Max Havelaar : Vivre simplement de manière équitable au Fairbruary
Avec sa campagne « Fairbruary », qui dure un mois, Fairtrade Max Havelaar invite ses participants à adopter en février un mode de vie et de consommation équitable. Outre le plaisir de vivre pleinement, les participants peuvent également remporter des lots.
Les consommateurs sont confrontés à de nombreux choix devant les rayons des magasins : Le produit est-il suffisamment sain, bio, régional, respectueux de l'environnement ou, justement, issu du commerce équitable ? Avec sa campagne "Fairbruary", Fairtrade Max Havelaar appelle à un mode de vie équitable, mais ne souhaite pas augmenter la pression lors des achats. Le slogan est donc "L'essentiel, c'est que tu le trouves équitable". Le discours décontracté et la structure ludique de la campagne "Fairbruary" doivent permettre d'attirer davantage l'attention sur le label Fairtrade et de sensibiliser les consommateurs à faire attention au commerce équitable lors de leurs achats.
Amener du positif et gagner, tout simplement
Sur la Site web de la campagne les personnes intéressées trouveront des recettes, des inspirations et un jeu-concours. Le but : ceux qui s'engagent dans quatre défis différents en faveur du commerce équitable ont une chance de gagner des prix attrayants sous forme de bons d'achat de détaillants suisses.
Afin d'atteindre le plus grand nombre possible de nouveaux consommateurs, Fairtrade mise sur une large visibilité : dans six villes suisses, des affiches publicitaires numériques appellent à faire des achats équitables. Une vaste campagne de médias sociaux sur Instagram, Facebook, LinkedIn, Pinterest et TikTok vise à élargir la visibilité du commerce équitable en ligne. Des publireportages sont publiés en parallèle dans différents médias suisses. Afin d'atteindre une large portée et de nouveaux groupes cibles, Fairtrade collabore avec 28 créateurs de contenu à forte portée. Ceux-ci recevront une boîte contenant une sélection de produits de marques et de partenaires commerciaux afin de réaliser des recettes, de créer leurs propres idées et d'inciter leur communauté à participer.
"Fairbruary, qui en est déjà à sa troisième édition, est la plus grande campagne de Fairtrade destinée aux consommateurs de toute la Suisse. Grâce à des messages simples et humoristiques, nous souhaitons inciter les gens à participer et atteindre les fans convaincus du commerce équitable ainsi que les nouveaux acheteurs de produits équitables. Car chaque achat équitable fait avancer l'idée du commerce équitable", explique Mike Coray, Marketing & Communications Manager chez Fairtrade Max Havelaar.
Outre Fairtrade Max Havelaar, les organisations de commerce équitable d'Allemagne, d'Autriche et du Danemark appellent également à participer au Fairbruary.
