Des îles dans une mer de charmes
Publicité sur le lieu de vente Les fabricants et les commerçants essaient de faire passer des messages publicitaires accrocheurs aux clients dans une ambiance surchargée, à l'aide de supports publicitaires imprimés et électroniques ainsi que de conversations.
Publicité sur le lieu de vente Les fabricants et les commerçants essaient de faire passer des messages publicitaires accrocheurs aux clients dans une ambiance surchargée à l'aide de supports publicitaires imprimés et électroniques ainsi que de conversations. C'est une lapalissade : plus de 80 pour cent des décisions d'achat sont prises au point de vente. Il est donc logique que le secteur publicitaire veuille mettre l'accent sur ce point en particulier. Mais comme si les nombreux emballages colorés n'émettaient pas déjà suffisamment de stimuli, des accrocheurs supplémentaires contribuent à une surstimulation désormais totale. Dans certains supermarchés, les clients préfèrent s'orienter vers la publicité, car les panneaux d'indication de l'assortiment passent complètement inaperçus. Et pourtant, on parvient à attirer l'attention de manière ciblée.Supports publicitaires imprimésLes supports publicitaires PoS classiques sont toujours les présentoirs en boîtes pliantes et en carton ondulé dans leurs diverses constructions à des fins très variées. Le carton est soit imprimé directement en offset à feuilles ou en flexographie (postprint), soit pré-imprimé en flexographie puis contrecollé sur le carton ondulé (preprint).
En principe, il faut se demander si les présentoirs sont livrés séparément de la marchandise. Dans ce cas, les structures doivent être faciles à déplier et à assembler par le personnel de vente avant que la marchandise ne soit rangée. S'ils doivent en même temps remplir la fonction d'emballage de transport, l'idéal est qu'ils soient déjà assemblés et garnis de la marchandise par l'entreprise de conditionnement.
Lors de promotions, les présentoirs et les porte-brochures sont également utilisés uniquement pour du matériel d'information, des concours et d'autres actions. Ou alors, ils servent uniquement à la publicité visuelle, par exemple sous forme d'affiches, de suspensions au plafond, de stop-rayons et de présentoirs.
Supports publicitaires électroniquesLes adscreens gagnent en importance en tant qu'alternative audio-visuelle dynamique à la publicité imprimée statique. Des contenus interchangeables sont diffusés en temps réel sur des écrans plats. L'image animée et le son permettent d'attirer davantage l'attention. L'architecture de mise en réseau décide des scénarios de distribution : Les DVD envoyés depuis la centrale sont lus dans le magasin ; les systèmes de gestion de contenu mettent à disposition les fichiers audio, vidéo et Flash pour le téléchargement quotidien dans le commerce de détail ; les adscreens exploités jour et nuit, surtout aussi à l'extérieur, sont commandés individuellement via des satellites et des coordonnées GPS. Les téléphones portables sont de plus en plus utilisés dans la publicité. Les points Infonet avec accès à l'intranet ou à l'Internet offrent un soutien.
Supports publicitaires PoS fréquemment utilisés, par ordre alphabétique
Adscreens :
Moniteurs LCD, écrans à diodes RVB, écrans de projectionAffichage :
les écrans publicitaires et promotionnels posés sur le solles hotspots Bluetooth :
Stations d'émission pour la publicité mobile ou l'accès rapide à Internet sans fil :
Présentoirs posés sur le sol Accroche-plafond :
panneaux publicitaires suspendus librement au plafond stands de dégustation :
déco de comptoir de promotion encadrée ou non encadrée :
Objets et matériel de décoration pour les étagères, les espaces de vente et les distributeurs de vitrines :
Présentoirs conçus pour distribuer des marchandises de petite taille, des échantillons ou des dépliants d'informationDrapeaux :
le plus souvent à l'extérieur du point de vente, à fixer sur des mâtsFloor Graphics, colle pour sol :
films autocollants avec motif publicitaireInfo-Flyer :
des fiches pliées ou non, par exemple avec des colonnes d'informations sur les produitsInfonet :
Points d'information où les clients peuvent parcourir l'assortiment sur l'écran de leur PC ou faire des recherches sur InternetPanneau d'information pour les rails de rayonnage :
Panneaux indiquant les particularités du produit (utilisation, teneur en vitamines, origine, conformité bio, etc.)Petites affiches :
indiquent sur le point de vente les prix promotionnels de certains produitsCodes matriciels :
code à points bidimensionnel imprimé sur des présentoirs, des affiches, des emballages et des enveloppes Présentoirs de palettes :
Mélange d'emballage de transport et de présentoir en carton ondulé impriméComptoirs de promotion :
Comptoirs à montage rapide avec impression publicitaire à l'avant et à l'arrière Présentoirs d'étagères :
Présentoirs conçus comme des étagères autonomes accessibles de tous les côtésTrays :
Mélange d'emballage de transport et de présentoir ; les marchandises sont présentées en rayon avec le trayTop de rayon :
des étiquettes en papier imprimées d'un côté, placées sur les rails des rayonnages, ou des stations de récupération de cartons ou de plastiques imprimées des deux côtés :
Récipients de recyclage (par exemple pour les déchets d'emballage, les piles, etc.) avec impression publicitaireShop-in-Shop :
Présentoirs ou stands réunissant des échantillons de produits de toute la gamme d'une marquePublicité dans les stations-service :
Impressions publicitaires et adscreens sur les distributeurs de carburant et sur les présentoirs de comptoir pour pistolets à essence :
Présentoirs à poser sur le comptoir dans les zones de conseil et de caisseTopper :
Panneaux publicitaires en plastique, carton plein ou ondulé (souvent découpé au contour)Urnes, boîtes de tirage au sort :
Présentoirs conçus comme des boîtes de dépôt de formulaires ou de cartes dans le cadre d'un concours Stands de publicité et de vente :
cellule reproduisant souvent la forme du produit promu, avec comptoir, parois, toit et porteWobbler :
Taquets d'étagère imprimés sur une face en offset UV ou en sérigraphie UV, avec découpe des contoursDieter Kleeberg
En principe, il faut se demander si les présentoirs sont livrés séparément de la marchandise. Dans ce cas, les structures doivent être faciles à déplier et à assembler par le personnel de vente avant que la marchandise ne soit rangée. S'ils doivent en même temps remplir la fonction d'emballage de transport, l'idéal est qu'ils soient déjà assemblés et garnis de la marchandise par l'entreprise de conditionnement.
