12), Le Matin Bleu 25,7%. La différence est un peu plus importante à Genève : le titre d'Edipresse y devance son concurrent avec 26,1 %, ce dernier ne disposant que de 20,1 %. En revanche, dans le reste de la Suisse romande (groupes de population 13 à 16), 20 minutes est deux fois mieux placé que Le Matin Bleu avec une pénétration de 5,6%.
Alors que Le Matin Bleu présente une légère prédominance féminine dans la structure de son lectorat, la part des lectrices s'élève à 45 pour cent chez 20 minutes. En revanche, la répartition des tranches d'âge est pratiquement identique pour les deux titres. Ainsi, les 14-34 ans représentent 44 pour cent des lecteurs de 20 minutes, contre 45 pour cent pour Le Matin Bleu. A l'inverse, 20 minutes obtient une part de 35 pour cent chez les 35-54 ans, soit 3 points de plus que son concurrent.
Markus Knöpfli
Un regard en arrièreMême si 20 minutes
en Suisse romande que Le Matin Bleu, Tamedia ne peut pas être entièrement satisfait des premiers résultats de 20 Minuten à Zurich il y a six ans : A l'époque, en septembre 2000, 20 Minuten avait d'emblée atteint 55 pour cent chez les 14-34 ans, soit 10 points de plus qu'aujourd'hui en Suisse romande, après seulement quatre mois dans le WG 43. En revanche, la pénétration globale était tout aussi bonne : elle était de 16,4 pour cent à Zurich (en plus des concurrents Metropol et Zürich Express), et actuellement de 16,9 pour cent en Suisse romande. (mk)
20 minutes avec beaucoup d'annoncesEn ce qui concerne le volume d'annonces
20 minutes a une longueur d'avance. Le journal totalise 1625 pages au cours de ses huit premiers mois (de mars à octobre), auxquelles s'ajoutent 189 pages séparées dans l'édition genevoise. Cela fait une moyenne de 226 pages par mois. Ces chiffres ne précisent pas combien de ces pages sont dues à la combinaison avec 20 Minuten Deutschschweiz. En revanche, les
Le Matin Bleu a publié 1378 pages au cours des dix premiers mois de cette année, plus 212 en novembre et décembre 2005, soit seulement 132 pages par mois. On ne sait pas combien sont dues à la combinaison avec le journal payant Le Matin semaine :
Au cours des dix premiers mois de 2006, Le Matin semaine a perdu au total 14,1 pour cent de son volume par rapport à la même période de l'année précédente. Plus précisément, Le Matin semaine a perdu son volume (450 pages) à partir de mars 2006, c'est-à-dire à partir du lancement de 20 minutes. Il est possible que certains clients du Matin semaine aient opté pour 20 minutes, à titre d'essai ou non. (mk)
