Tamedia transforme Facts.ch en portail communautaire
La maison d'édition zurichoise Tamedia prévoit de transformer le site web du magazine d'actualité « Facts », désormais disparu, en un portail communautaire. Sur cette plateforme, les utilisateurs pourront partager des liens vers des articles provenant de différents médias et les commenter. La publicité sera autorisée sur ce réseau de discussion ; les initiateurs du projet souhaitent expérimenter différentes formules, comme par exemple des formats grand format.
La maison d'édition zurichoise Tamedia prévoit de transformer le site web du magazine d'information Facts, qui a cessé de paraître, en un portail communautaire. Le forum et certains éléments de service du site continuent de susciter l'intérêt des utilisateurs. Il s'agit maintenant d'en faire un réseau de discussion. L'initiative vient des deux collaborateurs de Tamedia, Chris Lüscher et Cyrill Treptow, comme on l'a appris de sources bien informées. Lüscher est directeur du site de rencontre Partnerwinner.ch, Treptow directeur des ventes du Tages-Anzeiger.ch. Les deux hommes ont l'intention de faire de Facts.ch un réseau social axé sur l'actualité, comme l'a confirmé Lüscher à Werbewoche. Une première version devrait être mise en ligne fin août. L'idée de faire de Facts.ch une plate-forme de discussion est née pratiquement autour d'une table de café. "C'est aussi pour nous un champ d'expérimentation - nous devons faire preuve d'une bien plus grande ouverture d'esprit vis-à-vis d'Internet", a déclaré Lüscher. L'utilisation de l'adresse Internet du magazine Facts, qui a cessé de paraître, ne doit pas être assimilée à une résurrection d'entre les morts : "J'appellerais plutôt cela une réinvention", a déclaré Lüscher. On veut utiliser la grande notoriété de la marque Facts pour pouvoir expérimenter dans le domaine en ligne. Le budget pour la nouvelle plate-forme est plutôt faible, c'est pourquoi les initiateurs Treptow et Lüscher veulent miser sur la marque bien connue Facts. Les personnes intéressées par le projet peuvent s'inscrire sous
s'inscrire sur une liste d'informations. Sur la plate-forme, les utilisateurs devraient pouvoir établir des liens vers les nouvelles de différents médias et les commenter. "Les discussions doivent porter sur les thèmes de la politique, de l'économie, de la société et du sport - les thèmes classiques de l'actualité en somme", a expliqué Lüscher. Tamedia ne met pas de contenu rédactionnel à disposition, les utilisateurs peuvent plutôt faire un lien vers un média ou un blog quelconque. La plateforme est gérée par un modérateur, mais on souhaite laisser la plus grande liberté possible aux utilisateurs.
"La particularité de notre plate-forme est que la consommation de nouvelles est liée à un réseau", explique Lüscher. Les utilisateurs peuvent suivre qui lit quel article ou laisse un commentaire. "Cela nous donne la possibilité de réfléchir aux actualités qui sont vraiment utilisées - il se peut que certains articles qui ont fait l'objet d'une grande publicité dans les médias ne soient pas du tout perçus comme importants ici".
La publicité sera possible sur la nouvelle plateforme. L'objectif est que la plate-forme s'autofinance à moyen terme : "Au début, nous ne voulons toutefois pas être trop agressifs en matière de publicité. Nous devons d'abord voir comment la plate-forme se développe", a expliqué le chef de Partnerwinner. Outre une publicité optimisée pour les groupes cibles, des possibilités non conventionnelles sont envisageables, comme l'expérimentation de grands formats : "Une grande surface, peut-être de la taille d'un demi-écran, apporte plus aux clients et à nous que de nombreux petits", a souligné Lüscher. Les grands formats sont un bon moyen de faire du branding classique sur la toile également.
Avec le réseau de discussion sous Facts.ch, Tamedia peut donc acquérir d'autres expériences sur Internet. Mais le portail n'a rien à voir avec une éventuelle relance du Tages-Anzeiger Online, a souligné le porte-parole de Tamedia Christoph Zimmer sur demande : "Ce sont des projets différents". Selon les rumeurs, Tamedia prévoit de faire de Tagi.ch un réseau national d'information et d'embaucher pour cela environ 30 nouvelles personnes. Une confirmation officielle de la Werdstrasse fait toutefois défaut.
Carole Scheidegger
s'inscrire sur une liste d'informations. Sur la plate-forme, les utilisateurs devraient pouvoir établir des liens vers les nouvelles de différents médias et les commenter. "Les discussions doivent porter sur les thèmes de la politique, de l'économie, de la société et du sport - les thèmes classiques de l'actualité en somme", a expliqué Lüscher. Tamedia ne met pas de contenu rédactionnel à disposition, les utilisateurs peuvent plutôt faire un lien vers un média ou un blog quelconque. La plateforme est gérée par un modérateur, mais on souhaite laisser la plus grande liberté possible aux utilisateurs.
"La particularité de notre plate-forme est que la consommation de nouvelles est liée à un réseau", explique Lüscher. Les utilisateurs peuvent suivre qui lit quel article ou laisse un commentaire. "Cela nous donne la possibilité de réfléchir aux actualités qui sont vraiment utilisées - il se peut que certains articles qui ont fait l'objet d'une grande publicité dans les médias ne soient pas du tout perçus comme importants ici".
La publicité sera possible sur la nouvelle plateforme. L'objectif est que la plate-forme s'autofinance à moyen terme : "Au début, nous ne voulons toutefois pas être trop agressifs en matière de publicité. Nous devons d'abord voir comment la plate-forme se développe", a expliqué le chef de Partnerwinner. Outre une publicité optimisée pour les groupes cibles, des possibilités non conventionnelles sont envisageables, comme l'expérimentation de grands formats : "Une grande surface, peut-être de la taille d'un demi-écran, apporte plus aux clients et à nous que de nombreux petits", a souligné Lüscher. Les grands formats sont un bon moyen de faire du branding classique sur la toile également.
Avec le réseau de discussion sous Facts.ch, Tamedia peut donc acquérir d'autres expériences sur Internet. Mais le portail n'a rien à voir avec une éventuelle relance du Tages-Anzeiger Online, a souligné le porte-parole de Tamedia Christoph Zimmer sur demande : "Ce sont des projets différents". Selon les rumeurs, Tamedia prévoit de faire de Tagi.ch un réseau national d'information et d'embaucher pour cela environ 30 nouvelles personnes. Une confirmation officielle de la Werdstrasse fait toutefois défaut.
Carole Scheidegger