Lors de promotions, les présentoirs et les porte-brochures sont également utilisés uniquement pour du matériel d'information, des concours et d'autres actions. Ou alors, ils servent uniquement à la publicité visuelle, par exemple sous forme d'affiches, de suspensions au plafond, de stop-rayons et de présentoirs.
Supports publicitaires électroniquesLes adscreens gagnent en importance en tant qu'alternative audio-visuelle dynamique à la publicité imprimée statique. Des contenus interchangeables sont diffusés en temps réel sur des écrans plats. L'image animée et le son permettent d'attirer davantage l'attention. L'architecture de mise en réseau décide des scénarios de distribution : Les DVD envoyés depuis la centrale sont lus dans le magasin ; les systèmes de gestion de contenu mettent à disposition les fichiers audio, vidéo et Flash pour le téléchargement quotidien dans le commerce de détail ; les adscreens exploités jour et nuit, surtout aussi à l'extérieur, sont commandés individuellement via des satellites et des coordonnées GPS. Les téléphones portables sont de plus en plus utilisés dans la publicité. Les points Infonet avec accès à l'intranet ou à l'Internet offrent un soutien.
Supports publicitaires PoS fréquemment utilisés, par ordre alphabétique
Adscreens :
Moniteurs LCD, écrans à diodes RVB, écrans de projectionAffichage :
les écrans publicitaires et promotionnels posés sur le solles hotspots Bluetooth :
Stations d'émission pour la publicité mobile ou l'accès rapide à Internet sans fil :
Présentoirs posés sur le sol Accroche-plafond :
panneaux publicitaires suspendus librement au plafond stands de dégustation :
déco de comptoir de promotion encadrée ou non encadrée :
Objets et matériel de décoration pour les étagères, les espaces de vente et les distributeurs de vitrines :
Présentoirs conçus pour distribuer des marchandises de petite taille, des échantillons ou des dépliants d'informationDrapeaux :
le plus souvent à l'extérieur du point de vente, à fixer sur des mâtsFloor Graphics, colle pour sol :
films autocollants avec motif publicitaireInfo-Flyer :
des fiches pliées ou non, par exemple avec des colonnes d'informations sur les produitsInfonet :
Points d'information où les clients peuvent parcourir l'assortiment sur l'écran de leur PC ou faire des recherches sur InternetPanneau d'information pour les rails de rayonnage :
Panneaux indiquant les particularités du produit (utilisation, teneur en vitamines, origine, conformité bio, etc.)Petites affiches :
indiquent sur le point de vente les prix promotionnels de certains produitsCodes matriciels :
code à points bidimensionnel imprimé sur des présentoirs, des affiches, des emballages et des enveloppes Présentoirs de palettes :
Mélange d'emballage de transport et de présentoir en carton ondulé impriméComptoirs de promotion :
Comptoirs à montage rapide avec impression publicitaire à l'avant et à l'arrière Présentoirs d'étagères :
Présentoirs conçus comme des étagères autonomes accessibles de tous les côtésTrays :
Mélange d'emballage de transport et de présentoir ; les marchandises sont présentées en rayon avec le trayTop de rayon :
des étiquettes en papier imprimées d'un côté, placées sur les rails des rayonnages, ou des stations de récupération de cartons ou de plastiques imprimées des deux côtés :
Récipients de recyclage (par exemple pour les déchets d'emballage, les piles, etc.) avec impression publicitaireShop-in-Shop :
Présentoirs ou stands réunissant des échantillons de produits de toute la gamme d'une marquePublicité dans les stations-service :
Impressions publicitaires et adscreens sur les distributeurs de carburant et sur les présentoirs de comptoir pour pistolets à essence :
Présentoirs à poser sur le comptoir dans les zones de conseil et de caisseTopper :
Panneaux publicitaires en plastique, carton plein ou ondulé (souvent découpé au contour)Urnes, boîtes de tirage au sort :
Présentoirs conçus comme des boîtes de dépôt de formulaires ou de cartes dans le cadre d'un concours Stands de publicité et de vente :
cellule reproduisant souvent la forme du produit promu, avec comptoir, parois, toit et porteWobbler :
Taquets d'étagère imprimés sur une face en offset UV ou en sérigraphie UV, avec découpe des contoursDieter Kleeberg
