Les nouvelles options de Ringier avec Energy
L'arrivée de Radio I Ringier sur Radio Energy est bien plus qu'une simple stratégie radiophonique : c'est en effet le premier signe d'un partenariat en gestation.
Radio I L'entrée de Ringier dans Radio Energy est plus qu'une simple stratégie radio, c'est le premier indice d'un partenariat en devenir.Dans la branche, il n'est guère étonnant que Goldbach Media vende sa majorité de 51% dans Radio Energy. En effet, la régie des médias électroniques a commencé à se débarrasser de ses fournisseurs de contenus dès 2002. Elle s'est d'abord séparée du portail financier Moneycab et du fournisseur de contenus Swisscontent, puis a vendu sa part de 49% dans Hitradio Z. A la fin de l'année dernière, Goldbach a encore cédé ses participations dans les radios Ri et Central. La vente de la part majoritaire de la radio zurichoise Energy n'était donc plus qu'une question de temps, mais le fait que Ringier passe à l'action est surprenant. L'éditeur venait de vendre sa part de Radio Pilatus à la NZZ. "Pour Goldbach, la vente a plus de sens que l'achat pour Ringier", estime par exemple Ronny Schmid, copropriétaire de l'agence média Konnex, dans une première prise de position spontanée, exprimant ainsi ce que l'on entend un peu partout. Presque personne ne peut comprendre ce que Ringier veut faire avec Radio Energy. "J'ai appris le rachat d'Energy en même temps que les autres collaborateurs. Cela va probablement dans le sens d'une association de médias", se demande même Niklaus Hösli, directeur du Crossmedia Center de Ringier. La première réaction de Martin Muerner, directeur d'antenne de Radio BeO, est différente : "Le fait que la plus grande maison d'édition suisse achète Energy parle en faveur du média radio", se réjouit-il, mais il ajoute : "Personnellement, je trouve dommage qu'Energy, qui était jusqu'à présent une radio indépendante des éditeurs, devienne maintenant une radio d'éditeurs".
Ringier déjà actif en DABJürg Bachmann, président de l'Association suisse des radios privées, ne voit en revanche "rien de négatif à ce que deux fournisseurs de contenus privés s'associent". Bien sûr, car Bachmann est également délégué du conseil d'administration de Radio Z AG et directeur d'Energy Zürich. Et dans cette fonction, il voit une "chance énorme" pour Energy et se réjouit de la "super solution" trouvée. Mais lui aussi doit encore réfléchir à la manière de mettre en œuvre concrètement d'éventuelles synergies avec Ringier, car une fréquence FM se concentre sur une région bien précise. "Mais avec les nouvelles technologies comme la webradio ou le DAB, il y a aussi de nouvelles possibilités", dit-il.
En effet, au début de l'année, Ringier a déposé deux demandes pour les trois premières fréquences DAB en discussion - pour une radio Cash Classics et une radio Chart. Après l'achat d'Energy, il est toutefois déjà certain qu'un seul des projets DAB de Ringier a une chance d'obtenir une concession et donc une fréquence libre. En effet, selon la nouvelle LRTV, une entreprise peut posséder au maximum deux concessions radio. Qu'il s'agisse d'une fréquence OUC ou DAB ne joue aucun rôle, explique Bernhard Bürki, porte-parole de l'Office fédéral de la communication. Ringier voit les choses différemment et maintient ses deux demandes (voir interview).
De toute façon, l'accord est probablement bien plus qu'une simple stratégie radio de Ringier. En y regardant de plus près, on constate toute une série de similitudes qui font qu'un partenariat plus étroit entre Ringier et Goldbach est tout à fait indiqué. Ainsi, Ringier, en tant que maison d'édition en régie propre, connaît le métier de la commercialisation de la presse écrite, alors que la maison d'édition a des faiblesses évidentes dans la commercialisation des médias électroniques. C'est là que réside la force de Goldbach Media, bien que la régie présente une lacune dans le domaine de la presse. Les deux entreprises sont actives dans toute la Suisse. Plus encore : Ringier est très actif en Europe de l'Est, une région dans laquelle Goldbach veut également s'étendre. Une entrée prochaine de Ringier dans Goldbach Media ne serait donc rien moins que logique.
Quelle est la valeur de Radio Energy ?
