Les Autrichiens reçoivent de l'aide pour la publicité autour de l'Euro 2008
L'Euro 2008 constitue un support publicitaire idéal. Cependant, de nombreuses incertitudes subsistent quant à la manière dont les entreprises peuvent en tirer profit sans empiéter sur les droits de l'UEFA. La Chambre de commerce autrichienne (WKÖ) entend y remédier en proposant un guide et des études de cas.
Afin d'éviter que la publicité autour du Championnat d'Europe de football 2008 ne déclenche des litiges en matière de droit des marques similaires à ceux de la Coupe du monde 2006 en Allemagne, l'association faîtière des chambres économiques autrichiennes (WKÖ) veut conseiller les entreprises sur le plan juridique. Les interventions des entreprises autrichiennes dans les droits de l'UEFA et les éventuelles plaintes devraient ainsi être évitées. L'incertitude est grande, a déclaré Susanne Auer-Strobl de la WKÖ à Pressetext.ch, "ces dernières semaines, nous avons reçu un nombre extrêmement élevé de demandes de la part de responsables marketing qui voulaient savoir comment ils pouvaient faire de la publicité et ce qui était interdit". Pour clarifier la situation, la WKÖ a chargé l'avocat Michael Horak de rassembler les dispositions légales ; selon Horak, l'utilisation des marques verbales et figuratives de l'UEFA, comme le logo ou la mascotte, est interdite. Le don ou le tirage au sort de billets d'entrée, l'utilisation de noms de joueurs de football ou de logos imités peuvent également entraîner des sanctions juridiques. En revanche, il est permis de faire une référence descriptive à l'Euro, par exemple : Seulement pendant l'Euro 2008 : 10 pour cent sur tous les ballons de foot. Ou : Nous remporterons le titre. "Il faut en tout cas faire preuve de créativité", conclut Auer-Strobl.
