Nouveau : La Poste, moteur d'une Suisse moderne

Depuis 175 ans, la Poste relie la Suisse. Elle apporte ainsi une contribution importante à la qualité de vie et d'implantation du pays. La population, les entreprises et les institutions profitent de diverses manières d'une palette d'offres en constante évolution - et des standards les plus élevés en matière de sécurité, de durabilité et d'accessibilité pour tous. En cette année de jubilé, la Poste lance la prochaine phase de sa campagne d'image, l'agence responsable étant Neu, anciennement Heimat Zürich. Après avoir mis l'accent sur le rôle des PME (werbewoche.ch a rapporté), la Poste se positionne, dans la phase stratégique actuelle, sur son rôle général plus large de moteur d'une Suisse moderne.

Slogan "En avant, la Suisse".

Avec "Ça continue, Suisse", les différentes prestations de la Poste et les avantages correspondants pour les clients doivent être condensés dans une phrase de campagne qui doit exprimer à la fois l'attitude et l'offre. Adaptée de manière dynamique, la phrase devient un élément de style qui se retrouve tout au long de la campagne et assure ainsi un fil jaune tant au niveau du contenu que de l'image.

Un film d'image fait office de film de couverture, reliant des thèmes stratégiquement importants tels que la durabilité, la proximité, des services numériques simples et sûrs, la Poste en tant qu'employeur ou l'ouverture du réseau. Ces thèmes sont mis en avant dans des films distincts, qui reprennent des scènes du film d'image et les approfondissent. Cette mécanique de campagne permet d'une part une intégration cohérente, tant sur le plan du contenu que de la forme, à différents niveaux de la communication d'image. D'autre part, elle permet de donner une priorité différente à ces thèmes pour certains groupes cibles lors de la diffusion de la campagne. En outre, le développement constant de la campagne et la prise en compte de nouveaux besoins doivent être facilités.

"D'une part, la Poste a une quantité infinie de choses à raconter, d'autre part, la communication doit être simple et émotionnelle. Avec 'Weiter geht's', nous combinons ces exigences - avec une plateforme communicative qui peut être utilisée en intégrant les nombreuses mesures, de la communication interne à la communication produit orientée sur les ventes", explique Michel Sulser, chef d'équipe Thèmes & Campagnes à la Poste.

Toutes les mesures mènent à un hub de campagne qui permet d'approfondir les thèmes et devient une charnière vers l'univers des produits de la Poste. La campagne d'image peut ainsi être reliée à des mesures qui, en tant que communication d'offre, ont un impact direct sur le business. La campagne est lancée ces jours-ci dans toute la Suisse et se décline en de nombreuses versions en ligne et à la télévision.

Responsable à la Poste : Alexander Fleischer, Christina Buck, Michel Sulser, Tatjana Meichtry, Fabian Merz, Julia Trottmann. Responsable chez Neu Creative Agency : Simon Rehsche, Nico Ammann, Andrea Braschler, Adam Schwarz, Finn vanGrondel, Bettina Beyeler. Réalisation : Alex Feil. Production : Pumpkin Film. Médias : les médias : Havas.