Quand la publicité était encore de la publicité
Publicité « Au commencement était la colonne publicitaire » : un voyage à travers près de 100 ans d'histoire de la publicité allemande.
Publicité "Au début était la colonne de pub" : un voyage à travers près de 100 ans d'histoire de la publicité en Allemagne.Les anciens Romains faisaient déjà de la publicité. Pas seulement pour s'attirer les faveurs de la beauté féminine, mais aussi pour des produits et des services. Dans les ruines de Pompéi, les archéologues ont notamment trouvé les plus anciens panneaux publicitaires commerciaux connus. La ville de Campanie, dans le golfe de Naples, a disparu sous la lave incandescente du Vésuve le 24 août 79 après Jésus-Christ. La publicité fait donc partie des plus anciens métiers du monde - mais cela ne devrait pas être la seule raison pour laquelle l'une ou l'autre compare toujours volontiers les publicitaires aux dames qui exercent le plus vieux des métiers ...Le temps des expéditionsLa publicité telle que nous la connaissons existe depuis le milieu du 19e siècle. La révolution industrielle a déclenché la production de masse de biens, pour lesquels il fallait bien sûr faire de la publicité. Le crieur public, qui allait de marché en marché pour vendre ses produits, avait fait son temps. Grâce à la liberté de la presse, de plus en plus d'annonces, appelées à l'époque "annonces", paraissaient dans de nombreux journaux. A partir de 1855, des "expéditions d'annonces" ont été créées pour organiser le marché des annonces en forte et rapide croissance - les premières agences de publicité dans l'espace germanophone.
Les annonces Mosse, dont certains lecteurs se souviennent sans doute, en sont un exemple. En 1867, Rudolf Mosse a fondé à Berlin son expédition internationale d'annonces et a mis en place un réseau de filiales dans toute l'Allemagne. En 1869, la première succursale suisse s'est ouverte à Saint-Gall et en 1871, celle de Zurich. Mosse-Annoncen est restée indépendante jusqu'en 1939, date à laquelle elle a intégré PubliGroupe. Depuis 1999, l'ancienne expédition d'annonces s'appelle Mosse Media et est aujourd'hui le centre de compétences de PubliGroupe pour la publicité touristique et scolaire en Suisse et à l'étranger.
Apprendre du passéVolker Ilgen et Dirk Schindelbeck racontent l'histoire de Rudolf Mosse et de son expédition publicitaire dans l'excursus "Revolution der Aussenwerbung - die Litfasssäule" de leur livre "Am Anfang war die Litfasssäule". Cette histoire de la publicité allemande richement illustrée est bien plus qu'un livre d'images, c'est un livre de lecture pour tous ceux qui s'intéressent à la communication et à l'histoire. Le chapitre "Die Zeit fährt Auto", consacré à la publicité sous la République de Weimar, c'est-à-dire jusqu'en 1933, mérite particulièrement d'être lu, car il est à la fois divertissant et instructif. A cette époque, où la publicité pouvait encore être de la publicité et ne devait pas être de la propagande, les publicitaires allemands ont développé des mesures qui rappellent aujourd'hui fortement le guérilla marketing.
Roger Hausmann
Les annonces Mosse, dont certains lecteurs se souviennent sans doute, en sont un exemple. En 1867, Rudolf Mosse a fondé à Berlin son expédition internationale d'annonces et a mis en place un réseau de filiales dans toute l'Allemagne. En 1869, la première succursale suisse s'est ouverte à Saint-Gall et en 1871, celle de Zurich. Mosse-Annoncen est restée indépendante jusqu'en 1939, date à laquelle elle a intégré PubliGroupe. Depuis 1999, l'ancienne expédition d'annonces s'appelle Mosse Media et est aujourd'hui le centre de compétences de PubliGroupe pour la publicité touristique et scolaire en Suisse et à l'étranger.
Apprendre du passéVolker Ilgen et Dirk Schindelbeck racontent l'histoire de Rudolf Mosse et de son expédition publicitaire dans l'excursus "Revolution der Aussenwerbung - die Litfasssäule" de leur livre "Am Anfang war die Litfasssäule". Cette histoire de la publicité allemande richement illustrée est bien plus qu'un livre d'images, c'est un livre de lecture pour tous ceux qui s'intéressent à la communication et à l'histoire. Le chapitre "Die Zeit fährt Auto", consacré à la publicité sous la République de Weimar, c'est-à-dire jusqu'en 1933, mérite particulièrement d'être lu, car il est à la fois divertissant et instructif. A cette époque, où la publicité pouvait encore être de la publicité et ne devait pas être de la propagande, les publicitaires allemands ont développé des mesures qui rappellent aujourd'hui fortement le guérilla marketing.
Roger Hausmann
