Comment Family fait de l'équipe de F1 Kick Sauber une marque
Family a mis en œuvre pour Stake F1 Team Kick Sauber un concept créatif ainsi que divers supports de communication, tels qu’une vidéo de marque, une featurette technique ou encore la séance photo de pré-saison réalisée pour et avec l’écurie de Formule 1.
Avec "Unleashed", Family a créé une plateforme créative stratégiquement conçue pour établir la Stake F1 Team Kick Sauber en tant que marque dans le circuit des Grands Prix pour les deux prochaines années, tout en lui conférant une forte identité. Le slogan doit transmettre un sentiment de puissance et une mentalité d'attaque.
Sous la nouvelle idée directrice, l'agence et ses partenaires ont réalisé jusqu'à présent divers moyens de communication et brand assets pour la nouvelle saison. Parmi eux, le shooting d'avant-saison à Schlieren, où les pilotes et les personnes clés ont été photographiés, et une featurette technique mettant en scène le site de production de Hinwil et les personnes travaillant en coulisses. Le film et les photos du shakedown de la nouvelle voiture de course pour 2024, la C44, à Barcelone ont également été réalisés sous la direction de Family.
Le point fort est le Brand Movie
Le point fort de la communication réalisée jusqu'à présent est le film de marque "Unleashed". Celui-ci a été réalisé en étroite collaboration entre l'agence, la production cinématographique hillton et la réalisatrice allemande Theresa Andresen. Le DOP Denis Guth est responsable des images.
Le coup d'envoi de la communication a été donné par la superstar Drake, qui a annoncé le nom de l'équipe via les médias sociaux. Il a été suivi par un événement de lancement à Londres sous la plateforme "Unleashed". C'est là que la nouvelle voiture a été présentée pour la première fois au monde et que l'on a pu voir pour la première fois que l'idée directrice de la communication ornait l'aile arrière de la C44. Ici pour voir la vidéo de la marque.
Responsable chez Sauber Group : Stefano Battiston (responsabilité générale), Markus Höpperger (Head of Group Brand & CI), Michael Kaelin (Senior Creative Designer), Cristina Gaina (Brand Promotion & Digital Manager). Responsable chez Family : Claudio Catrambone (responsabilité générale), Jan Walser, Hanja Heuss, Severin Binkert, Marion Gwerder, Christian Reinhard, Tabea Mader, Alexandra Niggeler, Amanda Bossard ; Marque Movie : hillton (production), David Bertschinger Karg (producteur exécutif), Mona Bertschinger (productrice exécutive), Alexander Wyssling (producteur de ligne), Theresa Andresen (directrice), Denis Guth (DOP) Marvin Kühner (monteur), Billy Bains (postproducteur) ; Featurette technique : Polarwind (production), Fabian Weber (réalisation & caméra) ; Photographie : VisualEyes Artists (production) Markus Mueller (photographe) ; Mention spéciale : Drake (ambassadeur de la marque Stake).
