P est menacé d'isolement
Marché publicitaire : la « Basler Zeitung » et la « Südostschweiz » se séparent de P. D'autres pourraient bientôt leur emboîter le pas.
Marché des annonces La Basler Zeitung et la Südostschweiz se séparent de la P. D'autres pourraient bientôt suivre. Ce qui se dessinait depuis longtemps deviendra réalité à partir du 1er janvier 2008 : la Basler Zeitung Medien (BZM), éditrice de la Basler Zeitung (BaZ), du journal gratuit Baslerstab ainsi que de divers journaux locaux, passe en régie propre. PubliGroupe conserve toutefois une participation de 37% dans la BZM.L'histoire mouvementée des relations entre Publicitas et la famille d'éditeurs Hagemann dure depuis plus de 80 ans. C'est Fritz Hagemann, le grand-père de l'éditeur actuel de la BaZ, Matthias Hagemann, qui a noué les premiers contacts avec P en tant qu'actionnaire de l'ancienne National Zeitung. Lorsqu'en 1976, sous la direction de son père Hans-Rudolf Hagemann, la fusion avec les Basler Nachrichten a eu lieu, P était présent en tant qu'actionnaire minoritaire.
Il y a trois ans encore, les relations entre P et BaZ étaient si bonnes que Publicitas Bâle a décidé de déménager dans le bâtiment BZM. Un logo "Publicitas" figure sur le bâtiment de la BZM, au-dessus de celui de la "Basler Zeitung". Au même moment, le contrat de bail entre P et BZM devait être renouvelé, et les relations étaient déjà fragilisées. En effet, six mois plus tôt seulement avait eu lieu le deal entre P et la NZZ, par lequel P cédait à la NZZ trois participations d'édition dans les Zürcher Landzeitungen et recevait en échange la régie publicitaire de la NZZ. Cette transaction a ébranlé la confiance de l'éditeur de la BaZ, Matthias Hagemann, PubliGroupe détenant de son côté 37 pour cent de la BZM.
En conséquence, les négociations de régie se sont avérées de plus en plus difficiles et ont finalement duré un an et demi (jusqu'au printemps 2006). Peu après, le Basellandschaftliche Zeitung de Liestal a rejoint le Mittelland Zeitung, dont la régie publicitaire est également entre les mains de P. Depuis lors, le conflit est parfait, puisque P commercialise dans la même région deux quotidiens concurrents. Toutefois, la BZM a également jeté de l'huile sur le feu en commençant, dès l'été 2005, à mettre en place sa propre régie publicitaire sous le nom de Key Media. La séparation s'est dessinée au plus tard en septembre 2006, lorsque la BZM a commercialisé elle-même le nouveau grand tirage de la BaZ dès le début, par le biais de la nouvelle société BZM Werbe AG. Les changements de personnel et de structure que la P a encore initiés dans le nord-ouest de la Suisse et au sein du conseil d'administration de la BZM sont arrivés trop tard.
Le départ de la BZM signifie deux choses pour la P : dans la deuxième plus grande ville de Suisse, elle perd sa principale source de revenus. Elle réduit donc son personnel en conséquence. Mais surtout, sa situation (en termes de recettes) est totalement nouvelle : à l'exception de la BZM, plusieurs maisons d'édition se sont détachées du bail de P au cours des trois dernières années. En avril, la Südostschweiz est devenue en grande partie indépendante (voir encadré). Auparavant, le Landbote, la Thurgauer Zeitung et le Walliser Bote avaient fait ou annoncé le pas vers l'autogestion. A partir de 2008, il y aura donc un quotidien en régie propre dans presque chaque région de Suisse alémanique : Dans le Triangle d'or, en Suisse orientale (Schaffhouse, Winterthour, Thurgovie), dans le sud-est de la Suisse, en Valais et dans le canton de Fribourg. Dans la branche, on estime que ce n'est que le début d'un mouvement "Los de Lausanne".
La Südostschweiz "de facto" en régie propre
Ce que la BZM a encore à faire, la Südostschweiz (SO) l'a fait en toute discrétion : "Depuis le 1er avril 2007, nous avons ainsi une véritable régie propre", déclare l'éditeur Hanspeter Lebrument. Ici et là, on se frotte les yeux. Ainsi, même le centre de service P qualifie les nouvelles conditions à Coire d'"un peu mystérieuses".
