Teads lance une solution de brandformance pour le mid-funnel
Traditionnellement, les spécialistes du marketing s'appuient, dans le cadre de leurs campagnes de branding et de performance, sur différentes stratégies de ciblage, différents formats publicitaires et différents indicateurs clés de performance (KPI) afin d'obtenir un retour sur investissement optimal. La plateforme média mondiale Teads a désormais combiné ces deux aspects en une seule et même solution.
Alors que les campagnes de branding, qui comprennent généralement des annonces vidéo ou display, se concentrent sur des KPI tels que la viewability, le taux de complétion, les vues et l'attention, les campagnes de performance avec un appel à l'action clair se concentrent sur le taux de clic (CTR) et le coût par clic (CPC). Avec l'introduction d'une solution de brandformance en juillet de cette année, Teads a jeté un pont entre ces deux mondes. Selon Teads, la solution permet une flexibilité dans le format et les designs publicitaires ainsi qu'un ciblage selon l'approche des campagnes de branding, tandis que l'optimisation de la diffusion est guidée par la performance. Dans cette combinaison, les campagnes de brandformance d'un nouveau genre ont fourni des clics de meilleure qualité et un CTR significativement plus élevé, sans pour autant négliger les indicateurs de marque.
Le succès de DQ Solutions avec la solution de brandformance de Teads
Le succès est clairement démontré par les résultats d'une mesure KPI au sein des campagnes de DQ Solutions : avant l'implémentation de Brandformance, le CTR pour DQ Solutions était de 0,23 pour cent et le CPC de 3,27 CHF. Après l'optimisation, le CTR a augmenté de 95 pour cent à 0,45 pour cent - au-dessus de l'indice de référence du secteur de 0,4 pour cent - tandis que le CPC a baissé de 90 pour cent à 0,31 CHF. Ces améliorations ont été obtenues alors que DQ Solutions a pu réutiliser les mêmes designs publicitaires existants.
