BVDW publie le premier guide de marché complet pour les médias de détail
Avec son « Market Guide », l'Association fédérale de l'économie numérique (BVDW) propose pour la première fois un guide complet destiné à orienter les acteurs de l'écosystème dynamique du retail media. Des expertes du secteur et autrices telles qu'Irina Schmitz et Corinna Hohenleitner offrent un aperçu approfondi de l'avenir de ce format publicitaire en pleine croissance.
L'association allemande de l'économie numérique (BVDW) a publié le premier guide de marché complet pour les médias de détail, créant ainsi une source d'information centrale. Le guide résume les bases, les avantages, les défis et les normes de ce type de média et s'adresse aussi bien aux débutants qu'aux professionnels.à l'intérieur comme à l'extérieurde l'économie numérique.
"Avec le Retail Media Market Guide, nous réunissons pour la première fois l'ensemble des résultats de travail de BVDW ainsi que les données importantes du marché dans un document global", explique Corinna Hohenleitner, vice-présidente de BVDW et l'un des auteurs du guide. L'objectif est d'offrir "une aide d'orientation importante pour l'écosystème très dynamique des médias de détail".
Plus de 20 experts de différentes entreprises membres ont participé à la création du guide. Le résultat de ce processus collaboratif est un format clairement structuré et facile à comprendre, qui met l'accent sur des idées fondées et des solutions pratiques. Irina Schmitz, directrice de programme senior chez BVDW, a dirigé le projet avec Frank Wichmann, directeur du département Business Development & Mitgliederservice chez BVDW.
Lors de DMEXCO 2024, des masterclasses et le Retail Media Summit étaient placés sous le signe de cette forme de publicité. Schmitz souligne : "Le Market Guide donne un aperçu complet de tous les aspects essentiels du Retail Media. Nous avons ainsi créé une plateforme qui structurera et fera progresser le marché à long terme".
Avec un volume commercial de plus de 130 milliards d'euros dans la seule région DACH, réalisé par les membres du Retail Media Circle, le Market Guide représente une part importante du secteur. Le guide marque le début d'une série qui sera continuellement mise à jour et élargie afin de suivre les évolutions de ce marché dynamique.
Le Retail Media Market Guide est désormais disponible ici à télécharger.
L'avenir de Retail Media : Poursuite de la croissance et professionnalisation attendues
Ce guide donne un aperçu de l'évolution future de Retail Media. On s'attend à ce que Retail Media continue à gagner en importance et à évoluer constamment grâce aux innovations et aux nouvelles technologies. Le Market Guide souligne la nécessité de poursuivre la professionnalisation du secteur afin d'exploiter pleinement le potentiel des Retail Media. Cela implique le développement de normes et de métriques, l'amélioration de la qualité des données et la création d'une transparence sur le marché.
Une tendance importante est la fusion croissante des canaux en ligne et hors ligne. Ainsi, la publicité in-store sur le point de vente (p. ex. affichages numériques, placement en rayon) permet de s'adresser directement aux clients dans le commerce stationnaire. Parallèlement, la publicité sur site a lieu sur les plateformes numériques du commerçant (p. ex. pages de produits, pages de résultats de recherche) et la publicité hors site comprend des mesures publicitaires en dehors de la plateforme du commerçant, qui sont axées sur les groupes cibles du commerçant. Ce lien permet aux marques de s'adresser aux clients sur différents points de contact et de créer une expérience de marque cohérente.
BVDW et ses groupes de travail continueront à s'intéresser aux médias de détail et à promouvoir le développement de cette catégorie de médias. L'objectif est d'établir les médias de détail comme partie intégrante du marketing-mix et de renforcer la compétitivité de l'économie allemande à l'ère du numérique.
