La publicité radio est plus efficace que la publicité en ligne
La publicité à la radio est nettement plus efficace que la publicité sur Internet. C'est la conclusion d'une étude récente menée par ARD Werbung Sales und Services (AS&S).
La publicité radio est nettement plus efficace que la publicité sur Internet. Ainsi, les chances d'une marque de rester dans la mémoire du consommateur sont bien plus grandes à la radio qu'avec des campagnes en ligne par exemple. C'est la conclusion d'une étude récente menée par ARD Werbung Sales und Services (AS&S).
Dans le cadre de l'étude "Radio/On", 500 internautes âgés de 14 à 49 ans ont été invités dans des studios de test et divisés en deux groupes. Le premier groupe s'est vu présenter des programmes radio avec des spots publicitaires, le second des pages Internet avec de la publicité en ligne. Après 30 minutes, les auditeurs de la radio se souvenaient de plus de marques que les internautes après la même durée d'utilisation des médias. Alors que les sujets en ligne n'avaient retenu que 4,9% des marques annoncées, les auditeurs de la radio se souvenaient en moyenne de 14,7% des messages publicitaires, comme le rapporte Pressetext.ch.
La radio et Internet peuvent toutefois très bien être utilisés en parallèle, l'attention des utilisateurs n'étant pas influencée par l'autre média. Selon l'étude, 27 % de tous les internautes utilisent souvent la radio et le Web en même temps. La radio attire une large attention, alors que le web génère un fort engagement, surtout dans les groupes cibles en rapport avec les produits et les marques. Le média classique qu'est la radio n'a donc en aucun cas perdu de son importance.
Dans le cadre de l'étude "Radio/On", 500 internautes âgés de 14 à 49 ans ont été invités dans des studios de test et divisés en deux groupes. Le premier groupe s'est vu présenter des programmes radio avec des spots publicitaires, le second des pages Internet avec de la publicité en ligne. Après 30 minutes, les auditeurs de la radio se souvenaient de plus de marques que les internautes après la même durée d'utilisation des médias. Alors que les sujets en ligne n'avaient retenu que 4,9% des marques annoncées, les auditeurs de la radio se souvenaient en moyenne de 14,7% des messages publicitaires, comme le rapporte Pressetext.ch.
La radio et Internet peuvent toutefois très bien être utilisés en parallèle, l'attention des utilisateurs n'étant pas influencée par l'autre média. Selon l'étude, 27 % de tous les internautes utilisent souvent la radio et le Web en même temps. La radio attire une large attention, alors que le web génère un fort engagement, surtout dans les groupes cibles en rapport avec les produits et les marques. Le média classique qu'est la radio n'a donc en aucun cas perdu de son importance.
