Department of Noise avec une nouvelle identité sonore pour SGKB
La Banque cantonale de Saint-Gall se voit dotée par DoN de trois nouveaux éléments sonores destinés à contribuer à une identité visuelle cohérente et reconnaissable de la marque. L'efficacité de cette démarche a été validée de manière empirique.
Une nouvelle identité sonore pour la Banque Cantonale de St-Gall : la banque souhaite ainsi offrir une plus grande émotion et une meilleure reconnaissance de sa marque dans la communication - sur tous les canaux multimédias. Elle doit avoir une sonorité décontractée et vivante et suivre ainsi les principes de la marque, synonymes d'un partenariat sympathique : aujourd'hui et demain, humain et régional.
"Créer un univers sonore qui corresponde à notre ADN, tout en étant tourné vers l'avenir et en complétant de manière optimale les autres éléments de la marque, tel était notre objectif", explique Simon Fuchs, responsable du marketing à la SGKB. "Au niveau du son, nous adoptons une attitude qui est rafraîchissante - tout en nous correspondant". Avec "MeloMetric", l'outil d'enquête développé par Department of Noise, 250 parties prenantes internes et externes ont été interrogées et l'effet visé a ainsi été validé au niveau empirique. Cela a également permis de prendre le pouls de l'image de marque et de l'agrément. Il en est résulté trois sound assets qui doivent contribuer à une image globale cohérente et reconnaissable de la marque.
Responsable chez SGKB : Simon Fuchs (directeur du marketing), Nathalie Eggli (directrice de la publicité et de la promotion), Markus Schlumpf (producteur multimédia). Responsable chez Festland : Daniel Peterer. Responsable chez Department of Noise : Florian Goetze et Ph!L!pp Schweidler (Stratégie, Direction Créative & Production), Yves Gerber (Producteur Créatif).
