Rêver pendant des mois
Banques Cantonales Spillmann Felser Leo Burnett lance l'action "Dreamcard" pour réaliser d'innombrables rêves.
Banques Cantonales Spillmann Felser Leo Burnett lance l'action "Dreamcard" pour réaliser d'innombrables rêves.Une telle fête pour un anniversaire n'a encore jamais été organisée en Suisse. Pour le centenaire de l'Union des Banques Cantonales Suisses, la Suisse doit se mettre à rêver. D'avril à décembre 2007, les 24 Banques Cantonales veulent réaliser près de 400 souhaits d'un genre particulier. L'action en tant que méga-événement se déroule sous le nom prometteur de "Dreamcard" et a été lancée par Spillmann Felser Leo Burnett. Dans cette agence, d'innombrables surprises sont conçues, planifiées et réalisées depuis août dernier dans un bureau paysager spécialement aménagé pour cette campagne. Avec son projet Dreamcard, SFLB s'est imposée à l'issue d'une procédure d'évaluation intensive en plusieurs étapes, comme le révèle le chef de projet Rolf Zimmermann.Avec cette action, les Banques Cantonales veulent remercier la population suisse "pour sa fidélité", comme l'explique Hanspeter Hess à l'Union des Banques Cantonales Suisses. Elles comptent plus de 800 succursales en Suisse - et presque tout le monde dans ce pays a déjà eu affaire à une Banque Cantonale. Malgré tout, l'action du jubilé ne veut pas s'adresser uniquement aux clients, mais "toute la Suisse doit pouvoir rêver".
L'idée : pas de grande fête unique ni de concours éphémère, mais un petit événement sympathique tous les trois jours au moins pendant neuf mois, afin que les Banques Cantonales fassent toujours parler d'elles dans les médias. Le concept est le suivant : les Banques Cantonales réalisent autant de rêves que possible pour la population suisse. Ces rêves sont organisés sous forme d'expériences exclusives et tirés au sort. A intervalles réguliers de six semaines, de nouveaux rêves sont mis en ligne sur le site www.dreamcard.ch pour être tirés au sort et annoncés par divers moyens publicitaires.
Toute personne intéressée peut s'enregistrer sur ce site et s'inscrire à l'un ou à l'ensemble des quelque 400 tirages au sort. Les prix du concours comprennent tout ce qui pourrait un jour faire plaisir aux publics les plus divers de Suisse. Le groupe "Stärneföifi" chantera dans les écoles, Polo Hofer invitera à un concert exclusif sur le bateau à vapeur Blüemlisalp, Mahara Mc Kay animera une soirée privée. Mais il est également possible de gagner une robe de mariée, un week-end dans un monastère, un petit déjeuner au champagne sur le rocher des chutes du Rhin ou une journée avec un gypaète barbu. Les gagnants sont tirés au sort à une date limite fixée au préalable. Le concours fera exceptionnellement l'objet d'une "correspondance", car il est prévu de publier durablement toutes les remises de prix sur le site Internet à l'aide de vidéos et de photos.
Comme moyens publicitaires pour l'action, SFLB a réalisé des affiches, des annonces, des encarts sur les relevés bancaires et également une série de spots télévisés. Dreamcard est également le sponsor principal de la nouvelle émission "Happy Day" sur SF1, où une réalisation de vœu est également montrée publiquement par émission.
Cinq vagues de tirage au sort sont prévues. Pour chacune d'entre elles, les banques veulent faire circuler 500 000 flyers. Le marketing viral joue également un rôle central. Différentes fonctions "send-to-a-friend" ont été intégrées dans le site web. La participation à d'autres tirages au sort est facilitée par une Dreamcard avec un code personnel. Elle sert également de carte d'identité pour le contrôle d'accès aux divers événements. Mais la carte est aussi "un cheval de Troie", car celui qui porte pendant neuf mois dans son porte-monnaie une carte avec le logo de la Banque Cantonale...
Andreas Panzeri
L'idée : pas de grande fête unique ni de concours éphémère, mais un petit événement sympathique tous les trois jours au moins pendant neuf mois, afin que les Banques Cantonales fassent toujours parler d'elles dans les médias. Le concept est le suivant : les Banques Cantonales réalisent autant de rêves que possible pour la population suisse. Ces rêves sont organisés sous forme d'expériences exclusives et tirés au sort. A intervalles réguliers de six semaines, de nouveaux rêves sont mis en ligne sur le site www.dreamcard.ch pour être tirés au sort et annoncés par divers moyens publicitaires.
Toute personne intéressée peut s'enregistrer sur ce site et s'inscrire à l'un ou à l'ensemble des quelque 400 tirages au sort. Les prix du concours comprennent tout ce qui pourrait un jour faire plaisir aux publics les plus divers de Suisse. Le groupe "Stärneföifi" chantera dans les écoles, Polo Hofer invitera à un concert exclusif sur le bateau à vapeur Blüemlisalp, Mahara Mc Kay animera une soirée privée. Mais il est également possible de gagner une robe de mariée, un week-end dans un monastère, un petit déjeuner au champagne sur le rocher des chutes du Rhin ou une journée avec un gypaète barbu. Les gagnants sont tirés au sort à une date limite fixée au préalable. Le concours fera exceptionnellement l'objet d'une "correspondance", car il est prévu de publier durablement toutes les remises de prix sur le site Internet à l'aide de vidéos et de photos.
Comme moyens publicitaires pour l'action, SFLB a réalisé des affiches, des annonces, des encarts sur les relevés bancaires et également une série de spots télévisés. Dreamcard est également le sponsor principal de la nouvelle émission "Happy Day" sur SF1, où une réalisation de vœu est également montrée publiquement par émission.
Cinq vagues de tirage au sort sont prévues. Pour chacune d'entre elles, les banques veulent faire circuler 500 000 flyers. Le marketing viral joue également un rôle central. Différentes fonctions "send-to-a-friend" ont été intégrées dans le site web. La participation à d'autres tirages au sort est facilitée par une Dreamcard avec un code personnel. Elle sert également de carte d'identité pour le contrôle d'accès aux divers événements. Mais la carte est aussi "un cheval de Troie", car celui qui porte pendant neuf mois dans son porte-monnaie une carte avec le logo de la Banque Cantonale...
Andreas Panzeri
