Le BCM-Award 2023 : Douze places sur la shortlist pour la Suisse

"Il est agréable de voir que, cette année encore, certains travaux de la Suisse font partie des meilleurs de notre discipline en comparaison internationale", déclare Daniel Kaczynski, membre du comité suisse du CMF. Dans une catégorie, il y a même une shortlist entièrement suisse : "Dans le domaine de la finance et des assurances B2C, personne dans les autres pays n'a pu nous égaler".

Le nom de celui qui repartira avec la médaille d'or sera dévoilé lors de la soirée de remise des prix du 6 octobre à Berlin - pour la première fois en direct depuis trois ans.

Des cas exceptionnels sur la scène de l'événement

Désormais, les cas ne seront pas seulement présentés lors du show de remise des prix, mais déjà pendant un événement d'une journée : "Dans notre événement Best of Content Marketing nouvellement conçu, le nom est tout un programme. Dans le cadre d'ateliers, de courtes présentations et d'une table ronde, nous mettons l'accent sur les projets qui ont particulièrement ému, touché ou impressionné le jury cette année", explique Regina Karnapp, directrice de CMF, à propos du concept de l'événement d'une journée.

Peter Matz, membre du conseil d'administration du CMF et responsable du BCM, donne une indication sur les cas qui seront présentés : "Cette année, le jury a particulièrement récompensé le courage d'aborder des thèmes sociaux dans le contenu des entreprises. Nous avons quelques cas impressionnants qui se distinguent et qui font bouger les choses - et nous sommes très heureux de leur donner une scène".

Toute la gamme du marketing de contenu sur la liste restreinte

Depuis cette année de concours, le BCM-Award fonctionne selon une nouvelle logique de catégories (Werbewoche.ch a rapporté). Le concours ne trie plus par types de médias, mais par groupes cibles, intérêts des groupes cibles et domaines thématiques. "La shortlist montre que cette nouvelle logique fonctionne et nous aide à considérer et à récompenser le marketing de contenu de manière encore plus globale", déclare Olaf Wolff, président du CMF.

Ainsi, outre les mesures individuelles et les produits médiatiques, la liste des candidats comprend également des concepts et des campagnes globales qui marquent des points grâce à leur orchestration et à leur traitement adapté aux groupes cibles et aux médias.