Positionnement renforcé, nouvelle campagne : voici comment Victorinox et Publicis font évoluer la marque

Avec la campagne de marque "Made to be prepared", Victorinox déploie actuellement sa marque évoluée. Le lancement de la nouvelle campagne de marque est le résultat d'une évolution de la marque lancée en 2022, avec laquelle le fabricant du couteau de poche suisse original se présente comme un expert de la préparation. Qu'il s'agisse de couteaux de poche, de bagages, de couteaux de cuisine, de montres ou de parfums : avec les produits d'Ibach, on est toujours parfaitement équipé pour relever les défis quotidiens de la vie. "Nous sommes fermement convaincus qu'être préparé rend la vie meilleure", explique Veronika Elsener, CMO de Victorinox. "Et cela ne date pas d'aujourd'hui, mais en fait de 1897, lorsque notre fondateur Karl Elsener a développé le couteau suisse. Bien sûr, cette attitude s'est toujours reflétée dans nos valeurs et dans nos produits. Maintenant, elle le fait aussi dans notre communication".

Ode à la préparation

La pièce maîtresse de la campagne est un film de campagne entièrement conçu sous forme de poèmes. L'objectif est de faire ressentir la précision et le raffinement que Victorinox met dans ses produits et de les associer à l'état d'esprit du groupe cible. Daniela Sandau-Jensen, Head of Content Factory chez Victorinox, explique : "Nous ne voulions pas simplement créer une nouvelle campagne, mais faire en sorte que la stratégie de marque de Victorinox continue à évoluer. Pour ce faire, nous avons développé presque tous les éléments en fonction des attributs de notre marque : "Parfaitement préparés", "Bien pensés" et "Maîtrisés". Seuls les éléments clés de notre marque, comme le logo, la couleur rouge et nos origines, ont été conservés. La tonalité et la visualité sont donc tout aussi précises, réfléchies et vont droit au but".

La précision a été l'une des principales lignes directrices lors du développement du nouveau film de la campagne. Outre le film global, des cut-downs ont été utilisés, en particulier dans le domaine en ligne, afin de mettre en évidence les différentes catégories de produits.

La présentation visuelle a également été affinée dans le cadre du développement de la stratégie de marque. Les différentes catégories sont mises en scène de manière ordonnée, rectiligne et précise. La campagne a été lancée le 5 mars sur les canaux numériques de Victorinox et sera déployée à l'international dans les semaines et mois à venir.

Responsable chez Victorinox : Veronika Elsener (Chief Marketing Officer), Daniela Sandau-Jensen (Head of Content Factory), Tessa Ramezani (Senior Manager Content Project), Cornelius Meyer (Head of Marketing Communications). Responsable chez Publicis Zurich: Rob Hartmann (ECD), David Lübke (CD), Priska Meyer (Senior Art Director), David Voges (Senior Copywriter), Nico Yang (AD), Sandro Looser (Client Service Director), Irena Igić (Junior Account Manager). Responsable chez Prodigious : Suzana Kovacevic (Integrated Producer / Head of Art Buying). Production de films et de musique : stories AG, Yves Bollag (producteur exécutif), Michèle Seligmann (chef de production), Rhea Mandanis (productrice), Dr. Bowmann (Laurens Jans & Herman Van de Bosch) (directeurs), Lars Borges (photographe), Nafta Films (production de services), Edoardo Moruzzi (chef de postproduction), Phil Currie (monteur), Mike Bothe (colorgrading), Firm Studio, Tape (VFX &
Compositing), Jon Sigsworth (Music), Gian Dolder (Sounddesign), Voicerecording & Mix (Tonstudio Z).