Ringier et Goldbach Media restent muets sur le prix d'Energy Zürich. Mais il existe des indices. Ainsi, le groupe de radio français NRJ a payé en 2002 à Goldbach Media exactement 12221964 francs pour la part de 49 pour cent de Hitradio Z (aujourd'hui Energy Zürich). C'est ce qui ressort de documents officiels accessibles à tous. De manière analogue, Ringier aurait dû payer à l'époque environ 12,7 millions de francs pour les 51 pour cent.
Aujourd'hui, le prix d'achat devrait être plus bas, car Energy Zürich est moins bien placée en termes de parts de marché que Hitradio Z en son temps. Cela peut faire baisser la valeur. De plus, le prix payé par NRJ est considéré comme excessif.
Un expert de la branche estime à ce sujet : "La valeur de Radio Z AG n'a jamais été de 25 millions de francs. L'organe de révision de NRJ aurait dû absolument exiger des corrections de valeur, comme l'a fait l'organe de révision de Tamedia après l'achat de
Radio 24 et Tele Züri (deux fois) et de Radio Basilisk (une fois pour 2005)". Chez Ringier, on le sait sans doute aussi.
Markus Knöpfli
Ringier déjà actif en DABJürg Bachmann, président de l'Association suisse des radios privées, ne voit en revanche "rien de négatif à ce que deux fournisseurs de contenus privés s'associent". Bien sûr, car Bachmann est également délégué du conseil d'administration de Radio Z AG et directeur d'Energy Zürich. Et dans cette fonction, il voit une "chance énorme" pour Energy et se réjouit de la "super solution" trouvée. Mais lui aussi doit encore réfléchir à la manière de mettre en œuvre concrètement d'éventuelles synergies avec Ringier, car une fréquence FM se concentre sur une région bien précise. "Mais avec les nouvelles technologies comme la webradio ou le DAB, il y a aussi de nouvelles possibilités", dit-il.
En effet, au début de l'année, Ringier a déposé deux demandes pour les trois premières fréquences DAB en discussion - pour une radio Cash Classics et une radio Chart. Après l'achat d'Energy, il est toutefois déjà certain qu'un seul des projets DAB de Ringier a une chance d'obtenir une concession et donc une fréquence libre. En effet, selon la nouvelle LRTV, une entreprise peut posséder au maximum deux concessions radio. Qu'il s'agisse d'une fréquence OUC ou DAB ne joue aucun rôle, explique Bernhard Bürki, porte-parole de l'Office fédéral de la communication. Ringier voit les choses différemment et maintient ses deux demandes (voir interview).
De toute façon, l'accord est probablement bien plus qu'une simple stratégie radio de Ringier. En y regardant de plus près, on constate toute une série de similitudes qui font qu'un partenariat plus étroit entre Ringier et Goldbach est tout à fait indiqué. Ainsi, Ringier, en tant que maison d'édition en régie propre, connaît le métier de la commercialisation de la presse écrite, alors que la maison d'édition a des faiblesses évidentes dans la commercialisation des médias électroniques. C'est là que réside la force de Goldbach Media, bien que la régie présente une lacune dans le domaine de la presse. Les deux entreprises sont actives dans toute la Suisse. Plus encore : Ringier est très actif en Europe de l'Est, une région dans laquelle Goldbach veut également s'étendre. Une entrée prochaine de Ringier dans Goldbach Media ne serait donc rien moins que logique.
Quelle est la valeur de Radio Energy ?
Ringier et Goldbach Media restent muets sur le prix d'Energy Zürich. Mais il existe des indices. Ainsi, le groupe de radio français NRJ a payé en 2002 à Goldbach Media exactement 12221964 francs pour la part de 49 pour cent de Hitradio Z (aujourd'hui Energy Zürich). C'est ce qui ressort de documents officiels accessibles à tous. De manière analogue, Ringier aurait dû payer à l'époque environ 12,7 millions de francs pour les 51 pour cent.
Aujourd'hui, le prix d'achat devrait être plus bas, car Energy Zürich est moins bien placée en termes de parts de marché que Hitradio Z en son temps. Cela peut faire baisser la valeur. De plus, le prix payé par NRJ est considéré comme excessif.
Un expert de la branche estime à ce sujet : "La valeur de Radio Z AG n'a jamais été de 25 millions de francs. L'organe de révision de NRJ aurait dû absolument exiger des corrections de valeur, comme l'a fait l'organe de révision de Tamedia après l'achat de
Radio 24 et Tele Züri (deux fois) et de Radio Basilisk (une fois pour 2005)". Chez Ringier, on le sait sans doute aussi.
Markus Knöpfli
