"C'était un défilé d'experts en données"

La Journée de la recherche sur les médias 2024 était placée sous le signe de la mise en réseau des données. Près de 170 représentants du secteur des médias et de la publicité se sont réunis au Westhive de Zurich pour discuter des derniers développements en matière d'utilisation et d'interconnexion des données. L'événement n'a pas seulement offert une plate-forme d'échange de connaissances, mais aussi des discussions passionnantes sur les défis de l'avenir axé sur les données. Parmi les participants figuraient des leaders d'organisations telles que Wemf, MediaPulse, OneLog et WebRepublic, qui ont donné un aperçu de leur travail. Vanessa Meier, présentatrice du journal télévisé de TeleZüri, a animé la journée de manière professionnelle et charmante.

Des données collectées aux données en réseau : Le thème principal de la journée

La question centrale qui a marqué la journée était de savoir comment mettre en réseau les ensembles de données collectés pour en faire des trésors de données complets. Dr Jella Hoffmann, CEO de la Remp, a souligné la nécessité de disposer de données de haute qualité et l'importance d'établir des liens efficaces afin d'en tirer un maximum de connaissances. Dans son interview avec m&k, elle a déclaré : "C'était vraiment un défilé d'experts en données. Le défi consiste non seulement à collecter des données, mais aussi à les relier efficacement pour qu'elles puissent déployer toute leur puissance".

Influence de la connectivité des données sur les start-ups et les décisions des investisseurs

Regula Bleuler de la Swiss Startup Association a souligné l'importance de la mise en réseau des données, en particulier pour les start-ups. Elle a expliqué que ce sont justement les jeunes entreprises qui profitent des systèmes informatiques modernes, car elles peuvent souvent se lancer sans infrastructures obsolètes. "Les investisseurs attachent une grande importance aux données propres et connectées", a déclaré Bleuler. "Les entreprises qui ne peuvent pas présenter des données claires n'obtiendront guère de capitaux". Un argument compréhensible, car il est finalement décisif que les start-up puissent justifier leur base de clients et leur stratégie de croissance sur la base de données transparentes afin d'être attractives pour les investisseurs.

Aperçu pratique d'experts du secteur

Les présentations ont été riches en aperçus pratiques et en exemples d'application concrets. Marc Sele de la REMP a abordé les développements dynamiques dans le domaine des audits, tandis que Mirco Marr de MediaPulse a partagé ses connaissances sur les produits de recherche convergents et a donné une estimation de la demande du marché. Marr a souligné que la demande de produits connectés était en hausse et que MediaPulse était sur la bonne voie dans ce domaine.

Felix H. Mende de SPR+ s'est focalisé sur les défis et les succès de la collaboration avec le REMP dans le cadre de la stratégie Mach et a souligné à quel point la mise en relation des données est cruciale pour une recherche durable. "Cette collaboration montre qu'une mise en œuvre réussie des données connectées est essentielle pour relever les défis actuels et futurs", a déclaré Mende.

Le cinéma à l'ère du numérique : la perspective de Christof Kaufmann

Christof Kaufmann de Weischer.Cinema a expliqué comment le cinéma peut lui aussi s'affirmer dans un monde de plus en plus numérique et axé sur les données. Il a souligné que le cinéma en tant que média n'était pas du tout dépassé. "Le cinéma reste un point de contact important pour les annonceurs", a déclaré Kaufmann. Il a rappelé que les images animées et les expériences cinématographiques restent très demandées, car elles ont un effet unique et immersif sur les spectateurs, que les canaux numériques seuls ne peuvent pas remplacer.

L'image animée, un élément important pour s'adresser aux jeunes groupes cibles

Dans sa présentation, Siri Fischer d'Igem a souligné l'importance des différences entre les sexes dans l'utilisation de l'actualité et s'est penchée en particulier sur les préférences des jeunes. Elle a souligné que les jeunes hommes étaient particulièrement sensibles aux formats vidéo, tandis que les jeunes femmes préféraient souvent les images. Pour fournir des contenus adaptés au groupe cible, il faut tenir compte de ces différences et promouvoir des approches cross-médias qui reflètent les préférences numériques dans la planification médiatique.

