Rapport sur les tendances TikTok 2024 : l'audace de la créativité en point de mire
Pour ceux qui souhaitent percer sur TikTok en 2024, le courage de faire preuve de créativité ne doit pas être une simple initiative ponctuelle, mais bien un élément central de toutes les stratégies et de tous les projets créatifs. Telle est la conclusion à prendre au sérieux tirée du rapport sur les tendances TikTok 2024 qui vient de paraître.
TikTok vient de publier le "What's Next Report 2024", une prévision annuelle des tendances qui donne aux spécialistes du marketing un aperçu des besoins de la communauté TikTok, qui évoluent rapidement. L'idée centrale du rapport est que la créativité absolue, associée à l'audace, sera la clé du succès sur la plateforme.
Le rapport met en évidence trois grandes tendances pour 2024 :
1. le courage de la créativité
Selon le Trend Report, un facteur essentiel sur lequel TikTok se concentrera l'année prochaine est le courage absolu de la créativité. La plate-forme souligne que les marques qui font preuve de ce courage peuvent établir des relations plus personnelles avec la communauté. Ce courage créatif ne doit donc pas être considéré comme un phénomène marginal occasionnel, mais comme un élément clé de toutes les stratégies et plans créatifs.
Sofia Hernandez, responsable mondiale du marketing commercial chez TikTok, déclare : "En 2023, plus d'un milliard de personnes se sont réunies sur TikTok pour trouver une communauté, des surprises et de la joie. En 2024, la communauté TikTok s'appuiera sur ce constat : Poussée par une combinaison de curiosité, d'imagination, de vulnérabilité et d'intrépidité, l'audace absolue de la créativité s'invitera dans notre vie quotidienne".
2ème révolution dans le storytelling
La créativité en matière de storytelling sur TikTok a atteint un nouveau niveau, conclut le rapport. Avec la fin d'une histoire comme début, l'intégration de plusieurs intrigues parallèles et l'introduction de célébrités fictives, la plateforme crée un environnement narratif fascinant. La communauté #delulu, qui se présente comme un mélange de fantaisie et de manifestation, en est un exemple remarquable. Cette communauté montre comment la créativité peut servir d'instrument pour tous.
"Delulu ? So what !"
#delulu est un format mindset divertissant qui s'articule autour de fantasmes quotidiens difficilement atteignables avec autodérision. Issu à l'origine de la culture du fandom, il a connu un grand succès sur TikTok. Des relations amoureuses irréalistes avec des stars de la pop (#delusionship) à la danse assumée dans le métro (#tubegirl) - chez #delulu, les frontières entre imagination et réalité s'estompent. La communauté vit selon la devise "Delulu ? So what !" et savoure ses rêveries comme une excursion inspirante au-delà des frontières de la réalité immédiate vers les possibilités de l'imagination. TikTok conseille à ce sujet dans son rapport : "Implique ta marque dans des conversations avec un peu de flair Delulu et crée des liens avec la communauté qui transmettent de la joie et de la confiance et confirment positivement leur zone de confort".
La marque de cosmétiques new-yorkaise MAC a participé très tôt à la tendance #tubegirl : en collaboration avec Creator*in @sabrinabahsoon on a montré au monde comment Sabrina vit sa confiance en soi avec les produits MAC, sans aucune restriction. La créatrice @sabrinabahsoon est partie - avec beaucoup d'énergie et une lentille de caméra 0,5. Ce faisant, elle a déclenché le mouvement mondial Tube Girl, qui incite les gens à se présenter avec assurance, toujours et partout, et qui compte aujourd'hui plus d'un milliard de vues.
@sabrinabahsoon So now im en route via tube. L'homme dans le dos obtient un spectacle fr 🤣 #tubegirl #tubegirleffect
Viking Rise
Un autre exemple est celui du développeur de jeux IGG, qui a présenté son nouveau jeu "Viking Rise" sur TikTok. Grâce à diverses créations de "let's play" et à l'utilisation de TopView et de Reach & Frequency (R&F), la marque a atteint un nombre impressionnant de 400 millions d'utilisateurs* et a atteint 5,1 milliards de vues. IGG a utilisé TikTok comme l'une de ses principales plates-formes pour promouvoir son dernier jeu "Viking Rise". Pour ce faire, l'entreprise a misé sur les TopView Ads et s'est concentrée sur la portée comme objectif publicitaire. Apparemment, le succès a été au rendez-vous : un grand nombre de créations "Let's Play" ont enthousiasmé la communauté de jeu sur TikTok pour la nouvelle version. Dans le cadre d'une mission de marque unique avec un effet de marque spécial, les utilisateurs* ont également pu découvrir comment certains personnages pouvaient être débloqués dans le jeu.
@chezaidan I can't dance, but they sure can @Viking Rise #VikingRise
3. les marques en tant que partenaires de confiance
Le rapport souligne l'écart de confiance croissant entre les consommateurs et les marques. Selon lui, TikTok permet aux marques de communiquer ouvertement avec la communauté et d'apporter des changements sociaux positifs. La marque indonésienne de soins pour enfants MAKUKU a renforcé son lancement de produit en collaborant avec des créatrices TikTok, ce qui a entraîné une augmentation impressionnante des ventes. Pour son lancement de produit en Indonésie, la marque de produits pour bébés MAKUKU a travaillé avec des créatrices TikTok locales issues de la communauté mère-enfant. Les créateurs ont utilisé les deux mots-clés "Best" et "Love" d'un précédent hashtag challenge pour lancer le message de la campagne. Grâce à cette campagne, le chiffre d'affaires a pu être augmenté de 500 pour cent. De plus, 20 % des clients hors ligne ont découvert la marque par le biais de TikTok.
@makukuindonesia.official #MAKUKUSAPDiapersComfortFit cocok banget untuk Moms yang panik kalau lupa restock popok si Kecil, karena sudah tersedia di Alfamart ! Super praktis Anti ribet 😎 #TakutRuamPopokPakaiMAKUKU #MAKUKUAntiGumpal #MAKUKUSuperTipisSuperNyerap #MAKUKUSAPDiapers #MAKUKUSuperNyerap #MAKUKUXAlfamart
Conclusion : le rapport suggère que la créativité et l'audace sont indissociables et qu'ensemble, elles permettent de créer des liens à long terme sur la plateforme. L'accent est mis sur le fait que les marques doivent faire preuve d'audace en matière de créativité, utiliser des techniques de storytelling innovantes et agir en tant que partenaires de confiance de la communauté afin d'obtenir une présence réussie sur TikTok. L'exemple de TikTok montre de manière impressionnante à quel point la création dans le domaine du marketing et de la publicité va à nouveau changer radicalement en 2024. Les créatifs qui seront en mesure de se mettre à la place des communautés auront une longueur d'avance.
