Le leader est le Matin Dimanche
Recherche en lecture Le Matin atteint plus de 50 pour cent de tous les cadres romands. En Suisse alémanique, NZZ Folio est le numéro un.
Recherche en lecture Le Matin atteint plus de 50 pour cent de tous les cadres romands. En Suisse alémanique, NZZ Folio est le numéro un.Tous les deux ans, les cadres et les décideurs politiques et économiques suisses sont interrogés sur leur comportement de lecture. L'étude MA Leader 2007 de la Remp, actuellement publiée, a été réalisée entre le 23 septembre et le 26 novembre 2006 par le biais d'interviews (environ 4000 en Suisse alémanique, environ 1500 en Suisse romande). L'univers de base de toutes les personnes qui, en tant que décideurs dans les entreprises et les administrations, correspondent aux définitions de la REMP (voir encadré) s'élève désormais à 335 000 personnes. C'est 15 000 de plus qu'en 2005, ce qui montre que l'amélioration de la conjoncture a également laissé des traces dans les sphères dirigeantes (voir graphique).Le Tagi dépasse la NZZ chez les leadersL'augmentation est tout à fait significative, car elle a entraîné une réduction de la pénétration en pourcentage pour certains titres, même s'ils n'affichent pas de perte - en chiffres absolus. Il arrive aussi que la pénétration diminue même lorsque le titre en question a pu augmenter en chiffres absolus. Dans certains cas, même une augmentation significative du nombre de leaders ou de top leaders n'a pas suffi pour dépasser, en pourcentage, le niveau de 2005 (exemple : Full House).
Le Matin Dimanche affiche clairement la meilleure performance de tous les titres suisses, et pas seulement en ce qui concerne sa région linguistique : le journal dominical est en effet le seul titre qui permette d'atteindre semaine après semaine plus de la moitié de tous les cadres romands (au total 51 000 leaders et 24 000 top leaders). Par rapport à l'enquête MA Leader 2003, à laquelle le journal a participé pour la dernière fois, il a même pu améliorer ses valeurs.
En Suisse alémanique, seul le mensuel NZZ Folio atteint une performance similaire. Il atteint - mais uniquement chez les top leaders - un taux de pénétration de 54,4 %, alors qu'il n'atteint que 46,2 % chez les leaders. Mais il y a un point sur lequel le NZZ Folio est en tête au niveau national : il permet d'atteindre le plus grand nombre de cadres suisses en valeur absolue, à savoir 80 000 leaders et 47 000 top leaders. Pour les leaders, il est certes au coude à coude avec le SonntagsZeitung (SoZ), mais pour les top leaders, le mensuel a encore légèrement augmenté son avance sur le SoZ.
Une autre comparaison entre les titres des maisons d'édition NZZ et Tamedia : Parmi les leaders, le Tagi compte désormais 2000 lecteurs de plus que la NZZ, alors qu'il y a deux ans, les deux titres suscitaient le même intérêt dans ce groupe cible. En revanche, parmi les Top Leaders, c'est toujours la NZZ qui a le vent en poupe.
Le magazine a enregistré la plus forte croissance parmi les cadres de Suisse alémanique - parce qu'il n'est plus seulement joint au Tages-Anzeiger, mais aussi à la Basler Zeitung et à la Berner Zeitung. Cette extension de la distribution a eu un impact de plus 34 pour cent chez les leaders, et de plus 28 pour cent chez les top leaders. La deuxième augmentation significative de la performance est enregistrée par la NZZ am Sonntag, qui a gagné 6000 leaders et 3000 top leaders, ce qui correspond à une augmentation de 10 et 8,6 pour cent respectivement. Geo a également progressé de manière significative dans les deux groupes cibles, à savoir de 4000 lecteurs chacun (+6,6 / +14,8 pour cent). En Suisse romande, en revanche, il n'y a pas eu d'augmentation nette des performances.
Les plus grandes pertes parmi les décideurs sont enregistrées par Facts et Bilanz. Facts a perdu 13,5 % de ses leaders et 11,5 % de ses top leaders. Ce n'est pas la première fois : par rapport à 2003, le magazine compte aujourd'hui un quart de leaders en moins (moins 16 000) et presque un cinquième de top leaders en moins (- 5000). Pour ce qui est de Bilanz, la baisse du lectorat parmi les décideurs, analogue aux pertes subies par Mach Basic, est essentiellement due à la fréquence de parution bimensuelle en vigueur depuis deux ans (auparavant mensuelle) et donc à la modification du sondage. Ce que l'on peut dire, c'est que le magazine d'Axel Springer Suisse atteint aujourd'hui 17 000 leaders (27,2 %) et 8 000 top leaders (23,5 %) de moins par numéro qu'il y a deux ans. La situation est exactement la même pour Bilan, le titre d'Edipresse en Suisse romande, où le rythme de parution a également été augmenté. Mais le recul a été relativement modéré : 12,5 pour cent de leaders en moins, 8,3 pour cent de top leaders en moins. Et la perte chez les Top Leaders n'était même pas significative.
