SWA prend parti pour la SGA
Étude sur les affiches : la SWA ne mâche pas ses mots et recommande l'approche de recherche SPR+ de l'APG.
Dans sa dernière newsletter, l'Association suisse des annonceurs (ASA) recommande à ses membres de "s'appuyer sur l'offre de SPR+ pour la planification et le contrôle de l'efficacité de leur publicité par affichage". Ce parti pris en faveur du système d'étude d'affichage de l'annonceur extérieur SGA est remarquable, d'autant plus que son concurrent Clear Channel Outdoor Plakanda (CCOP) poursuit, comme chacun sait, depuis deux ans une deuxième approche appelée More.
Le directeur de l'ASA, Jürg Siegrist, le sait également. Il écrit que l'ASA est restée "aussi longtemps que possible neutre". Mais maintenant, "le fil de la patience" s'est rompu. La raison selon Siegrist : le CEO de CCOP Beat Roeschlin ne tient pas ses promesses.
Flash-back sur le passé : Il y a exactement deux ans, CCOP se retirait de la recherche sur l'affichage Swiss Poster Research (SPR) menée avec la SGA - en raison de divergences sur la méthode de mesure. Roeschlin a annoncé à la place l'approche More. Mais Siegrist, qui considère deux systèmes de recherche "comme une aberration", a joué les médiateurs et a réuni les deux équipes autour d'une table le 19 février 2007. Quatre jours plus tard, poursuit Siegrist, Roeschlin a écrit au CEO de la SGA, Christian Kauter, qu'il lui soumettrait "prochainement une proposition détaillée" concernant une éventuelle collaboration de recherche. La SGA attend toujours cette proposition, écrit Siegrist. Mais entre-temps, SPR est devenu pleinement opérationnel, alors que More dans la région de Zurich n'en est qu'à sa phase d'essai. La chance d'une coopération a donc été perdue, raison pour laquelle le SWA recommande désormais le système SPR+.
Beat Roeschlin a toutefois qualifié les reproches de l'ASA de "fondamentalement faux" à l'égard de Werbewoche. Il a bien rencontré Kauter en mai. La discussion en présence de Toni Jarvis, directeur de recherche international de Clear Channel, était "intéressante", a déclaré Roeschlin.
Markus Knöpfli
Le directeur de l'ASA, Jürg Siegrist, le sait également. Il écrit que l'ASA est restée "aussi longtemps que possible neutre". Mais maintenant, "le fil de la patience" s'est rompu. La raison selon Siegrist : le CEO de CCOP Beat Roeschlin ne tient pas ses promesses.
Flash-back sur le passé : Il y a exactement deux ans, CCOP se retirait de la recherche sur l'affichage Swiss Poster Research (SPR) menée avec la SGA - en raison de divergences sur la méthode de mesure. Roeschlin a annoncé à la place l'approche More. Mais Siegrist, qui considère deux systèmes de recherche "comme une aberration", a joué les médiateurs et a réuni les deux équipes autour d'une table le 19 février 2007. Quatre jours plus tard, poursuit Siegrist, Roeschlin a écrit au CEO de la SGA, Christian Kauter, qu'il lui soumettrait "prochainement une proposition détaillée" concernant une éventuelle collaboration de recherche. La SGA attend toujours cette proposition, écrit Siegrist. Mais entre-temps, SPR est devenu pleinement opérationnel, alors que More dans la région de Zurich n'en est qu'à sa phase d'essai. La chance d'une coopération a donc été perdue, raison pour laquelle le SWA recommande désormais le système SPR+.
Beat Roeschlin a toutefois qualifié les reproches de l'ASA de "fondamentalement faux" à l'égard de Werbewoche. Il a bien rencontré Kauter en mai. La discussion en présence de Toni Jarvis, directeur de recherche international de Clear Channel, était "intéressante", a déclaré Roeschlin.
Markus Knöpfli
