Atoll et Hilti : "Supergut" vise à promouvoir la biodiversité

En tant que fondation d'utilité publique, la Hilti Family Foundation Liechtenstein (HFFL) a défini le point fort de ses activités pour les années à venir : la promotion de la biodiversité. Lors de la recherche d'un partenaire de communication à long terme, le choix s'est porté sur l'agence zurichoise Atoll. "Atoll nous a proposé un package complet qui nous a convaincus sur le plan stratégique et créatif", explique Michelle Kranz, directrice de la HFFL, pour justifier sa décision. Atoll a développé l'idée directrice et a conçu et mis en forme tous les contenus pour toutes les disciplines de communication : Branding, publicité, contenu, design web et UX.

Cette semaine, les premiers résultats de la collaboration seront présentés au public. Le label "Supergut" nouvellement développé attend Portail web et plusieurs canaux de médias sociaux, ainsi qu'avec une campagne de lancement composée de sujets imprimés et d'affiches, d'annonces Display et vidéo, de spots TV et radio. Les mesures de communication sont visibles en premier lieu au Liechtenstein et dans les environs.

Les formats statiques font leur effet avec des titres accrocheurs dans différentes combinaisons de couleurs, tandis que les formats d'images animées montrent des ambassadeurs authentiques en matière de biodiversité. Deux storylines ont été écrites sur mesure pour chacun des dix acteurs du Liechtenstein et mises en scène sous forme de film sur de nombreux sites originaux.

La marque "Supergut" créée par Atoll mise fortement sur ce que l'on appelle les services écosystémiques et présente un grand nombre d'entre eux individuellement et explicitement. En partie par analogie avec les supermarchés, qui peuvent également être considérés comme une sorte de fournisseur de base avec une offre diversifiée. Les gens ne s'y servent pas gratuitement, mais fournissent tout naturellement une contrepartie sans laquelle un approvisionnement sûr ne peut pas fonctionner à long terme. En résumé, comme slogan de la marque : "La biodiversité prend soin de nous. Prenons soin d'elle".

"Jusqu'à présent, les tentatives de sensibilisation au thème de la biodiversité misent souvent sur la valeur intrinsèque de la nature, incarnée par des animaux charismatiques menacés", explique Axel Eckstein, partenaire d'Atoll. "Mais à nos yeux, le mainstreaming ne réussit pas sans se concentrer sur les avantages pour les humains. Cela convainc même les sceptiques qui n'avaient pas encore compris le lien entre leur vie et celle d'une grenouille".

En conséquence, la marque colorée, tant sur le plan de la forme que du contenu, vise une activation par la joie plutôt que par une ambiance alarmiste. "Nous cherchions un nom court et positif. Et on ne peut pas faire plus court et plus positif que 'super bon'", explique Alexander Kranz-Mars, également associé chez Atoll.

La plate-forme de marques vise notamment à créer de nouvelles synergies entre les nombreuses personnes actives qui s'engagent depuis longtemps en faveur de la biodiversité au Liechtenstein. Quelques experts de renom ont été recrutés pour former un comité consultatif qui apportera un soutien technique à l'initiative.

"Un défi tel que l'amélioration de la biodiversité ne peut être relevé que tous ensemble. Pour l'année prochaine, rien n'est moins prévu. Il y aura entre autres une exposition qu'Atoll développera en tant que chef de file", conclut Fritz Hanselmann de HFFL.

Responsable chez Hilti Family Foundation Liechtenstein : Michelle Kranz (direction), Fritz Hanselmann (direction de la communication), Nicole Thoeny, Peter Beck (direction de projet). Responsable chez Atoll : Axel Eckstein, Alexander Kranz-Mars ; production de contenu : Atoll et Constantin Camesasca, Jasmine Blötzer, Nemi Wildbolz, Markus Stähli, Susanne Quaderer. Production de films : Shining Film, réalisé par Hannah Dobbertin. Production audio : Studios NJP.