Il est intéressant de savoir quels sont les titres dont les leaders pourraient se passer sans problème. L'étude donne une réponse à ce sujet, grâce à la question de l'interview "Ce titre vous manquerait-il s'il n'existait plus ? Résultat : les trois titres qui manqueraient le plus aux leaders de Suisse alémanique s'appellent NZZ, Geo et Tages-Anzeiger, ils ont tous été cités par plus de 80% de leurs lecteurs. La situation est similaire pour les Top Leaders, sauf que le Tagi leur manque encore un peu plus que Geo.
En revanche, les titres dont les leaders et les top leaders pourraient le plus facilement se passer sont Panorama Raiffeisen, Bulletin Credit Suisse et KMU-Magazin : ils manqueraient clairement à moins de la moitié de leurs lecteurs (entre 32 et 42 pour cent).
Ce sont des leaders et des top leaders selon la définition de la REMP
sont des leaders âgés d'au moins 20 ans, domiciliés en Suisse romande ou alémanique et exerçant une activité professionnelle au moins à temps partiel. Ils exercent une activité indépendante et dirigent une entreprise comptant quatre employés ou plus.
En tant qu'indépendants, ils ont une formation supérieure, en tant qu'employés, ils occupent une fonction de direction et ont une influence sur les décisions de l'entreprise.
Le revenu annuel brut personnel est de 100 000 francs ou plus.
Les top leaders sont en outre soit indépendants et, à ce titre, employeurs d'au moins un collaborateur. Ou bien ils sont employés et dirigent au moins un collaborateur. Le revenu annuel des Top Leaders s'élève au moins à 140 000 francs.
Intéressant de savoir qui n'est plus làNe pas relever du MA Leader
Brückenbauer et CoopZeitung, les deux plus grands titres suisses, ont refusé de participer. 20 Minuten, le plus grand quotidien, n'est pas non plus de la partie, tout comme sa filiale romande 20 minutes. Le SonntagsBlick, qui était de la partie jusqu'en 2003, reste à l'écart du MA Leader, et depuis peu, la Südostschweiz, la Mittelland Zeitung, la Neue Luzerner Zeitung et le St. Galler Tagblatt ont également fait leurs adieux. L'Automobil Revue et son journal frère romand, le TCS-Magazin, sont présents pour la première fois, mais Touring ne participe toujours pas.En Suisse romande, Edipresse a fait volte-face : L'éditeur, qui avait retiré plusieurs titres de l'étude en 2005, a fait revenir Le Matin Dimanche, 24 heures et la Tribune de Genève. Le nouveau journal pour pendulaires Le Matin Bleu ainsi que son concurrent 20 minutes ne suivent en revanche pas le mouvement.
Autre fait marquant : tous les titres féminins brillent par leur absence, tout comme les magazines de programmes. En revanche, la NZZ, la NZZ am Sonntag et Le Temps sont exemplaires. Pour la première fois, ils ont également permis de déterminer dans quelle mesure ils sont utilisés par les cadres de l'autre côté du Röstigraben. (mk)
Markus Knöpfli
Le Matin Dimanche affiche clairement la meilleure performance de tous les titres suisses, et pas seulement en ce qui concerne sa région linguistique : le journal dominical est en effet le seul titre qui permette d'atteindre semaine après semaine plus de la moitié de tous les cadres romands (au total 51 000 leaders et 24 000 top leaders). Par rapport à l'enquête MA Leader 2003, à laquelle le journal a participé pour la dernière fois, il a même pu améliorer ses valeurs.
En Suisse alémanique, seul le mensuel NZZ Folio atteint une performance similaire. Il atteint - mais uniquement chez les top leaders - un taux de pénétration de 54,4 %, alors qu'il n'atteint que 46,2 % chez les leaders. Mais il y a un point sur lequel le NZZ Folio est en tête au niveau national : il permet d'atteindre le plus grand nombre de cadres suisses en valeur absolue, à savoir 80 000 leaders et 47 000 top leaders. Pour les leaders, il est certes au coude à coude avec le SonntagsZeitung (SoZ), mais pour les top leaders, le mensuel a encore légèrement augmenté son avance sur le SoZ.
Une autre comparaison entre les titres des maisons d'édition NZZ et Tamedia : Parmi les leaders, le Tagi compte désormais 2000 lecteurs de plus que la NZZ, alors qu'il y a deux ans, les deux titres suscitaient le même intérêt dans ce groupe cible. En revanche, parmi les Top Leaders, c'est toujours la NZZ qui a le vent en poupe.
