La difficile relation entre Google et les petits
Le trio des moteurs de recherche Google, Yahoo et Microsoft – ou « GYM » en abrégé – est un véritable fléau pour les éditeurs de presse écrite traditionnelle. C'est du moins l'impression qui se dégage si l'on en croit les propos de Michael Hack, responsable de la région Europe centrale au sein de la société norvégienne de logiciels Fast.
Le trio de moteurs de recherche Google, Yahoo et Microsoft - en abrégé GYM - est une sangsue pour les entreprises de presse écrite classiques. C'est l'impression que l'on a si l'on en croit les descriptions de Michael Hack, manager pour la région Europe centrale de l'entreprise de logiciels norvégienne Fast. "C'est pervers, car Google ne produit rien de propre, mais profite du travail des autres et en vit très bien", a déclaré Hack dans un entretien avec Pressetext. Alors que Google connaît une croissance fulgurante, les chiffres d'affaires des entreprises de médias classiques sont en recul, explique-t-il pour expliquer le déséquilibre du marché en ligne. Fast a lui-même exploité le moteur de recherche Alltheweb jusqu'en 2001 et développe aujourd'hui le logiciel Fastmedia, qui est utilisé par de nombreuses entreprises de médias, comme la maison d'édition Financial Times. Les solutions de recherche de Fast permettent aux petites entreprises de ne pas dépendre de Google et de son programme publicitaire AdSense. Selon un représentant de Fast, les grands moteurs de recherche ont rompu la relation entre les entreprises de médias et les annonceurs. L'entreprise de logiciels veut désormais aider les entreprises de médias classiques à donner une réponse à GYM, qui prend de plus en plus de parts de marché, s'approprie la majeure partie des recettes en ligne et connaît une croissance supérieure à la moyenne.
D'une part, les sites en ligne des journaux profitent de Google, qui dirige le trafic vers leurs pages web et génère ainsi des recettes publicitaires supplémentaires. D'autre part, Google se sert des contenus sans autorisation et sans les rémunérer. Google lui-même qualifie sa relation avec les journaux de partenariale et profitable pour ses partenaires médias. Avec le programme AdSense, Google aide ses partenaires à réaliser un chiffre d'affaires supplémentaire de plusieurs milliards. Pour Google, le problème réside plutôt dans la disproportion entre l'utilisation d'Internet et les revenus de la publicité en ligne. Un porte-parole de Google explique : "Les utilisateurs de médias passent 20 pour cent de leur temps sur Internet. Mais dans la répartition des fonds publicitaires entre les médias, Internet n'a qu'une petite part - en Autriche, par exemple, seulement 2,5 pour cent par rapport à la télévision ou à la presse écrite".
D'une part, les sites en ligne des journaux profitent de Google, qui dirige le trafic vers leurs pages web et génère ainsi des recettes publicitaires supplémentaires. D'autre part, Google se sert des contenus sans autorisation et sans les rémunérer. Google lui-même qualifie sa relation avec les journaux de partenariale et profitable pour ses partenaires médias. Avec le programme AdSense, Google aide ses partenaires à réaliser un chiffre d'affaires supplémentaire de plusieurs milliards. Pour Google, le problème réside plutôt dans la disproportion entre l'utilisation d'Internet et les revenus de la publicité en ligne. Un porte-parole de Google explique : "Les utilisateurs de médias passent 20 pour cent de leur temps sur Internet. Mais dans la répartition des fonds publicitaires entre les médias, Internet n'a qu'une petite part - en Autriche, par exemple, seulement 2,5 pour cent par rapport à la télévision ou à la presse écrite".