A première vue, peu de choses ont changé : L'ancienne régie SO, la Südostschweiz-Publicitas AG, une joint-venture de SO et Publicitas, a déménagé à Coire et la filiale P de Coire a été dissoute. Mais derrière tout cela se cache un processus de séparation qui a commencé lorsque Susanne Lebrument, la fille de l'éditeur, a repris la direction opérationnelle de Jürg Räber, l'homme de P, il y a un an.
Dans un premier temps, l'ensemble du personnel a été embauché par SO. Ensuite, la SO-Publicitas a quitté le bâtiment commun de Publicitas Coire et s'est installée dans les locaux de SO-Verlag. En outre, elle s'est détachée de l'outil de réservation Pub 2000 en ce qui concerne l'informatique. Mais surtout, SO-Publicitas a repris de Publicitas le mandat de commercialisation nationale du journal Südostschweiz. Remarquez : seulement le mandat. En effet, le contrat de régie de SO avec Publicitas n'a ni expiré ni été résilié. C'est la raison pour laquelle l'ensemble du déroulement continue de se faire par Publimedia, le marketing, les événements et le suivi des clients étant en revanche l'affaire de SO-Publicitas. "Nous avons la partie active. Dans les faits, nous sommes donc une régie propre", explique Lebrument. De plus, SO-Publicitas ne commercialise pas seulement la SO. "Nous proposons tous les journaux suisses ainsi que des titres à l'étranger - nous avons une fonction d'intermédiaire classique", explique Lebrument.
Mais contrairement à la Basler Zeitung Medien, ce n'est pas le mécontentement à l'égard des prestations P qui a déclenché la séparation de la SO. "Le problème était en premier lieu la lourdeur des structures", explique Susanne Lebrument. Et de poursuivre : "Je suis d'avis qu'un quotidien est quelque chose de dynamique - en conséquence, il doit aussi pouvoir agir dans le domaine des annonces". C'est ce qu'elle a fait valoir auprès de SO-Publicitas, après quoi P s'est vu dans l'impossibilité de participer.
Néanmoins, le nom de l'entreprise reste inchangé. Et P est également représentée au CA par deux personnes, dont le directeur général de Publipresse, Otto Meier. Il faudra toutefois attendre l'assemblée générale pour savoir si cela restera ainsi. "Je trouverais dommage que Meier se retire, je le lui ai d'ailleurs dit", déclare Hanspeter Lebrument. "Car au sein du CA, j'apprécie la perspective différente".
Markus Knöpfli
Il y a trois ans encore, les relations entre P et BaZ étaient si bonnes que Publicitas Bâle a décidé de déménager dans le bâtiment BZM. Un logo "Publicitas" figure sur le bâtiment de la BZM, au-dessus de celui de la "Basler Zeitung". Au même moment, le contrat de bail entre P et BZM devait être renouvelé, et les relations étaient déjà fragilisées. En effet, six mois plus tôt seulement avait eu lieu le deal entre P et la NZZ, par lequel P cédait à la NZZ trois participations d'édition dans les Zürcher Landzeitungen et recevait en échange la régie publicitaire de la NZZ. Cette transaction a ébranlé la confiance de l'éditeur de la BaZ, Matthias Hagemann, PubliGroupe détenant de son côté 37 pour cent de la BZM.
En conséquence, les négociations de régie se sont avérées de plus en plus difficiles et ont finalement duré un an et demi (jusqu'au printemps 2006). Peu après, le Basellandschaftliche Zeitung de Liestal a rejoint le Mittelland Zeitung, dont la régie publicitaire est également entre les mains de P. Depuis lors, le conflit est parfait, puisque P commercialise dans la même région deux quotidiens concurrents. Toutefois, la BZM a également jeté de l'huile sur le feu en commençant, dès l'été 2005, à mettre en place sa propre régie publicitaire sous le nom de Key Media. La séparation s'est dessinée au plus tard en septembre 2006, lorsque la BZM a commercialisé elle-même le nouveau grand tirage de la BaZ dès le début, par le biais de la nouvelle société BZM Werbe AG. Les changements de personnel et de structure que la P a encore initiés dans le nord-ouest de la Suisse et au sein du conseil d'administration de la BZM sont arrivés trop tard.
