Jours de shopping sous pression : baisse du chiffre d'affaires lors du Black Friday ?
Les grandes journées de soldes de novembre approchent à grands pas, mais les attentes sont modérées : selon les prévisions de blackfridaydeals.ch, le chiffre d'affaires du Black Friday devrait baisser à 470 millions de CHF, en raison d'un climat de consommation morose et des bouleversements observés dans le commerce de détail.
Le mois de novembre apporte aux commerçants suisses les journées de shopping les plus importantes de l'année. Pourtant, au milieu d'une conjoncture tendue et de bouleversements structurels dans le commerce de détail, on s'attend en 2024 à une baisse du chiffre d'affaires d'environ 20 millions de CHF lors du Black Friday. Cette baisse reflète la réticence générale des consommateurs, confrontés à une inflation croissante et à une hausse des coûts. Pour le commerce non-alimentaire suisse, on prévoit blackfridaydeals.ch un chiffre d'affaires de 470 millions CHF, le commerce stationnaire étant plus fortement sous pression que le commerce en ligne, qui devrait augmenter sa part d'environ 5 millions CHF pour atteindre 120 millions CHF.
Le commerce en ligne profite surtout du Singles Day : avec le nouveau fournisseur Temu et une présence renforcée d'AliExpress et de Shein, le chiffre d'affaires devrait augmenter de 5 millions de CHF pour atteindre 65 millions de CHF. En comparaison, le chiffre d'affaires du Black Friday sera globalement un peu plus faible, malgré l'importance croissante du canal en ligne. La situation difficile du marché, les faillites dans le commerce stationnaire et la vente des marchés spécialisés Migros ont réduit l'offre et atténuent les attentes de fortes réductions.
Le Cyber Monday reste en retrait par rapport au Black Friday, mais se montre stable avec un chiffre d'affaires d'environ 80 millions de CHF. L'électronique reste le secteur central, mais sans l'impulsion de marques comme melectronics, la croissance du segment non alimentaire est atténuée.
Depuis sept ans, elle propose blackfridaydeals.ch une plate-forme centrale pour toutes les offres suisses du Black Friday, du Singles Day et du Cyber Monday. Avec plus d'un million d'utilisateurs l'année dernière, elle constitue l'aperçu le plus complet pour le mois de novembre, celui des bonnes affaires.