Le magazine a enregistré la plus forte croissance parmi les cadres de Suisse alémanique - parce qu'il n'est plus seulement joint au Tages-Anzeiger, mais aussi à la Basler Zeitung et à la Berner Zeitung. Cette extension de la distribution a eu un impact de plus 34 pour cent chez les leaders, et de plus 28 pour cent chez les top leaders. La deuxième augmentation significative de la performance est enregistrée par la NZZ am Sonntag, qui a gagné 6000 leaders et 3000 top leaders, ce qui correspond à une augmentation de 10 et 8,6 pour cent respectivement. Geo a également progressé de manière significative dans les deux groupes cibles, à savoir de 4000 lecteurs chacun (+6,6 / +14,8 pour cent). En Suisse romande, en revanche, il n'y a pas eu d'augmentation nette des performances.
Les plus grandes pertes parmi les décideurs sont enregistrées par Facts et Bilanz. Facts a perdu 13,5 % de ses leaders et 11,5 % de ses top leaders. Ce n'est pas la première fois : par rapport à 2003, le magazine compte aujourd'hui un quart de leaders en moins (moins 16 000) et presque un cinquième de top leaders en moins (- 5000). Pour ce qui est de Bilanz, la baisse du lectorat parmi les décideurs, analogue aux pertes subies par Mach Basic, est essentiellement due à la fréquence de parution bimensuelle en vigueur depuis deux ans (auparavant mensuelle) et donc à la modification du sondage. Ce que l'on peut dire, c'est que le magazine d'Axel Springer Suisse atteint aujourd'hui 17 000 leaders (27,2 %) et 8 000 top leaders (23,5 %) de moins par numéro qu'il y a deux ans. La situation est exactement la même pour Bilan, le titre d'Edipresse en Suisse romande, où le rythme de parution a également été augmenté. Mais le recul a été relativement modéré : 12,5 pour cent de leaders en moins, 8,3 pour cent de top leaders en moins. Et la perte chez les Top Leaders n'était même pas significative.
Il est intéressant de savoir quels sont les titres dont les leaders pourraient se passer sans problème. L'étude donne une réponse à ce sujet, grâce à la question de l'interview "Ce titre vous manquerait-il s'il n'existait plus ? Résultat : les trois titres qui manqueraient le plus aux leaders de Suisse alémanique s'appellent NZZ, Geo et Tages-Anzeiger, ils ont tous été cités par plus de 80% de leurs lecteurs. La situation est similaire pour les Top Leaders, sauf que le Tagi leur manque encore un peu plus que Geo.
En revanche, les titres dont les leaders et les top leaders pourraient le plus facilement se passer sont Panorama Raiffeisen, Bulletin Credit Suisse et KMU-Magazin : ils manqueraient clairement à moins de la moitié de leurs lecteurs (entre 32 et 42 pour cent).
Ce sont des leaders et des top leaders selon la définition de la REMP
sont des leaders âgés d'au moins 20 ans, domiciliés en Suisse romande ou alémanique et exerçant une activité professionnelle au moins à temps partiel. Ils exercent une activité indépendante et dirigent une entreprise comptant quatre employés ou plus.
En tant qu'indépendants, ils ont une formation supérieure, en tant qu'employés, ils occupent une fonction de direction et ont une influence sur les décisions de l'entreprise.
Le revenu annuel brut personnel est de 100 000 francs ou plus.
Les top leaders sont en outre soit indépendants et, à ce titre, employeurs d'au moins un collaborateur. Ou bien ils sont employés et dirigent au moins un collaborateur. Le revenu annuel des Top Leaders s'élève au moins à 140 000 francs.
Intéressant de savoir qui n'est plus làNe pas relever du MA Leader
Brückenbauer et CoopZeitung, les deux plus grands titres suisses, ont refusé de participer. 20 Minuten, le plus grand quotidien, n'est pas non plus de la partie, tout comme sa filiale romande 20 minutes. Le SonntagsBlick, qui était de la partie jusqu'en 2003, reste à l'écart du MA Leader, et depuis peu, la Südostschweiz, la Mittelland Zeitung, la Neue Luzerner Zeitung et le St. Galler Tagblatt ont également fait leurs adieux. L'Automobil Revue et son journal frère romand, le TCS-Magazin, sont présents pour la première fois, mais Touring ne participe toujours pas.En Suisse romande, Edipresse a fait volte-face : L'éditeur, qui avait retiré plusieurs titres de l'étude en 2005, a fait revenir Le Matin Dimanche, 24 heures et la Tribune de Genève. Le nouveau journal pour pendulaires Le Matin Bleu ainsi que son concurrent 20 minutes ne suivent en revanche pas le mouvement.
Autre fait marquant : tous les titres féminins brillent par leur absence, tout comme les magazines de programmes. En revanche, la NZZ, la NZZ am Sonntag et Le Temps sont exemplaires. Pour la première fois, ils ont également permis de déterminer dans quelle mesure ils sont utilisés par les cadres de l'autre côté du Röstigraben. (mk)
Markus Knöpfli
