Google fait volte-face sur la gestion des cookies dans Google Chrome
Google a finalement décidé de ne pas bloquer par défaut les cookies tiers dans son navigateur Chrome. Le géant de l'Internet cède ainsi à la pression exercée par le secteur de la publicité et les autorités de régulation.
Après des années de bras de fer, Google abandonne un projet qui aurait rendu plus difficile pour les annonceurs de suivre les utilisateurs sur différents sites web. En 2020, le groupe Internet avait annoncé vouloir supprimer par défaut les cookies de tiers dans son navigateur web Chrome. Mais après les vents contraires de la branche publicitaire et des régulateurs, on assiste à un changement d'attitude : à la place, les utilisateurs doivent pouvoir bloquer les cookies - activés par défaut.
Les cookies sont de petits fichiers de données fréquemment utilisés qui sont stockés sur les ordinateurs et les smartphones des utilisateurs. Ils permettent par exemple à un site web de reconnaître les utilisateurs.
Trace sur le web grâce aux cookies
Toutefois, les cookies tiers, qui ne sont pas placés par le site web visité lui-même, mais par exemple par des prestataires de services publicitaires, font l'objet de critiques depuis des années. Grâce à ces cookies, ils peuvent suivre les utilisateurs à travers le web avec leurs publicités et créer des profils pour des annonces personnalisées.
Dans les navigateurs Web Safari et Firefox d'Apple, les cookies de tiers sont bloqués par défaut et peuvent être activés par les utilisateurs. Google s'est toutefois heurté à la résistance de l'industrie publicitaire et des régulateurs.
Inquiétudes des régulateurs
Ainsi, les autorités de surveillance britanniques enquêtent depuis 2021 pour savoir si l'opération pourrait nuire à la concurrence en matière de publicité numérique. Chrome détient une part de marché de plus de 60 % parmi les navigateurs. On craignait que la modification ne coupe l'herbe sous le pied de la concurrence publicitaire de Google - alors que les outils publicitaires maison du groupe Internet deviendraient plus attrayants.
Selon le nouveau plan, les utilisateurs de Chrome devront faire un "choix conscient" concernant les cookies, qui s'appliqueront partout sur leur parcours sur le web, a indiqué Google dans un blog lundi. Google est en train de discuter de cette proposition avec les régulateurs. (SDA/swi)