Des outils innovants en action : WebRepublic et le partenariat REMP

Valérie André de WebRepublic, l'une des principales agences numériques de Suisse, a mis le doigt sur le thème de l'analyse stratégique des données. Elle a montré comment les données influencent les processus de décision dans la planification et la mise en œuvre des campagnes. "Nous utilisons de manière intensive différents outils REMP tels que Mach-Strategy et Agency.OS et nous en sommes extrêmement satisfaits", a expliqué André dans l'interview de m&k. "La connexion à ces outils a considérablement simplifié nos processus et nous a permis d'intégrer les données de manière transparente dans nos opérations quotidiennes".

Aperçu des nouveaux outils et des innovations

L'un des points forts de la manifestation a été la présentation du produit Rapid de Wemf, lancé récemment et utilisé en particulier dans le domaine de l'enrichissement des données en temps réel. L'exposé correspondant a montré de manière impressionnante comment les données utilisateur peuvent être enrichies en temps réel avec le jeu de données RAPID et utilisées pour une diffusion publicitaire précise. Cela permet d'atteindre des groupes cibles encore plus ciblés et constitue un outil précieux pour les annonceurs.

Fiabilité de l'analyse des données : Hauke Broschat à propos de la certification PAC

Hauke Broschat de Ringier Advertising a parlé de son expérience positive avec la certification PAC (Prediction Accuracy Check) de la REMP. "Nos ciblages et analyses internes se sont révélés extrêmement précis", a expliqué Broschat. Avec un score de plus de 92 points sur 100, Ringier Advertising s'estime bien placée pour continuer à améliorer sa stratégie de données. L'échange sur ces initiatives de qualité montre l'importance d'une bonne gestion des données pour promouvoir la transparence et la confiance auprès des clients.

Résonance et perspectives

Les participants à la Journée de la recherche sur les médias 2024 se sont montrés impressionnés par la diversité et la profondeur des sujets traités. Pour beaucoup, il était passionnant d'entendre comment les différents partenaires, dont la REMP, abordent les défis de l'interconnexion des données. Un visiteur a décrit comment le concept d'intégration des données montre clairement que la "pensée en silo" bien connue est de plus en plus remplacée par une compréhension interconnectée des données. Cette évolution ouvre de nouvelles possibilités d'utiliser les connaissances de manière plus complète et d'augmenter de manière significative l'efficacité des stratégies.

Pour certains, comme mentionné précédemment, le nouvel outil Rapid de Wemf a été un point fort particulier. "Rapid est un pas important vers l'intelligence artificielle", a commenté un participant, qui a surtout souligné les possibilités d'analyse étendues. Cette innovation montre que la Remp suit le rythme des exigences croissantes en matière de données en temps réel et qu'elle fournit des solutions tournées vers l'avenir. L'importance des API a également été soulignée à plusieurs reprises : "Nous avons un besoin urgent d'API pour pouvoir intégrer les données de manière transparente. Les développements de la Wemf montrent la voie à suivre", a déclaré un représentant de WebRepublic.

"Je suis ravie de faire découvrir à mes étudiants tous ces nouveaux développements dans le domaine de OneID et du marketing axé sur les données", a expliqué une professeure de l'université de Saint-Gall.

La conclusion générale de la journée peut se résumer à un constat central : L'avenir axé sur les données exige plus que la simple collecte de données. Les données en réseau, accessibles en temps réel et utilisables pour des analyses, constituent la base de toute stratégie réussie. Il est également apparu clairement que de nombreux professionnels sont encore confrontés à des défis, en particulier lorsqu'il s'agit d'implémentations techniques telles que les API. Il y a clairement un besoin de formation supplémentaire et d'investissement dans des données propres et des bases techniques.

Plus qu'une simple rencontre d'experts, l'événement a été un échange inspirant qui a ouvert de nouvelles perspectives et a laissé beaucoup de personnes avec un sentiment d'anticipation des développements futurs. La prochaine édition de la Journée de la recherche sur les médias est attendue avec impatience, car elle s'inscrira sans aucun doute dans la continuité des thèmes qui ont touché la corde sensible du secteur en 2024.