Le départ de la BZM signifie deux choses pour la P : dans la deuxième plus grande ville de Suisse, elle perd sa principale source de revenus. Elle réduit donc son personnel en conséquence. Mais surtout, sa situation (en termes de recettes) est totalement nouvelle : à l'exception de la BZM, plusieurs maisons d'édition se sont détachées du bail de P au cours des trois dernières années. En avril, la Südostschweiz est devenue en grande partie indépendante (voir encadré). Auparavant, le Landbote, la Thurgauer Zeitung et le Walliser Bote avaient fait ou annoncé le pas vers l'autogestion. A partir de 2008, il y aura donc un quotidien en régie propre dans presque chaque région de Suisse alémanique : Dans le Triangle d'or, en Suisse orientale (Schaffhouse, Winterthour, Thurgovie), dans le sud-est de la Suisse, en Valais et dans le canton de Fribourg. Dans la branche, on estime que ce n'est que le début d'un mouvement "Los de Lausanne".
La Südostschweiz "de facto" en régie propre
Ce que la BZM a encore à faire, la Südostschweiz (SO) l'a fait en toute discrétion : "Depuis le 1er avril 2007, nous avons ainsi une véritable régie propre", déclare l'éditeur Hanspeter Lebrument. Ici et là, on se frotte les yeux. Ainsi, même le centre de service P qualifie les nouvelles conditions à Coire d'"un peu mystérieuses".
A première vue, peu de choses ont changé : L'ancienne régie SO, la Südostschweiz-Publicitas AG, une joint-venture de SO et Publicitas, a déménagé à Coire et la filiale P de Coire a été dissoute. Mais derrière tout cela se cache un processus de séparation qui a commencé lorsque Susanne Lebrument, la fille de l'éditeur, a repris la direction opérationnelle de Jürg Räber, l'homme de P, il y a un an.
Dans un premier temps, l'ensemble du personnel a été embauché par SO. Ensuite, la SO-Publicitas a quitté le bâtiment commun de Publicitas Coire et s'est installée dans les locaux de SO-Verlag. En outre, elle s'est détachée de l'outil de réservation Pub 2000 en ce qui concerne l'informatique. Mais surtout, SO-Publicitas a repris de Publicitas le mandat de commercialisation nationale du journal Südostschweiz. Remarquez : seulement le mandat. En effet, le contrat de régie de SO avec Publicitas n'a ni expiré ni été résilié. C'est la raison pour laquelle l'ensemble du déroulement continue de se faire par Publimedia, le marketing, les événements et le suivi des clients étant en revanche l'affaire de SO-Publicitas. "Nous avons la partie active. Dans les faits, nous sommes donc une régie propre", explique Lebrument. De plus, SO-Publicitas ne commercialise pas seulement la SO. "Nous proposons tous les journaux suisses ainsi que des titres à l'étranger - nous avons une fonction d'intermédiaire classique", explique Lebrument.
Mais contrairement à la Basler Zeitung Medien, ce n'est pas le mécontentement à l'égard des prestations P qui a déclenché la séparation de la SO. "Le problème était en premier lieu la lourdeur des structures", explique Susanne Lebrument. Et de poursuivre : "Je suis d'avis qu'un quotidien est quelque chose de dynamique - en conséquence, il doit aussi pouvoir agir dans le domaine des annonces". C'est ce qu'elle a fait valoir auprès de SO-Publicitas, après quoi P s'est vu dans l'impossibilité de participer.
Néanmoins, le nom de l'entreprise reste inchangé. Et P est également représentée au CA par deux personnes, dont le directeur général de Publipresse, Otto Meier. Il faudra toutefois attendre l'assemblée générale pour savoir si cela restera ainsi. "Je trouverais dommage que Meier se retire, je le lui ai d'ailleurs dit", déclare Hanspeter Lebrument. "Car au sein du CA, j'apprécie la perspective différente".
Markus Knöpfli
