L'IGEM présente des nouveautés dans la recherche sur la télévision et la radio
Lors de l'événement organisé par l'IGEM à Zurich, des exposés présentés par Mediapulse ont mis en lumière les évolutions à venir dans les études d'audience pour la télévision et la radio. La recherche sur la télévision va être étendue à d'autres décodeurs et accélérée. Quant à la recherche sur la radio, elle sera modernisée grâce à une extension au streaming audio.
Stephan Küng, président de la Communauté d'intérêts pour les médias électroniques, a accueilli les invités à l'événement IGEM au restaurant Razzia. Tanja Hackenbruch, CEO de Mediapulse, et Mirko Marr, Head of Research, ont présenté les évolutions au sein des catégories de médias que sont la télévision et la radio.
Marr a présenté les nouveautés en matière de recherche TV. Au début de l'année 2024, la monnaie TV a été élargie et comprend désormais aussi l'utilisation des offres TV via les PC, les tablettes et les smartphones. A partir de l'été 2024, la mise à disposition des données d'utilisation finales sera accélérée et, à partir de début 2025, le périmètre des données des décodeurs pris en compte dans le système de mesure hybride de Mediapulse sera encore élargi. Parallèlement, le prestataire de services sur le terrain Kantar remplacera cette année et l'année prochaine la technologie de mesure pour la saisie de l'utilisation TV dans le panel TV, également exploité par Kantar. Et en janvier 2026, Mediapulse prévoit de remplacer l'outil de marché utilisé jusqu'ici pour analyser les données d'utilisation TV.
Tanja Hackenbruch a donné un aperçu des nouveautés en matière de recherche radio. A la demande du marché de la radio, Mediapulse développe actuellement un produit de recherche supplémentaire qui permettra de quantifier l'utilisation du streaming des offres radio sur la base d'une enquête de censure. Une étude pilote correspondante s'est achevée avec succès et le lancement de l'exploitation régulière est envisagé pour début 2025. En revanche, une solution développée par Mediapulse pour recenser l'utilisation de la radio via des écouteurs ne peut pas être financée par le marché de la radio et ne peut donc pas être mise en œuvre. Enfin, Mediapulse se prépare d'ores et déjà à l'introduction d'un nouveau système de relevé de l'utilisation de la radio qui, à la demande du marché de la radio, devrait remplacer le système de mesure actuel dès 2028.
Küng s'est réjoui de la participation d'un si grand nombre de membres de l'IGEM à cette manifestation annoncée à court terme : "Cela montre la grande importance que revêtent la télévision et la radio parmi nos membres. L'utilisation des médias en Suisse est en pleine mutation. Il est donc d'autant plus important que la recherche relève ces défis et s'oriente vers l'avenir. En tant qu'IGEM, nous saluons en particulier la mesure du vecteur en ligne pour la télévision et la mesure du streaming audio pour la radio".
