Le réseau d'agences ASW définit les principes de l'IA
L'association ASW, qui regroupe des agences de communication gérées par leurs propriétaires, a adopté des directives contraignantes concernant l'utilisation des modèles génératifs pour la création de textes, d'images, de fichiers audio, de vidéos, de code et de contenus 3D.
Les "7 principes dans l'utilisation des outils de travail basés sur l'IA" doivent servir de repères éthiques et juridiques dans le quotidien des agences, tant pour ses propres membres que pour les autres agences, écrit le réseau d'agences dans un communiqué publié mardi.
Les principes traitent sous la responsabilité de l'utilisation de l'IA générative, où les instruments doivent être utilisés et où ils ne doivent pas l'être, et que l'output doit toujours être vérifié.
Les membres du réseau d'agences reçoivent en outre une matrice de décision qui les rassure quant à la classification éthique et à l'utilisation sans risque juridique des modèles d'IA générative.
"Ces principes d'IA s'inscrivent parfaitement dans la continuité de notre code de valeurs et constituent un engagement clair en faveur de la responsabilité et de la transparence vis-à-vis de toutes les parties prenantes", a déclaré Nadine Huggel, présidente du réseau d'agences ASW, citée dans le communiqué.
Les principes de l'IA sont présentés sur la Site web d'ASW consultable.
