Solid Identities transforme "Any Working Mom" en marque "Mal ehrlich".

La plateforme médiatique a pour principe d'écrire des textes honnêtes - poussés et inspirés par sa communauté. "Franchement" veut aborder ouvertement et sans tabou tous les thèmes liés à la parentalité. La création d'un univers de marque "honnête" était donc la conséquence logique. L'utilisation inhabituelle du logo doit également montrer que le nom est tout un programme : Complété par un deux-points, il s'intègre directement dans des déclarations fortes ou dans des sous-marques.

"Le 'me' anglais dans la forme courte du logo n'est pas un hasard. La clé d'une vie de famille heureuse réside souvent dans le fait que les parents prennent soin d'eux-mêmes", explique Selina Eugster, directrice de création chez Solid Identities et responsable de la nouvelle image de marque côté agence.

Un rebranding complet

Le projet de rebranding comprenait l'accompagnement dans le processus de naming, le développement de l'ensemble de l'image de marque, y compris le logo, les formats pour les médias sociaux, le design UX du nouveau site web avec un concept store ainsi que la mise en place des directives numériques. Les valeurs de la marque, à savoir l'assurance, la confiance, l'honnêteté, l'empathie et l'humour, ont été traduites en une image de marque autonome et de grande qualité, qui véhicule et soutient la force lumineuse de cette entreprise.

Une apparence unique

Avec le colon comme symbole visuel ainsi que les pictogrammes animés qui en découlent formellement, une tonalité de couleur forte et une écriture moderne, "Mal ehrlich" veut communiquer avec un langage unique et proche. Avec cette présentation, la marque est prête à répondre aux exigences et aux besoins futurs de la communauté. En même temps, elle est le reflet de l'entreprise, de ses valeurs et de son attitude.

"Notre objectif était de développer une boîte à outils pour les marques, qui permette de communiquer honnêtement sur l'incroyable diversité des formats et des contenus. La nouvelle présentation devait être vivante, facile à utiliser, sans pour autant compromettre la cohérence de la marque", poursuit Eugster.

Responsable chez Mal honnête : Rebecca Krausse (direction / direction de projet rebranding), Anja Knabenhans (direction du contenu), Andrea Jansen (stratégie et développement). Responsable chez Solid Identities : Selina Eugster (direction de la création), Levin Bissig (UX & motion design), Séverine Telley (brand design), Elmar Müller (naming).