Emmi doit payer une amende pour une action publicitaire non autorisée
Le transformateur de lait Emmi doit payer 20'000 francs pour avoir habillé le château d'eau de Lucerne en avril 2006 avec une affiche non autorisée. Le chef du marketing responsable a en outre été condamné à une amende de 5'000 francs. Le tribunal n'a pas retenu l'objection d'Emmi selon laquelle le groupe aurait plutôt subi un préjudice d'image en raison de la couverture médiatique négative autour de l'action.
Le transformateur de lait Emmi doit payer 20'000 francs pour avoir habillé le château d'eau de Lucerne en avril 2006 avec une affiche non autorisée. Le collaborateur responsable a en outre été condamné à une amende de 5'000 francs. Emmi avait habillé la tour médiévale d'une affiche de 17 mètres sur 15, faisant la promotion de la nouvelle boisson Lacto Tab (voir
). Le même jour, l'affiche a été retirée et la police municipale a déposé une plainte pénale. La préfecture de Lucerne-Ville a ensuite prononcé deux décisions : Une amende de 5'000 francs pour le chef du marketing de l'entreprise, qui était déjà exécutoire depuis un certain temps. De plus, Emmi devait verser 20'000 francs à l'Etat, car le groupe s'était procuré un avantage patrimonial illégal avec cette action. L'entreprise n'a pas voulu s'en contenter et a porté la décision devant la Cour suprême de Lucerne.
Mais selon le jugement publié jeudi, le plus haut tribunal lucernois a également conclu à la légalité de la confiscation des biens. Le tribunal n'a pas retenu l'objection du groupe selon laquelle il aurait plutôt subi un préjudice d'image en raison de la couverture médiatique négative. L'action a fait l'objet d'une large couverture médiatique et le tribunal a estimé que l'effet positif de la publicité obtenue devrait être nettement supérieur à un éventuel effet négatif. La publicité avait été planifiée en détail et approuvée par la direction du groupe.
Selon le jugement, la Cour suprême estime qu'il serait judicieux de faire calculer le montant du prélèvement par un spécialiste. Il s'agirait alors de clarifier avec quel effort financier de publicité le même effet de publicité aurait pu être atteint par voie légale. Emmi n'a manifestement aucun intérêt à le faire. Selon les informations de la préfecture, le groupe a accepté la décision après le jugement de la Cour suprême. L'affaire est close.
). Le même jour, l'affiche a été retirée et la police municipale a déposé une plainte pénale. La préfecture de Lucerne-Ville a ensuite prononcé deux décisions : Une amende de 5'000 francs pour le chef du marketing de l'entreprise, qui était déjà exécutoire depuis un certain temps. De plus, Emmi devait verser 20'000 francs à l'Etat, car le groupe s'était procuré un avantage patrimonial illégal avec cette action. L'entreprise n'a pas voulu s'en contenter et a porté la décision devant la Cour suprême de Lucerne.
Mais selon le jugement publié jeudi, le plus haut tribunal lucernois a également conclu à la légalité de la confiscation des biens. Le tribunal n'a pas retenu l'objection du groupe selon laquelle il aurait plutôt subi un préjudice d'image en raison de la couverture médiatique négative. L'action a fait l'objet d'une large couverture médiatique et le tribunal a estimé que l'effet positif de la publicité obtenue devrait être nettement supérieur à un éventuel effet négatif. La publicité avait été planifiée en détail et approuvée par la direction du groupe.
Selon le jugement, la Cour suprême estime qu'il serait judicieux de faire calculer le montant du prélèvement par un spécialiste. Il s'agirait alors de clarifier avec quel effort financier de publicité le même effet de publicité aurait pu être atteint par voie légale. Emmi n'a manifestement aucun intérêt à le faire. Selon les informations de la préfecture, le groupe a accepté la décision après le jugement de la Cour suprême. L'affaire est close.
