Facts sera probablement le prochain

Magazine Si Cash tire sa révérence, la fin de Facts n'est pas loin non plus : Les recettes du titre de Tamedia sont à un niveau aussi bas.Depuis quelques jours, c'est clair : Cash est dans les chiffres rouges depuis cinq ans déjà. Un coup d'œil sur les statistiques de l'ASSP le montre : En 2002, l'hebdomadaire présentait 1246 pages d'annonces, à partir de là, la situation est devenue précaire. Au cours des deux dernières années, l'érosion des annonces semblait certes s'atténuer, mais au premier tiers de cette année, le titre a tout de même perdu autant (-20 pour cent) que les années précédentes. Le lancement de Cash Daily, qui ne brille actuellement pas par ses deux pages par édition, a encore accentué cette évolution. Même si les chiffres actuels de la statistique ASSP ne peuvent pas être comparés à ceux d'avant 2004 : Le volume des annonces de Cash a diminué d'environ 70% depuis 2000. Aucun autre titre économique ou d'actualité en Suisse alémanique n'a autant souffert. Stocks, qui présente un volume plus faible en chiffres absolus, atteint tout de même 18,5 pages d'annonces (Cash : 10) grâce à son rythme de parution bimensuel.Alors que la fin de Cash a été une surprise malgré une nette évolution du marché publicitaire, elle est attendue depuis longtemps pour Facts. En effet, Facts, qui, en tant qu'hebdomadaire, devrait présenter une structure de coûts similaire à celle de Cash, n'est guère mieux loti que le journal de Ringier en termes de chiffres absolus et de pourcentage d'évolution - malgré une pénétration plus élevée. Sur la base des données de Ringier concernant Cash, on peut en conclure que le magazine de Tamedia est également dans le rouge depuis 2002 au plus tard. Les 14 pages d'annonces actuelles par édition laissent justement présager un arrêt pour les prochaines semaines. Il n'est donc pas étonnant que les spéculations vont bon train, comme par exemple l'hypothèse que Facts pourrait devenir un supplément du magazine allemand Spiegel. Christoph Zimmer, porte-parole de Tamedia, déclare à ce sujet : "Des discussions ont eu lieu entre nous et le Spiegel. Mais une décision définitive n'a pas encore été prise". Ce qui signifie probablement que l'on garde une coopération avec le Spiegel ouverte comme issue de secours.
Mais pour l'instant, Tamedia place encore tous ses espoirs dans la relance de mai 2006, d'autant plus que le nombre de lecteurs de Facts s'est stabilisé au cours des deux dernières années. Zimmer explique ainsi la stratégie de Facts : "Nous avons d'abord investi dans de nouvelles personnes compétentes et dans la rédaction, ce qui doit maintenant avoir un effet positif sur le nombre de lecteurs. Ensuite, le volume publicitaire doit continuer à augmenter". Cela laisse présager que l'échéance pour Facts est fixée à l'automne : Tout dépendra de Mach Basic 2007-2. Celle-ci montrera pour la première fois l'impact de la relance sur les chiffres de la pénétration. Apparemment, l'évolution est positive, sinon Tamedia n'attendrait pas. Comme il n'y aura bientôt plus de cash et qu'un titre de moins grignote ainsi le gâteau publicitaire, on espère à la Werdstrasse de Zurich que le volume d'annonces de Facts augmentera.
D'ailleurs, la Weltwoche est aussi mal lotie que Facts en termes d'annonces. Cela ne devrait pas suffire. Même Finanz und Wirtschaft, avec actuellement 20 pages d'annonces par édition, se maintient à peine à flot. La Handelszeitung (26 pages) et - malgré une perte de couverture - Bilanz (35 pages) s'en sortent mieux.
Markus Knöpfli