Petits pas, grands effets : campagne climatique de TBS pour Wallisellen
Wallisellen souhaite atteindre la neutralité carbone d'ici 2050 au plus tard. Une campagne sur le climat menée par TBS vise à sensibiliser la population afin qu'elle prête davantage attention à son alimentation et à sa consommation.
Pour atteindre l'objectif zéro net, la ville de Wallisellen appelle à une alimentation plus consciente et à une consommation plus durable par le biais d'une campagne. Pour ce faire, les habitants de Wallisellen doivent être informés en détail et impliqués activement pendant plusieurs mois. L'objectif est d'aborder cette thématique de manière constructive en montrant les liens entre la consommation et le climat, en donnant des conseils utiles et simples pour le quotidien et en rendant les approches efficaces directement palpables. Pour ce faire, un mélange varié de mesures a été développé autour des deux thèmes principaux que sont l'alimentation et la consommation.
Petits pas, grands effets
De nombreuses initiatives sur ce thème échouent déjà à cause d'un premier obstacle de taille : le sentiment de ne pouvoir pratiquement rien faire par sa propre action. Ce n'est vrai que si tout le monde pense ainsi. La campagne doit donc montrer combien il est possible d'atteindre ensemble si toute la population de Wallisellen participe. Parallèlement, des conseils simples et de véritables ambassadeurs démontrent que chacun à Wallisellen peut contribuer à la grande vision en adoptant un comportement plus respectueux du climat grâce à de petits gestes quotidiens. Avec des protagonistes naturels et une mise en œuvre joyeuse, il s'agit de montrer qu'une consommation plus consciente n'exige pas de grands renoncements, mais qu'elle apporte en fin de compte un véritable gain de qualité de vie.
Ménager le climat, c'est facile
La campagne avec les ambassadeurs du climat de Wallisellen doit susciter la curiosité et inciter à participer directement : "Ce qu'ils peuvent faire, je peux le faire aussi". En même temps, la campagne crée une identification avec la communauté locale et invite l'ensemble de la population à participer.
Au niveau du contenu également, la population de Wallisellen rencontre un mélange coloré de thèmes climatiques proches du quotidien, de faits surprenants ainsi que de conseils utiles pour une consommation plus consciente.
Le contenu a un effet informatif sans être moralisateur. Des faits, des approches inspirantes et des conseils d'économie doivent motiver à une consommation plus consciente et à une alimentation durable. Tous les moyens de communication et les contributions dans les médias sociaux mènent au centre d'information du site web, d'où des liens vers toutes sortes d'autres pages sur des thèmes apparentés.
Appel direct au départ
Pour lancer la campagne, la population recevra par la poste le calendrier climatique 2024. Il contient toutes les informations importantes sur les événements et les activités, ainsi qu'un calendrier saisonnier pratique. Les ambassadeurs du climat concernés, tels que les écoles et les parents, les associations et les commerces locaux, seront contactés de manière spécifique et incités à participer. De plus, la campagne a été publiée dans le journal local Annonceur de Wallisellen et lancée sur la chaîne de télévision "Televista 8304" afin d'atteindre le plus grand nombre de contributeurs possible.
En outre, trois journées thématiques permettront de découvrir en direct des approches respectueuses du climat pour une consommation plus consciente. Pour commencer, le pionnier de la lutte contre le gaspillage alimentaire a présenté une exposition sur le thème de l'alimentation. Mirko Buri au marché matinal de Wallisellen le 4 mai, comment préparer de bons petits plats à partir de restes et de déchets de cuisine. Le thème de l'occasion sera abordé lors de la bourse d'échange de vêtements avec Walk-in Closet est une expérience à vivre. Et à l'occasion du Repair Day international, tout ce qui peut encore être réparé sera réparé dans tout Wallisellen. En outre, la ville de Wallisellen organise avec des partenaires plusieurs excursions, des ateliers et une exposition sur le thème du gaspillage alimentaire.
De la stratégie à la conception, en passant par le design, la photographie et la réalisation, la campagne a été entièrement mise en œuvre par TBS. Tous les moyens de communication ont été conçus et réalisés tout au long du parcours de l'utilisateur.
